PrcticaMente Tema 5 Planifica una campaa publicitaria

5.4. El briefing

5.4. El briefing
La informacin bsica que transmite el anunciante a la agencia para que sta pueda empezar a trabajar recibe el nombre de briefing de publicidad. Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaa y las condiciones que ste exige (o sugiere) cumplir. Por qu es importante el briefing?, Qu papel juega en una campaa de publicidad?, Existe una forma estndar de realizar un briefing?, Qu informacin es esencial para poder realizar una buena campaa de publicidad?

A menudo, la agencia identifica datos tiles que no aparecen, informaciones contradictorias y aspectos dudosos que, en muchos casos, motivan una segunda reunin con el cliente. Esto se conoce como contrabriefing.

Eres el responsable de una agencia de publicidad y acabas de recibir tu primera propuesta de trabajo. El posible cliente ha elaborado un con los datos esenciales sobre el trabajo que has de realizar. Estdialo detenidamente y despus realiza las tareas que se especifican en el apartado Desarrollo.

Ahora debes ponerte en marcha para presentar el proyecto solicitado por el cliente, pero antes reflexiona respondiendo a las siguientes preguntas: (Si tienes dudas consulta el captulo 5.4.) a) Despus de estudiar el briefing, como responsable de la agencia, le presentas a la empresa: 1) Un anuncio. 2) Una campaa. 3) Un borrador. b) Si el cliente quiere que se realice una investigacin previa y tu agencia no dispone de este departamento les dices que: 1) No se puede realizar ya que no dispones de este servicio. 2) Dispones de esta posibilidad y la subcontratas a otra empresa. 3) No es necesario hacerlo.

c) El cliente te pregunta sobre los medios ms adecuados para distribuir la campaa:

1) Anuncios en prensa nacional 2) Anuncios en televisin en horario de maana y tarde. 3) Anuncios en varios soportes: televisin, cine, radio, prensa, etc. d) El departamento creativo ha realizado un boceto del anuncio para el cliente, pero no sabes cul presentar: 1) Un anuncio con un texto impactante 2) Un anuncio con una imagen del telfono 3) Un anuncio con una imagen de gente joven.

e)

Un estudio asegura que el uso de la pantalla de vdeo en el telfono mvil no tendr mucha aceptacin en los jvenes, dado que, segn ste, los jvenes prefieren no ser vistos mientras se comunican a travs del telfono: 1) Se lo haces saber al cliente. 2) No se lo haces saber para no perder el contrato. 3) Aconsejas realizar una nueva investigacin.

DATOS DEL BRIEFING

1) Producto: Telfono mvil con cmara de vdeo. Gama alta. Se trata de un telfono de ltima generacin que permite las videoconferencias. Se comercializa con contrato de lnea fija y con tarjeta prepago. 2) Marca: La marca es Telephon, creada expresamente para la comercializacin de videotelfonos. El modelo es Telephon AXR y se pretende introducir el nuevo producto en el mercado de telefona mvil. El objetivo es poner esta tecnologa al alcance del gran pblico.

3) Organizacin o empresa: la marca pertenece a la empresa TECNOCOM dedicada a la fabricacin de componentes electrnicos para la comunicacin. Dado que esta empresa slo fabricaba los elementos internos, no realizaba publicidad al pblico sino a otras empresas a las que suministra los componentes. Actualmente se encuentra en situacin de expansin y pretende llegar a ser conocida directamente por el destinatario final.

4) Competencia: Nuestra marca no est posicionada en el mercado ya que todava no se ha realizado ninguna campaa publicitaria. La competencia ms directa son primeras marcas como Nokia, Siemens, Sony-Ericsson, Motorola, Samsung y Panasonic. 5) Antecedentes publicitarios: no existen ya que se trata de una nueva faceta de la empresa y del lanzamiento de un nuevo producto.

6) Perfil del pblico destinatario:, se pretende popularizar un terminal que hasta ahora, por su excesivo precio, slo era adquirido por personas de alto nivel econmico. Debido a su menor coste, el pblico destinatario son los jvenes y adolescentes, que hasta ahora no podan adquirirlo. 7) Actitud, motivaciones ante el producto: El uso del telfono mvil ya est extendido en la mayora de la poblacin. Las posibilidades de expansin del mercado estn en el aumento de las prestaciones actuales. La incorporacin de la imagen mvil permite una nueva posibilidad de comunicacin interpersonal, que se pretende que seduzca a los jvenes, que son los principales consumidores de telefona mvil en la actualidad. 8) Objetivo publicitario: Se quiere conseguir que los jvenes renueven su telfono actual y adquieran uno con cmara de vdeo digital. El beneficio ms persuasivo que ofrece el producto es la posibilidad de ver en la pantalla a tu interlocutor en tus Comunicaciones, as como su precio asequible.

a) b)

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Una campaa.

RESPUESTAS CORRECTAS

Dispones de esta posibilidad y la subcontratas a otra empresa.

c)

Anuncios en varios soportes: televisin, cine, radio, prensa, etc. Un anuncio con una imagen de gente joven.

d) e)

Se lo haces saber al cliente.