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Prof. Juan Carlos Miranda C.

Valdivia, junio 2012
2
Teora de Muestreo
Censos y Muestras
Parmetros y estadsticos de la muestra
Muestreo Probabilstico y no Probabilstico
Decisiones de muestreo y determinacin del Tamao de
muestra
Tipos de muestras:
Muestra Aleatoria Simple, Muestra Estratificada y por
Conglomerado
Estudios de Casos
Esquema de trabajo
herramientas
inferenciales
DATOS
encuesta
POBLACIN
Resumen de la
informacin
herramientas
descriptivas
Inferir conclusiones para toda la
poblacin
Seleccin
de una
muestra
4
Parmetros y Estadsticos
Censos y muestras
ESTUDIOS CENSALES
Imprescindible en recuentos e
investigaciones exhaustivas
Exigen amplios recursos humanos
y materiales
Costos elevados
ESTUDIOS MUESTRALES
Exigen trabajo especializado
Permiten ahorro econmico y de
trabajo de campo
Convenientes en poblaciones
homogneas
Imprescindibles en procesos
destructivos y poblaciones infinitas
6
D E C I S I O N E S
D E M U E S T R E O

Las obsrvaciones
pueden
atriburse a los
miembros del
Universo
Observar todos y
cada uno de los
elementos del
universo
No hay Error
Aleatorio

Puede haber
Error
Sistemtico
Las obsrvaciones
solo pueden
atriburse a la
muestra, NO a
los miembros del
Universo
Observar sujetos
elegidos por
conveniencia
Siempre hay Error
Aleatorio

Siempre hay Error
Sistemtico
Las obsrvaciones
pueden
atriburse a los
miembros del
Universo
Observar sujetos
elegidos
aleatoriamente
Siempre hay
Error Aleatorio

Puede haber
Error
Sistemtico
Hacer
un Censo
Tomar una
Muestra No
Representativa
Tomar una
Muestra
Representativa
DECISIONES DE M U E S T R E O
No. 1: Debo tomar una muestra ?

Se quiere saber cmo se
comporta una cierta
caracterstica en un
Universo particular

El Universo
est bien
definido
?
Definir
El
Universo
Es posible
observar todo el
Universo ?
Observar
una Muestra
Hacer
un Censo
NO
NO
S
S
Tomar
una Muestra
No representativa
Tomar
una Muestraa
Representativaa
Se quiere
inferir la medicin
al Universo
?
NO
S
Las obsrvaciones
pueden
atriburse a los
miembros del
Universo
Las obsrvaciones
solo pueden
atriburse a la
muestra, NO a
los miembros del
Universo
Las observaciones
pueden atribuirse
a los miembros
del Universo
Tcnica de Muestreo
No probabstico (no
representativa
Probabstico
(representativa)
Muestra por
cuota
Muestra por
juicio
Muestra por
conveniencia
Muestra de
bola de nieve
Muestra
aleaorio simple
Muestra
sistemtico
Muestra
estratificado
Muestra por
conglomerado
Otras mtodos
de muestreo
Proporcional
No
Proporcional
Decisiones de M u e s t r e o
No. 2: Seleccin de una Muestra No Representativa
Se quiere medir
una variable en
una Muestra No
Representativa
Se quiere
inferir la medicin
al Universo
?
NO
S

El procedimiento
est contraindicado.
Revise su
planteamiento
Precise los
atributos
esenciales que
CARACTERIZAN
al subgrupo
Exprese estos atributos
como CRITERIOS DE
INCLUSION en la
muestra
Los sujetos que cumplan los
criterios de inclusin son
representativos de un
UNIVERSO ARTIFICIAL
Defina por
CONVENIENCIA
los criterios de
SELECCIN
La observacin de este
UNIVERSO ARTIFICIAL
solo es PREDICABLE a
sus integrantes
La utilidad de las Muestras No Representativas depende de su
representatividad cualitativa y no de su tamao
Muestreo no Probablsticos
Muestreo por Conveniencia
Obtener elementos conveniente
Unidad de muestreo se deja al
entrevistador
Los encuestados estn en el lugar
correcto y en el tiempo apropiado
Menor costo y tiempo
No es recomendable para
investigacin causal o descritiva a
Muestreo por Juicio
Es una forma de muestreo por
conveniencia
Los elementos se seleccionan con
base del investigador
El investigador los elige por cree que
son representativos de la poblacin de
inters
Ejemplos
Prueba de cuestionario
Para grupo de focus
estudio piloto
Ejemplos
Mercado de prueba
Conducta de Grupos
objetivos
Lderes de opinin
Muestreo no Probablsticos
Muestreo por Cuota
Muestreo de juicio restringido de
dos etapas
1 Etapa: Categora de control o
cuota de elementos de la poblacin
2 Etapa: los elementos de la
muestra se seleccionan con base a
la conveniencia o el juicio
Muestreo de Bola de Nieve
El entrevistado seleccionado se le
pide que seleccione a otro que
pertenece a la poblacin de inters
La Bola de nieve se obtiene de las
referencias
El objetivo es conocer las
caractersticas raras en la poblacin
Ejemplos
Caractersticas de control: sexo,
edad y raza (segmentacin de
mercados)
Sexo: masculino y femenino
Edad: 18-30; 31-45; 45-60 y
ms de 60
Ejemplos
Miembros de una minora
de la poblacin espacial
Usuarios de un servicio
social o gubernamental
DECISIONES DE M U E S T R E O
No. 3: Seleccin de una Muestra Representativa
Se quiere estimar un
Parmetro del Universo
partiendo de una Muestra
Representativa
De qu naturaleza
es el Parmetro a
estimar?
Variable
Continua
Muestreo
Representativo para
estimar una Media
o diferencia de
medias
Variable
Cualitativa
Muestreo
Representativo para
estimar una
Proporcin o
diferencia de
proporciones
Definicin del Tamao Muestral
La definicin del tamao muestral depende de los
siguientes factores
Los objetivos del estudio
Los conocimientos previos sobre el comportamiento de
la caracterstica en la poblacin.
Los recursos humanos, tcnicos y financieros para
obtener la informacin
El error mximo que se permitir el analista
La confiabilidad de la inferencia esperada por el analista
1 .
2 .
3 .
4 .
5 .
DECISIONES DE M U E S T R E O
No. 4: Determinacin Del Tamao Muestral (n)
Se ha decidido
tomar una
muestra
representativa
del Universo

La Variable de
muestreo es
CUALITATIVA
La Variable de
muestreo es
CONTINUA
Definicin de
tamao muestral
para una
Proporcin
conocida
Definicin de
tamao muestral
para una
Proporcin
desconocida
Definicin de
tamao muestral
para una varianza
conocida
Definicin de
tamao muestral
para una Varianza
desconocida
Definicin de
tamao muestral
para un RR y un
poder definidos
Definicin de
tamao muestral
para una OR y un
poder definidos
Estudio de
Seguimiento
Estudio de Casos
Intencin de
describir la variable
(Estudios
descriptivos)
Intencin de
relacionar la
variable con otras
(Estudios
analticos)
n = Z
2
pq
ES
2
No. 5: Definicin del tamao muestral (n) para una Variable Cualitativa
cuyo comportamiento se conoce (P-conocido)
Se quiere medir una
variable CUALITATIVA
(proporcin p) en una
Muestra Representativa
Definir el mximo
error aleatorio
adminisble (Error
Estndar ES)
Definir la
confiabilidad de la
medicin (nivel alfa)
No. 6: Definicin del tamao muestral (n) para una Variable Cualitativa
cuyo comportamiento se DESconoce (P desconocida)
Se quiere medir una variable
CUALITATIVA (proporcin p) en
una Muestra Representativa
Definir el mximo error
aleatorio adminisble
(Error Muestral EM)
Definir la confiabilidad
de la medicin (nivel
alfa)
n = Z
2
PQ
EM
2

Se asumen los valores mximos de P y Q: P=0.5 Q=0.5
No. 7: Definicin del tamao muestral (n) para una
Variable CONTINUA cuya variacin se conoce
Se quiere medir una variable
CONTINUA (MEDIA X) en
una Muestra Representativa
Definir
el Error Estndar (ES)
Esperado
n = Z
2
s
2
ES
2
Definir
La Desviacin Estndar
(S) Conocida
Definir la
la Confiabilidad Z
Esperada
No. 8: Definicin del tamao muestral (n) para una
Variable CONTINUA cuya variacin se DESconoce
Se quiere medir una variable
CONTINUA (MEDIA X) en
una Muestra Representativa
Definir
el Error Estndar (ES)
Esperado
Definir la
la Confiabilidad Z
Esperada
n = Z
2
s
2
ES
2
Estimar o suponer
La Desviacin Estndar
(S) Esperada
ESTIMACIN DEL TAMAO DE LA MUESTRA
Pasos a seguir:
Se debe estimar la desviacin estndar de la poblacin (S)
Se fija un juicio sobre la magnitud de error permitida (E)
Se determina un nivel de confianza (Z)
2
|
.
|

\
|
=
E
ZS
n
2
2
E
pq Z
n =
n = Nmero de casos en la muestra
Z
2
=

cuadrado del intervalo de confianza en las unidades de error estndar
p = proporcin estimada de xitos
q = proporcin estimada de fracasos (1 p)
E
2
= cuadrado de la aceptabilidad mxima de error entre la proporcin real
y la proporcin de la muestra
N
n
n
n
correg
*
*
1+
=
Otra forma para determinar el tamao de
la muestra
p= n casos favorables / total de casos
q= 1-p (complemento)
Formula para determinar el
Tamao de la muestra

Donde:

Z = Nivel de confianza (0.90=1,64; 0.95=1,96
0.99=2,54)
e = Error de estimacin (entre el 1%=0,01 al 5%=0,05)
Superior a
30.000
unidades
2
2
e
pq Z
n =
Error de muestreo y tamao muestral
Error muestral
Tamao de muestra crece (n)
cuando el error disminuye
Son necesarias muestras muy grandes
para obtener resultados de calidad?
Error muestral
De qu factores depende?
Grado de homogeneidad
de la poblacin
Tcnica de
seleccin muestral
Tamao muestral
E
R
R
O
R
E
R
R
O
R
T
A
M
A

O
(n)
RELACIN TAMAO DE LA MUESTRA Y ERROR
5,7
6,9
8,0
9,8
13,9
5,0
3,1
4,0
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600 650 700 750 800 850 900 950 100
0
TAMAO DE LA MUESTRA
E
R
R
O
R

M
U
E
S
T
R
A
L

A
L

9
5
%

D
E

C
O
N
F
I
A
N
Z
A
ERROR p=0,5 ERROR p=0,75 ERROR p=0,85 ERROR p=0,9 ERROR p=0,95
n (muestra) P Q CONFIANZA ERROR
9900 0,5 0,5 95% 0,98
5000 0,5 0,5 95% 1,39
1000 0,5 0,5 95% 3,10
600 0,5 0,5 95% 4,00
384 0,5 0,5 95% 5,00
300 0,5 0,5 95% 5,66
200 0,5 0,5 95% 6,93
150 0,5 0,5 95% 8,00
100 0,5 0,5 95% 9,80
50 0,5 0,5 95% 13,86
Nmeros aleatorios
Secuencias de dgitos del 0 al 9:
Todos con igual probabilidad
1/10
Los dgitos se generan de forma
independiente
Muestra de 50 alumnos de
un centro con 3.000
matriculados
Ejemplo para generar nmeros
aleatorios
Secuencias de pasos en una planilla excel:
Barra de Herramienta
Complementos
Anlisis de datos y volver a herramientas
Generacin de nmeros aleatorios
Elegir una variable, distribucin y el rango de la serie
Muestra de 50 alumnos de
un centro con 1.000
matriculados
Otra forma en Excel
=aleatorio ()*N
(tamao universo)
Actualizacin
Definicin de unidades
Cobertura
Reglas de
asociacin
Unidades
secundarias
Utilizacin
Problemas
relativos al marco
muestral
UNIVERSO
1) ................
2) ...............
..................
100) ............
..................
MAS
Seleccionar un marco de muestreo apropiado
A cada elemento se le asigna un nmero del 1 al N (tamao de la
poblacin)
Generar n (tamao de la muestra) nmeros al azar, a travs de
tablas de nmeros ala zar, calculadora o un programa computacional
(excel, spss, otro).
Los nmeros generados denotan los elementos que deben
incluirse en la muestra
Procedimientos para tomar muestreo
probabilsticos
MS
Seleccionar un marco de muestreo apropiado
A cada elemento se le asigna un nmero del 1 al N (tamao de la
poblacin)
Determinar el intervalo de muestreo, i,

Seleccionar un nmero aleatorio, r, entre 1 e i, cmo se explic en
el muestreo aleatorio simple
Los elemntos son los siguientes: r, r+i, r+2i, r+3i, ....., r+(n-1)i
n
N
i =
Muestreo sistemtico
Se forman n grupos de igual tamao k=N/n y se
elige un nmero al azar entre 1 y k, que indica el
lugar del elemento seleccionado de cada grupo
POBLACIN
1) ..............
.................
k) ..............
k+1) ...........
.................
2k) .............
.................
.................
.................
N) ...........
Unidad 1
Unidad 2
Unidad n
MUESTRA
ME
Seleccionar un marco de muestreo apropiado
Seleccione las variables de estratificacin y el nmero de estratos
(H)
Divida la poblacin completa entre H estratos. Con base en la
variable de clasificacin, cada elemento de la poblacin es asignado
a uno de los estratos H
En cada estrato, numere los elementos del 1 a N
h
(tamao de la
poblacin del estrato H)
Determine el tamao de la muestra de cada estrato, n
h
, con base
en muestreo estratificado proporcional


En cada estrato, seleccione una muestra aleatoria simple de
tamao, n
h



Procedimientos para tomar muestreo
probabilsticos
n n
H
h
h
=

=1
n
N
N
n
h
h
* =
ESTRATOS
Homogneos en su interior;
diferentes entre s en propiedades y
tamao
Comuna A
Comuna B
Comuna C
Comuna D
Los estratos ms grandes
Tienen mayor probabilidad de ser representados
31
1) Describe como elegir una muestra aleatoria simple de tamao 25 (n=25) de entre los 8500
estudiantes de la UACh.

2) En una poblacin de N=297 individuos se desea obtener una muestra de n=15 elementos,
mediante muestreo aleatorio sistemtico. Describe el proceso y qu individuos podran formar parte
de la muestra?

3) En una provincia hay 10.000 alumnos de Enseanza Primaria, de los cuales 5000 estn en E.
Pblica, 3000 en Centros Privados Religiosos y 2000 en Centros Privados Laicos. Se desean
obtener una muestra de 300, para conocer la opinin de los padres. A cuantos Padres de cada
estrato habra que preguntar) afijacin proporcional, b) afijacin fija.

4) En una Facultad con 1000 estudiantes matriculados, se imparten tres carreras. 260 estudian la
carrera A, 340 la carrera B y 400 la carrera Queremos seleccionar una muestra de 150 estudiantes.
Cuntos debern ser de cada carrera si la afijacin es fija? Y si es proporcional?

5) En una poblacin de 1500 jvenes, 7500 adultos y 1000 ancianos, se hace una encuesta a 200
personas para conocer sus actividades de ocio preferidas. Si se utiliza un muestreo estratificado,
qu tamao muestral corresponde a cada estrato?.

6) Decir que tipo de muestreo se us en los siguientes casos: Entre los estudiantes de Ingeniera
Comercial:
a) Se eligi al azar una muestra de 50 Alumnos/as
b) Se eligieron al azar 90 Alumnos/as, a los que se le pas un test de inteligencia y se eligieron 10
sujetos de cada nivel intelectual
c) Se eligieron tres Alumnos de cada 10 aulas elegidas al azar entre las posibles
Ejercicio de Muestreo
32
Cmo grantizar la aleatoriedad
en universos estratificados... ?
1. Muestreo Estratificado Proporcional
Puede usarse alguna de las siguientes tcnicas:
2. Muestreo Estratificado No Proporcional
3. A locacin ptima de los estratos.
Muestreo
REA
Asigne un nmero del 1 a N, a cada elemnto de la poblacin
Divida la poblacin en C agrupamiento, de los cuales c se incluir
en la muestra
Calcule el intervalo de muestreo, i,

Seleccione un N al azar, r, entre 1 e i, como MAS
Identifique los elemntos con los siguientes nmeros: r, r+i, r+3i, ...,
r+(c-1)i.
Seleccione los agrupamientos que contienen los elemntos
identificados.
Seleccione unidades de muestreo dentro de cada agrupamiento
seleccionado con muestreo MAS o MS. El nmero de unidades de
muestreo seleccionadas de cada agrupamiento de muestra es
aproximadamente

Si la poblacin de un agrupamiento excede el intervalo de
muestreo, i, ese agrupamiento es seleccionado con certeza: n
s
=n/N
(N
1
+N
2
+....+N
b
), donde b es el nmero de agrupamientos

Procedimientos para tomar muestreo de
rea o polietapico
c
N
i =
c
n
34
Heterogneos en su interior; diferentes entre s en
propiedades y tamao
Grupo 5C Grupo 5C
Grupo 1A Grupo 1A
Grupo 2A Grupo 2A
Grupo 3B Grupo 3B
Grupo 5C Grupo 5C
Grupo 1A Grupo 1A
Grupo 2A Grupo 2A
Grupo 3B Grupo 3B
CONGLOMERADOS
35
Factor de elevacin: es el cociente entre el tamao de la
poblacin y el tamao de la muestra, N / n . Representa el
nmero de elementos que hay en la poblacin por cada
elemento de la muestra.


Factor de muestreo: es el cociente entre el tamao de la
muestra y el tamao de la poblacin n / N . Si se multiplica
por 100, obtenemos el porcentaje de la poblacin que
representa la muestra.
Dos conceptos
36
APLICACIONES: CASOS EN LA X-REGIN
Caso 1: Determinacin de un ndice de precios en
supermercados de la X-Regin. Tuvo como propsito de
identificar la estructura de una canasta de artculos de
consumo masivo, que adquiere una familia media en los
supermercados de la regin, para la obtencin de un ndice
de precio regionalizado y observar su variacin temporal.
Caso 2: Estudio de mercado para la localizacin de un
colegio de enseanza bsica en un sector residencial en la
Ciudad de Puerto Montt. La finalidad del estudio fue
determinar la demanda potencial, y definir una estrategia
comercial para la puesta en marcha del proyecto educativo.
37
Seleccin una de las Estrategias
de investigacin para los tres
ejemplos presentados. Es un
desafo que requiere integrar todo
los desarrollado anteriormente.
Caso 3: Estudio de la calidad del servicio al cliente. Aqu el
objetivo de la investigacin de mercados, fue conocer las
opiniones de los clientes sobre el grado de satisfaccin por
los servicios prestados por la empresa, como la calidad del
producto suministrado, calidad del servicio prestado,
atencin de clientes, reclamos, facturacin y cobros, con la
finalidad evaluar peridicamente el servicio que se ofrece a
la comunidad por parte de la empresa, sujeta a regulacin
por la Superintendencia.
38
Poblacin y Muestra:
Censo.
Muestreo
Decisiones de muestreo
Error Muestral
Tipos de muestras:
Muestras No Probabilistica
Muestra Probabilistica
Estimacin del tamao Muestral
Generacin de nmeros aleratorios

* Tipos de muestros No Probabilisticos y Probabilisticos
- Muestreo intencional, por conveniencia, y bola de nieve
- Muestreo Aleatorio Simple
- Muestreo estartificado
- Muestreo de Conglomerado

* Estudios de Casos:
Qu hemos visto?