IMAGEN CORPORATIVA

IMAGEN

IDENTIDAD

COORPORATIVA
COORPORACIN

IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA

La diferencia entre una y otra es que la primera se sita en el plano del emisor y la segunda en el receptor.

La organizacin crea identidad corporativa, El pblico capta la imagen corporativa.

IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA

El diseo de la identidad corporativa queda recogida en un Manual tras un proceso meditado de anlisis, desarrollo y estudio del conjunto de valores y creencias que conforman la personalidad de la empresa.

QU ES LA IDENTIDAD CORPORATIVA?
La suma de todas las formas de expresin que una empresa utiliza para ofrecer una perspectiva de su naturaleza
(comportamiento, comunicacin y simbolismo). Se expresa a travs de cualquier forma de comunicacin: medio grficos, verbales, culturales, ambientales...

IDENTIDAD E IDENTIFICACIN
Identidad: Es el propio ser o ente La identidad es la suma intrnseca del ser y su forma, autoexpresada en el conjunto de rasgos particulares que diferencian a un ser de todos los dems. Identificacin: Es el acto de reconocer la identidad de un sujeto, esto es, el acto de registrar y memorizar de modo inequvoco aquello que lo hace intrnsecamente diferente de todos los dems.

IDENTIDAD ORGANIZACIONAL
Es la percepcin que la empresa tiene de s misma (su personalidad).... Quin soy? Tiene 2 rasgos

Los rasgos fsicos. incorporan elementos icnicosvisuales como signo de identidad. As la empresa se identifica ante su entorno. Logotipos. Los rasgos culturales. Incorporan elementos como creencias, y valores, la filosofa, ambiente empresarial, normas, reglas de juego, tradiciones y en general comportamientos.

CLASES DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Monoltica: La organizacin utiliza un nombre y un estilo visual nicos. Se reconoce rpidamente a la empresa, y se utilizan los mismos smbolos en todas partes. Suele tratarse de empresas - lderes en el sector - Con gran capacidad de prescripcin, la empresa crece y se expande - y que estn orientadas hacia la calidad de sus productos; BMW, IBM, Philips.

CLASES DE IDENTIDAD CORPORATIVA

De respaldo: tiene lugar cuando la organizacin est compuesta por un grupo de compaas identificadas cada una con su propia marca.
La organizacin consta de un grupo de empresas a las que respalda con el nombre y la identidad del grupo. Aunque cada empresa tiene su estilo propio, se reconoce perfectamente a la empresa matriz: General Motors, Lreal.

CLASES DE IDENTIDAD CORPORATIVA

De marcas: las subsidiarias tiene su propio estilo, y la empresa matriz no es reconocida por los iniciados. Son compaas que comercializan productos de consumo masivo, y que basan toda su estrategia en la competitividad de sus productos aisladamente.

La separacin de la marca de identidad de la empresa matriz limita el riesgo de fracaso del producto, pero tambin implica que la marca no puede beneficiarse de la reputacin favorable que pueda tener la empresa matriz

DISEO CORPORATIVO COMO PARTE DE LA ESTRATEGIA DE IDENTIDAD

LO VISUAL. Cul es su funcin?

El trmino Diseo Corporativo (DC) abarca todas las formas de expresin audiovisual de una empresa. El objetivo de un concepto de diseo corporativo es crear una imagen de la empresa fcil de retener en la memoria a travs de la utilizacin de constantes de diseo formales (logotipo, colores, tipografas, redes de diagramacin) en la concepcin del producto y en la comunicacin.

CUANDO UNA EMPRESA NECESITA IDENTIDAD CORPORATIVA

- Una nueva empresa u organizacin se pone en marcha - Una empresa u organizacin se ha fusionado con otra - Una empresa diversifica su gama de productos - Una empresa toma conciencia que debe modernizarse

- Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su competencia.

- Los productos son ms famosos que la empresa. - Una empresa tiene cambio de directorio o dueo por consiguiente, comienza un nuevo orden . - Una empresa es identificada con demasiados elementos y debe integrar su impacto.

BENEFICIOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

- Aumento de la reconocibilidad de la empresa u organizacin - Mayor confianza de los empleados de la empresa u organizacin En resumen, una imagen ms FUERTE en el mercado.

LOS PROVEEDORES Y COMPRADORES

La imagen que estos tengan afecta las relaciones de compra venta por parte de la empresa.

EJERCICIO:
Piensa unos segundos, en silencio, qu representan para ti estas marcas:

Nike Hellmanns Philips Volkswagen

ADIVINA ADIVINANZA