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EL FORMATO EN RADIO

Formatos de programacin

LA AUDIENCIA Y LA SEGMENTACIN
El xito de una radio no depende de la cantidad de la cantidad de gente que la escucha. Pero si tienes una audiencia bien definida, mientras ms, mejor. A diferencia de la Tv en radio hay que segmentar grupos ms pequeos.

EL FORMATO EN RADIO (ESTRUCTURAS DE PRODUCCIN RADIAL)


Herramienta diseada para captar y conservar audiencia. No solo es la msica, locutores e informadores, hay que tener en cuenta la competencia, el cambio demogrfico, estilos de vida, actitud, y forma de comunicarse, entre otros. El programador y el gerente de la radio deben tomar en cuenta estos indicadores

ALGUNAS DEFINICIONES DE FORMATOS

Si bien hay muchos formatos se puden clasificar algunos de ellos:

SONIDO DE LA ESTACIN

Se crea utilizando las fuentes de sonido para lograr un producto especfico que atraiga al oyente. El sonido de la estacin es el resultado de la mezcla de fuentes de sonido como: La msica, el estilo, el ritmo, la voz, el lenguaje del locutor, las tcnicas empleadas en los productos promocionales, spots comerciales, los de servicio pblico, efectos sonoros y todas las tcnicas y mtodos de produccin de sonido.

ADULTOS CONTEMPORNEOS
Formato de rango amplio que generalmente incluye algunos xitos actuales que son colocados como recurrentes y algunas mas antiguas oldies. Este formato puede ser de rock, o algo ms ligero de escuchar. Pero tambin se puede combinar diferentes tipos de canciones y pocas musicales El sector demogrfico tiene buen poder adquisitivo y es un formato con alta aceptacin En ingls (27 45) nse A-B ej: Mgica, Oxigeno, Z En castellano (27 45), Ej: nse c, c+

NOTICIAS Y COMENTARIOS (RADIO HABLADA)


Llamadas de el pblico, entrevistas en cabina y por telfono o skype, comentarios y todo el acontecer noticioso. El rating puede bajar cuando no son tiempos turbulentos. Pero en el Per siempre hay tiempos turbulentos El sector demogrfico: Las noticias y comentarios siempre tienen buena aceptacin por un pblico solvente. Tambin gozan de buena aceptacin en gente de negocios. Los oyentes en su mayora tienen un rango mayor de edad (de 35 para adelante)

FOLCLRICO

Es un formato que tienen races rurales, pero ojo, no todas estas radios estn dirigidas a zonas rurales. Si bien es cierto la msica es tradicional de estas zonas en la capital podemos escuchar decenas de estas radios. El sector demogrfico: Este sector D que si bien el pblico no cuenta con mucho dinero, tiende a gastar bastante-

FORMATO ROCK AND POP

Juvenil (por edad y estilo de vida) Dirigido a Hombres y mujeres

Se puede dividir en:

ROCK AND POP

En Lima doble 9, Zeta Rock and Pop

CHR (RADIO DE XITOS ACTUALES (CONTEMPORARY HIT RADIO).

Es la radio joven por excelencia. Programa bsicamente novedades y currents (actuales). Una CHR puede tener distintos sonidos segn los estilos musicales que programe (CHR POP, CHR RTMICA, RADIOFRIENDLY, etc) ej: Studio 92, Planeta.

EHR (EUROPEAN HIT RADIO) HITS DE RADIO


EUROPEA

Las podemos encontrar en Internet MS FORMATOS! Contemporary Hits (hits contemporneos) Hit List (Listado de Hits), Current Hits (Hits Actuales), Hit Music (Solo Hits) Top 40 (Las 40 principales) Pop Radio (solo POP) ej. Radio Disney (Y de aca salen cientos de combinaciones) EJ: http://www.ehr.lt/charts/european-hit-radio-top-40

CROSSOVER (RADIO MIX)


Juvenil. Ej: Moda, La Zona, Okey, Canto Grande (15 25) Reggaeton, electro pop, baladas, salsa NSE: C-D A estas radios podran considerarse como un formato urbano mix

LATINO ROMANTICO (17 A 35 AOS)


EJ Radio Ritmo Romntica (20 45 aos) NSE A-B y por sobre todo mujeres

LATIN POP

Ej: Antes Viva FM hoy casi todas las radios cambiaron su formato a CHR rock and pop 15- 25 NSE A-B-C+

TROPICAL
Se divide en salsa (pop y dura) y cumbia (costea y nortea) Ej: La Caribea, Nueva Q, Fiesta, Panamericana

OLDIES (VIEJITAS) MEMORIES


Ingles y espaol: 30 60 aos NSE: A-B-C-D.

Mujeres mayores. Ej. Felicidad, La inolvidable.

RADIO DEPORTIVA

Ovacin. Sin embargo los programas de radios habladas siempre contienen su espacio deportivo a lo largo de su programacin e incluso las radios CHR incluyen segmentos deportivos dentro de su programacin en cadena. NSE A, B, C, D

RADIO VARIADA (RADIO MOSAICO)

Hablada, msica, Venta de espacios, Concesionarios (Radio Fiesta, Ovacin etc, San Borja)

LAS CORPORACIONES

Empresas que cuentan con varias frecuencias a nivel nacional Grupo RPP: Radio Felicidad, Studio 92, Radio Capital, Radio Oxgeno, Radio Corazn, Radio Bravaza, La zona CRP: Ritmo Romntica, Planeta, Moda, Inolvidable, Nueva Q, Radiomar, Inca, Oasis. Grupo Panamericana de Radios: Panamericana, Onda Cero, 1160 Grupo Capuay: Exitosa, Karibea, Zz rock and pop. Crac: Radio Comas AM , FM , Radio Canto Grande, Voces Escolares, en alianza con ms de 30 radios locales a nivel de Lima Metropolitana (Asociacin peruana de Radio Y televisin) Especializada en radios zonales. Radio Corp: Viva Fm, Okey

ALGO EST CAMBIANDO.


-Con respecto a la segmentacin y el pblico, casi todos los expertos lo atribuyen el cambio en sus hbitos al internet Cada vez est menos clara la lnea de divisin entre formatos jvenes y adultos o entre msica joven y adulta o entre joven y adulto. -Hace dcadas alguien a los 20 (y tantos) aos ya se estaba formando la vida familiar. Hoy es todava un chico que sigue estudiando.

-Hace dcadas alguien a los 35 ya se consideraba mayor. Hoy a los 30 ni se casan y van a los conciertos, bares e inundan las discotecas. Las mujeres ya no desean tener hijos hasta despus de los 30 (a los 30 somos jvenes an)
-Ojo que hay discotecas que se dirigen a pblico de 30 a 35 y la msica es en su mayora reggaeton. La msica crece con la generacin

-Hace dcadas los nuevos artistas y nuevas canciones, los nuevos lanzamientos y la actualidad musical eran para pblico relativamente joven. A los 30 y pico aos alguien ya era demasiado adulto para estar abierto a nuevos lanzamientos, se quedaba con su msica y escuchaba radios adultas y ms conservadoras. Eso est cambiando. Y afecta a la radio musical de forma muy directa.

CARGOS EN RADIO

PROGRAMADOR: escoge, ordena, compagina la msica. Es el que crea y administra contenidos. Generalmente es el director de la Radio. En una radio comercial existe poco riesgo acstico: para poner una cancin se realizan focus group, investigacin de mercado y ahora mucha referencia en redes. PRODUCTOR: Brazo derecho del programador. Planea, Crea programas, promociones, cuas y dems productos radiales apelando al nivel de comunicacin de la emisora (estilo, formato, sonido de la estacin) LOCUTOR: En la radio musical hablar 30 o 40 segundos por intervencin. Un solo concepto por intervencin,Identificar mnimo dos veces la radio x intervencin. Hablarle al pblico objetivo (emocin, equilibrio, continuidad, datos =requerimientos, necesidades: Dar la hora, el tiempo, trfico) y finalmente reitera pero no repite.

NOS CAMBIAN DE RADIO (MUSICAL) POR:

No hay exitos rotando. Solo en las webs o radios por internet podemos rotar solo msica nueva. Por que el locutor habla mucho. Publicidad: Publicidad tradicional sin insights o programacin clsica.

OBJETIVO

Atraer audiencias para que escuchen las horas crticas de la radio (las tandas comerciales) y vnderles stas a los anunciantes teniendo como herramienta principal el rating, segmentado edad, sexo, ingresos determinados y ms

LA VIDA DE LAS CANCIONES DENTRO DE LA PROGRAMACIN:

NOVEDAD: La repeticin debe ser intensa para que nuestra audiencia lo conozca pronto. No podemos excedernos en esas repeticiones porque esta cancin es una apuesta, no tenemos garantas de xito y por tanto conlleva riesgo. Con equilibrio. CURRENT: El tema actual ya ha pasado el filtro de nuestros estudios y sabemos que es conocida y aceptada por nuestro pblico. repeticiones (rotaciones) altas. Hay distintos niveles dependiendo de la medida de esa aceptacin. Por tanto en radio hablamos de las siguientes categoras de menor a mayor repeticin: secundarios o regulares, primarios o powers, e incluso super powers. Si es nuestro hit debemos decirlo que somos los nicos que lo pasamos en radio RECURRENT: nivel de queme ms alto. Por tanto las repeticiones deben ser menores. Le bajamos rotacin para controlar ese cansancio que provocan en nuestro oyente. OLDIES: Canciones sobrevivientes al tiempo y la memoria, pero cuidado con lo que le paso a la

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