PORTUGUS E REDAO PARA VESTIBULARES E CONCURSOS

Educador: Andr Nogueira

A LINGUAGEM DA PROPAGANDA E DA MSICA

Funes e Figuras de Linguagem

FUNES DA LINGUAGEM

Partindo dos elementos da comunicao, existem as chamadas funes da linguagem, que so muito teis para a anlise e produo de textos. As seis funes so: Funo referencial ou denotativa Funo emotiva ou expressiva Funo conativa ou apelativa Funo metalingustica Funo ftica Funo potica

Funo referencial ou denotativa

Transmite uma informao objetiva, expe dados da realidade de modo objetivo, no faz comentrios, nem avaliao.

Exemplo: Numa cesta de vime temos um cacho de uvas, uma ma, uma laranja, uma banana e um morango. (Este texto informa o que h dentro da cesta, logo, h funo referencial).

Funo emotiva ou expressiva

Reflete o estado de nimo do emissor, os seus sentimentos e emoes. Um dos indicadores da funo emotiva num texto a presena de interjeies e de alguns sinais de pontuao, como as reticncias e o ponto de exclamao. Exemplos: a) Ah, que coisa boa! b) Tenho um pouco de medo... c) Ns te amamos!

Funo Conativa ou Apelativa

Seu objetivo influenciar o receptor ou destinatrio, com a inteno de convenc-lo de algo ou dar-lhe ordens. a linguagem usada nos discursos, sermes e propagandas que se dirigem diretamente ao consumidor. Exemplos: a) Voc j tomou banho? b) Me, vem c! c) No perca esta promoo!

Funo metalingustica

Esta funo refere-se metalinguagem, que ocorre quando o emissor explica um cdigo usando o prprio cdigo. a poesia que fala da poesia, a msica que fala da msica, etc. Frase qualquer enunciado lingustico com sentido acabado.(Para dar a definio de frase, usamos uma frase.)

Funo ftica

Tem por finalidade estabelecer, prolongar ou interromper a comunicao. aplicada em situaes em que o mais importante no o que se fala, nem como se fala, mas sim o contato entre o emissor e o receptor. Ftica quer dizer "relativa ao fato", ao que est ocorrendo. Exemplos: Al! Como vai?; Um momento. Pois no? Oi.

Funo potica

aquela que pe em evidncia a forma da mensagem, ou seja, que se preocupa mais em como dizer do que com o que dizer. O escritor, por exemplo, procura fugir das formas habituais e expresso. Exemplo: a) ... a lua era um desparrame de prata. (Jorge Amado) Ouvi cantar de alegria. No meu caminho parei. Meu corao fez-se noite. Fechei os olhos. Chorei. [...] Ceclia Meireles

Figuras de linguagem/retrica
Recursos que tornam a mensagem mais expressiva.

Polissemia
Vrios significados a uma mesma idia. Se voc j decidiu que ela a mulher da sua vida, ponha uma pedra nesse assunto. H.Stern

Homonmia
Uma palavra com mais de um significado. O fundo discutido a fundo.

Metfora
Alterao do sentido de uma imagem ou palavra. A significao passa a ser subjetiva. como pisar nas nuvens. Nike

Metonmia
Alterao do sentido de uma imagem ou palavra. A significao uma relao objetiva.

Anttese e Paradoxo
Oposio entre qualquer elemento do anncio. Aproxima os opostos. Os jardins tm vida e morte.

Uma grande TV no precisa ser uma grande TV. Philips

Prosopopia ou personificao
Atribui qualidades humanas a animais, plantas ou objetos. O jardim olhava as crianas sem dizer nada.

Hiprbole
Intensificao, exagero da mensagem. Use Grendha. E tenha todos os homens a seus ps.

Ironia Afirmao de alguma coisa que se quer negar.

Eufemismo
Atenuao da mensagem para deixla menos agressiva e chocante. Seguro de vida Banespa. Porque a vida no brincadeira.

Ritmo
Alternncia regular de slabas fortes e fracas. divertido vestir. Lilica Ripilica

Rima
Repetio regular de sons.

Encomenda Sedex. O resto papo furex.

Aliterao
Repetio da mesma consoante ou consoantes regulares. Crocante, crocante, muito crocante. Faz at a terra tremer. Yopa

Assonncia
Repetio da mesma vogal.

Sou um mulato nato no sentido lato.

Onomatopia
Imitar um som com palavras.

Nesta poca os anncios esto cheio de ding dings, bln blns e ho ho hos. Citibank

Gradao
Disposio de elementos de forma crescente. Presente em Nova Iorque, Paris, So Paulo, no mundo todo.

Paralelismo sinttico
Repetio de estruturas sintticas ao longo do anncio. A garrafa bronze. O rtulo prata. O lquido ouro. Antarctica.

Repetio
Repetir palavras ou oraes para intensificar a afirmao ou idia. Ler viver. Ler prazer. Leia. Leia. Leia mais. Quem l, viaja

Paronomsia ou trocadilho
Aproximao de termos parecidos pela sonoridade. Alm de resistentes so tambm irresistveis. Oster

Enumerao catica
Enumerao de palavras de diferentes sentidos. Brasil do Guimares, de Machado, de Amado, de samba, de bamba, de Man, de feijo... Brasil do Ticket Restaurante.

Quiasmo
Simetria inversa entre os termos de duas ou mais frases ou expresses.

Veja no tira os olhos do Brasil. E o Brasil no tira os olhos de Veja.

Quiasmo
Tostines. Vende mais porque mais fresquinho, ou mais fresquinho porque vende mais?

Polissemia Homonmia Metfora Metonmia Anttese/ Paradoxo Prosopopia/ Personificao Hiprbole Sinestesia Ironia Eufemismo

Ritmo Rima Aliterao Assonncia Onomatopia Gradao Paralelismo sinttico Repetio Paronomsia/ Trocadilho Enumerao catica Quiasmo