Comunicacin en Salud

Segundo Armas Castaeda

Informe de Lalonde
En 1974, el Gobierno del Canad public un informe (Lalonde, 1974) en el que se abandonaba la nocin de la medicina como nica fuente de proteccin de la salud y se le reemplaz por el concepto ms amplio de Campo de Salud (integrado por la biologa humana, el medio ambiente, el estilo de vida y la atencin mdica), sosteniendo que lo preventivo debe primar sobre lo curativo.

Documento del Departamento de USA de Salud, Educacin y Bienestar

En 1979, el Servicio de Salud Pblica de los EE.UU. present un documento revolucionario (U.S. DEPT. OF HEALTH, EDUCATION AND WEALFARE, 1979) en el que se opta por una poltica de Promocin de la Salud, la cual es definida en base a cambios en los estilos de vida y en la prevencin de enfermedades.

Conferencia Alma - Ata

En 1978 se realiz la Conferencia Internacional sobre Atencin Primaria de la Salud en Alma-Ata (OMS-UNICEF) donde se proclam que la salud no puede ser un privilegio porque es un derecho universal y fundamental, donde la poblacin tiene el derecho y el deber de participar individual y colectivamente. Otro aspecto importante fue declarar prioritario la salud primaria (atencin materno infantil)

Carta de Otawa
En 1986, la Carta de Otawa define a la Promocin de la Salud como el proceso para habilitar a la gente para aumentar su control sobre la salud y para mejorarla. Asimismo, define que para alcanzar un estado adecuado de bienestar fsico, mental y social, los individuos y grupos deben ser capaces de identificar y realizar sus aspiraciones, de satisfacer sus necesidades y de cambiar o adaptarse al medio ambiente

Enfoques sobre Promocin de la Salud

Los enfoques tradicionales entienden la salud como la ausencia de enfermedad (percibida como un problema de orgenes fsico-biolgicos) Ha sido en aos recientes que se ha propuesto la necesidad de cambiar este enfoque, incorporando el enfoque preventivo y de promocin de la salud (ms vale prevenir que tener que curar)

Importancia de la Comunicacin en Salud

En la lgica de promover la prevencin en salud y de optimizar el uso de los recursos y lograr un mayor impacto en las acciones de salud, empieza a cobrar mucha importancia el concepto de IEC como herramienta fundamental para la promocin de la salud y la necesidad de lograr cambios en los comportamientos y prcticas de salud de la poblacin.

Cambio de enfoque de Comunicacin

La comunicacin es considerada ahora como un recurso estratgico y til para la prevencin y promocin de la salud y el cambio de comportamientos y prcticas de la poblacin. Sin embargo, por muchos aos ha primado un enfoque reduccionista de la comunicacin

Enfoque anterior de Comunicacin

Se pens como acciones puntuales, aisladas e improvisadas Fue vista como un proceso unilateral de E - R Se esperaba resultados inmediatos (magia, omnipotencia) Se pretenda crear conciencia con la comunicacin (ideologa, omnipotencia) Era reducida al medio de comunicacin Era utilizada slo para la difusin de actividades (difusin, instrumental)

Enfoque anterior de Comunicacin

MENSAJE

MEDIO

Efectos

Quien dice (emisor) que (mensaje), a quin (receptor), en qu canal (medio) y con qu resultados (efectos)

Enfoque actual de Comunicacin

Es un proceso planificado y medible. De los medios a las mediaciones (espacio) Se entiende como un proceso intercativo, de relacin y dilogo con el otro. Aporta a lograr acuerdos y compromisos Su dimensin estratgica radica en aportar al cambio de comportamientos.

Enfoque actual de Comunicacin

RELACION ENTRE SUJETOS SUJETO 1 Unos SEDUCCION LA COMUNICACIN COMO ESPACIO SUJETO 2 Otros COMPLICIDAD

ESPACIO DE NEGOCIACION Encuentro, reconocimiento, dilogo, debate, acuerdos