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Apuntes de clases Mviles, Redes Sociales, Nube, Internet de las Cosas, Big Data
ltima modificacin: 2 de diciembre de 2013
Edison Coimbra G.
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Quin soy?
Mi nombre es Edison Coimbra G.
Las megatendencias digitales impulsan nuevas especialidades en las que actualmente me preparo:
Desorganizador Corporativo
Es un experto en implantar un caos organizado en las empresas para favorecer la cultura del start-up dentro de las mismas. En la actualidad, las grandes empresas estn siendo superadas por pequeas start-up llenas de ideas innovadoras.
Es un educador que estimula a explorar y experimentar las posibilidades que ofrece la tecnologa, en lugar de seguir los caminos tradicionales en la educacin. El futuro es incierto y una educacin tradicional no satisface las exigencias de la sociedad del futuro.
Experto en Hackschooling
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De qu hablar hoy?
De 5 megatendencias digitales que dan forma al negocio inteligente
Se est generando un Big (amount of) Data.
Generan enormes volmenes de datos que se producen a gran velocidad y son de mltiple variedad.
Al 2013 hay una explosin de grandes datos: 4 a 5 Zettabytes (1021) (HP, 2013).
Para acceder a ellos con facilidad y rapidez, se requiere una solucin de Big Data que los transforme.
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Bsquedas en Google
Actualmente, la mitad de todas las bsquedas realizadas en Google son hechas mediante los telfonos mviles (Microsoft, 2013).
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El 40% de los negocios tiene previsto desarrollar una aplicacin mvil en los prximos aos (Aerlcon, 2013).
Proporcin de consumo
Los consumidores de tecnologa mvil pasan el 82% del tiempo de consumo en las Apps y solo el 12% en los sitios de navegacin.
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98.000 tweets se envan cada 60 segundos (SAP, 2013). Linkedin es 277% mas efectivo para generar clientes potenciales que Facebook y Twitter (Afshar, 2013).
El 71% de las grandes marcas mundiales ya usa Instagram (Afshar, 2013). Es la red que ms rpido est adquiriendo popularidad entre los marketeros.
La web visual est impulsado el crecimiento de Pinterest y Tumblr, con tasas del 88% y 74% (Afshar, 2013).
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Cmo se la construye?
Abriendo cuentas en diferentes redes sociales.
Ejemplos de creacin de comunidades en torno a una marca o a una persona se dan en el cine, el deporte, la poltica, la msica, etc.
Lo que cambia ahora es que esas mismas comunidades se organizan con un telfono mvil, tablet o PC, dnde?, en las redes sociales.
Esta infraestructura sirve para atraer clientes, conversar con ellos, conocer sus intereses, preferencias, opiniones.
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Huella digital
El 39% ha subido algo de lo que se ha arrepentido despus (Afshar, 2013).
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Facebook registra y guarda todas las direcciones IP de donde se conectan sus usuarios.
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Segmentacin avanzada
Transaccional
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Qu hacer para saber ms de los clientes?
A travs de una App, se los invita a participar en una promocin en Facebook (Ej.: sorteo de muebles). La App pide las autorizaciones para acceder a la informacin del usuario. La App fusiona los datos de Facebook con los de la base de datos y entrega la informacin sobre el usuario.
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Qu le interesa?
Se sabe cules son las categoras que le interesa. Dentro de la categora, se conoce tambin sus intereses especficos.
Sigue a la competencia?
Se conoce si sigue marcas de la competencia o no y cul es la importancia (a travs de la penetracin de fans) que tienen esas marcas.
Qu marca le interesa?
Se sabe cules son las categoras de marcas que le interesa. Dentro de cada categora, se conoce tambin las marcas especficas que le interesan.
Permiten segmentar en funcin del estilo de vida y personalizar la comunicacin para cada segmento.
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Son sistemas que ofrecen servicios de computacin a travs de Internet. En la nube, se paga por los servicios que se necesitan, ya sea por mes o por horas.
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Internet se expande a medida que se adicionan sensores. Se incrustan en telfonos, autos, relojes, marcapasos, etc.
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Cul es la finalidad?
Entrega de informacin con fines predictivos en un tiempo reducido.
Volumen
Variedad
Velocidad
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Hacer que los datos sean disponibles y accesibles por todos, optimizados para cada uso especfico, en el punto de origen, para poder tomar mejores decisiones y acciones.
Analtica Prescriptiva
El 68% de las empresas no cuentan con planes de Business Intelligence/Analytics (SAP, 2013).
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Hadoop es una plataforma de cdigo abierto que consiste de todo un ecosistema de proyectos.
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Un ejemplo de la evolucin
Fangio, campen de Frmula 1 (1951-57), y su equipo, tomaban decisiones con base en su intuicin. Para predecir el clima apelaban al aroma del viento, para calcular los tiempos, empleaban lpiz y papel.
Y ahora en el 2013?
Ahora las escuderas deciden sobre la pista con base en la informacin que proporcionan ms de 100 sensores ubicados en cada rincn del auto. Un cambio de llantas se fundamenta en datos que se procesan, correlacionan y analizan en tiempo real. Un plan de carrera se modifica sobre la marcha, en funcin de los resultados que arrojan los datos del clima, temperatura de los frenos o estado del motor. Todo ello, gracias a la solucin Big Data.
Big Data es una tendencia que permite que aquello que antes era simple azar sea controlable.
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Permite a los lderes servir mejor a los ciudadanos y negocios en un mundo cambiante.
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Se puede ver el estado actual de toda la red de buses de un vistazo, y en forma detallada en reas donde hay problemas para identificar la causa de la congestin nada ms producirse y antes de que se extienda por otras rutas.
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La informacin archivada sirve para analizar a posteriori y entender lo que pas y tomar medidas para optimizar el trfico.
Parte importante de la solucin es el elemento predictivo te adelantas en oposicin a reaccionar: Captura el valor del dato tras que se produce (porque minutos ms tarde pierde mucho valor).
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Este conocimiento puede ayudar a las cerveceras a comprender mejor al consumidor y a delinear estrategias de marketing de acuerdo al pas.
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Crearon diferentes aplicaciones para: Mejores decisiones con mayor volumen de datos
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Ahora, con Big Data, analiza decenas de millones de Terabytes (1012) de informacin cada da, y ha pasado de 22h a 19min para rehacer el precio de sus artculos.
Han conseguido:
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Productos y servicios innovadores
Identificar problemas de mantenimiento antes de que ocurran. Mejorar la eficiencia de combustible en aviones.
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Es una solucin a problemas de variedad.
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Adems
Iniciar acciones automticamente. Comprender planamente la causa de los costos. Saltar actividades intiles. Cuantificar y reducir al mnimo los riesgos. Saber, lo que no se sabe.
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Lo que da una cifra cercana a los 15 millones de trabajos nuevos relacionados con Big Data en el 2015, a nivel mundial.
Las empresas van a tener que adecuar sus organizaciones para manejar Big Data. Las empresas van a necesitar reas de Big Data Analytics.
Las Universidades tienen que crear nuevas carreras que recin egresaran en 3 5 aos.
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Referencias bibliografa
Cules son las referencias bibliogrficas? Referencias:
Afshar, V. (20 de Noviembre de 2013). SlideShare.net. Obtenido de http://www.slideshare.net/ValaAfshar/6297-top50megatrends-v3. Gartner. (Noviembre 26 de 2013). Gartner Predicts . Obtenido de http://www.gartner.com/technology/research/predicts/ Hewlett Packard (25 de Noviembre de 2013). http://www.bdigitalglobalcongress.com. Obtenido de http://www.bdigitalglobalcongress.com/zona/programa/ IBM (28 de Noviembre de 2013). http://www.bdigitalglobalcongress.com. Obtenido de http://www.bdigitalglobalcongress.com/zona/programa/ SAP. (20 de Noviembre de 2013). SlideShare. Obtenido de http://www.slideshare.net/sap/99-facts-onthe-future-of-business
FIN
Tema de:
BIG DATA: MEGATENDENCIAS DIGITALES
Edison Coimbra G.
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