Catorce parmetros del alto rendimiento

2.0 Introduccin
Identificador de alto rendimiento Se ajusta pertinentemente entre partes Es especfico de la institucin identificada Es el resultado de una gestin especializada en el campo de la identidad Es contrario a lo estndar, a la moda, a los conceptos generales, a seguir la corriente, a disear estilemas grficos ms en boga, a adaptar un estilo. No escoge ni necesita criterios externos ni extratcnicos No confunde identificacin con adecuacin, ya que identidad y moda son conceptos antagnicos.

2.0 Introduccin
Adems No cae bajo la influencia de muchos condicionantes No ser un grfica subdeterminada y pobremente pautada No ser una modalidad que predomina en las agencias de publicidad, en los estudios de diseo poco rigurosos, en las ideas de gestin del marketing y de la administracin de empresas. As, el identificador de alto rendimiento no adapta el mensaje al

estilo sino el estilo al mensaje. Detecta el tipo de retrica grfica ms adecuada a la entidad y la aplica al diseo de sus signos. Los condicionamientos directos de la forma surgen de las necesidades de identificacin La buena gestin los detecta y discrimina y el buen diseo les da la forma grfica adecuada.

2.0 Introduccin
Qu se detecta (factores) Ciertamente no atributos de posicionamiento como dinamismo, agresividad o modernidad. Sino factores que deben establecerse antes del diseo:

Atributos estratgicos de la organizacin Necesidades especficas del sistema identificador (articulaciones, derivaciones, niveles y relaciones de los signos marcarios) Condiciones reales de lectura y completas Condiciones de reproduccin fsica reales y completas Niveles de discurso o lenguajes necesarios (registros)

2.0 Introduccin

Tiempo de vida til exigible a los signos Demanda vocativa real Exigencias mnemotcnicas reales Demanda de diferenciacin real Necesidades objetivas de codificacin de mensajes Valores de los signos preexistentes(de haberlos)

A todo eso se llama Grfica Corporativa de Alto

Rendimiento, la que da respuesta satisfactoria y completa a estos factores de identificacin Es una grfica a medida

2.0 Introduccin
Por ello, la pertinencia debe entenderse como mximo

ajuste de los signos identificadores a los requisitos de la identidad y su comunicacin. La creatividad del diseo no reside en la mera originalidad sino en la respuesta satisfactoria a todas las exigencias y factores. Para dar respuesta es necesario descubrir los parmetros que, lo ms cientficamente posible permitan valorar a un buen signo identificador.

2.0 Introduccin
Los 14 parmetros: 1. Calidad grfica genrica 2. Ajuste tipolgico 3. Correccin estilstica 4. Compatibilidad semntica 5. Suficiencia 6. Versatilidad 7. Vigencia 8. Reproducibilidad 9. Legibilidad 10. Inteligibilidad 11. Pregnancia 12. Vocatividad 13. Singularidad 14. Declinibilidad

2.0 Introduccin
El que se tomen parmetros quiere decir que son

medidas, independientes de otras, pero:

No implica ausencia de condicionamientos recprocos Los signos identificatorios constituyen un sistema que se

influyen recprocamente. Lo que es bueno para una parte del signo puede ser malo para otra y se alteran al mismo tiempo.

Ej.: El nivel de versatilidad condiciona la tipologa del signo.

2.1 Calidad grfica genrica

Mediante los propios cdigos grficos reconocer

formas imperfectas o degradadas.

Mediante la tipografa, la calidad del trazo, la

combinacin de colores, texturas.

Reconocer si estn mal compuestos o tienen

interpretaciones imperfectas. Relacionar si tiene relacin la cultura institucional Los signos de identidad son estratgicos y no pueden ser evaluados por el pblico.

2.2. Ajuste tipolgico

Signo adecuado al caso Como los identificadores pueden ser heterogneos

(logotipos, isotipos, monogramas), su diversidad debe responder a las necesidades de la entidad identificada y no pueden ser casuales. Cada signo tiene sus posibilidades y limitaciones que determinan si son adecuados o no a la identificacin particular. As cada necesidad identificatoria define qu tipo de signos se utilizarn obligatoriamente y cules no son aconsejables.

2.3 Correccin estilstica

Interpretar un mensaje no slo es detectar su

contenido semntico sino su estilo

La forma tambin es contenido

La forma llega antes que el mensaje concreto. El estilo condiciona los contenidos semnticos. En un

signo identificador es ms importante el plano retrico que el semntico. Guiarse por el sentido estratgico de la entidad para aplicar un estilo pertinente.

2.4 Compatibilidad semntica

El signo no debe hacer referencia explcita a

significados incompatibles o contradictorios. Los sontenidos semnticos son los que aluden directamente a la entidad. Es una correcta ubicacin entre abstraccin y figuracin, entre lo que se dice y lo que se representa.

2.5 Suficiencia
Indica el grado de satisfaccin de los signos a las

necesidades de identificacin. El que el signo sea pertinente no garantiza que sea suficiente. Es suficiente cuando alcanza a cubrir una necesidad y no sobra
Los necesarios y nada ms que los necesarios

Hay la tentacin de sobrevalorar el cono sobre el

logotipo iconofilia. Cuidar de no generar signos inactivos ocontraproducentes que no generen ruido

2.6 Versatilidad
Los identificadores no deben disearse para un nico

nivel de discurso
Si se pone nfasis en lo comercial no funcionar en lo

institucional

Es una firma para distintos escenarios

comunicacionales La identidad es estratgica y no coyuntural. Por ello el signo identificador no puede caer en lo coyuntural. El signo debe validarse y confirmarse en una variedad de mensajes y no mostrar incompatibilidades. El exceso de versatilidad es mejor.

2.7 Vigencia
La prdida de vigencia es un hecho objetivo
As, los identificadores que acompaan a una

identidad deben tener una vigencia igual a su vida de existencia. Un igno a la moda debera ser compatible para entidades de ese tipo
Sedes de juegos olmpicos

Si estos signos sobreviven no van en desmedro de su

validez

2.8 Reproducibilidad
A mayor heterogeneidad de medios corresponder un

mayor desafo fsico de los identificadores

Planos, sobre y bajorelieve, volumen, transluminados,

monitores

Considerar un repertorio completo o mayor de formas

de reproduccin
Cuidar el paso de color a blanco y negro Las aplicaciones imprevistas pueden presentar un alto

grado de imperfeccin

2.9 Legibilidad
Una excelente reproduccin del signo en el sustrato no

garantiza su legibilidad en todas las condiciones de lectura:

Fija o mvil, cercana o distante, lenta o rpida, pequeo

o grande, con luz o poca luz. Ej: estacin de servicio, producto farmacutico

La velocidad de lectura es ahora una condicionante Rpida deteccin del signo en el paisaje urbano, Ansiedad, no esfuerzo por leer La publicidad urbana puede servir como examen para

probar la legibilidad

2.10 Inteligibilidad
Capacidad de un signo para ser comprendido en

condiciones normales de lectura, aplicable a formas abstractas como figurativas. No permite duda o confusin
Qu me estarn queriendo decir con esto?

Aunque puede pretenderse un cierto grado de

ambigedad, finalmente, el tipo de interpretacin dominante deber coincidir con la intencin identificatoria adecuada

2.11 Pregnancia
La capacidad de una forma de ser recordada y la

posibilidad mayor o menor de grabarse en la mente.

Ej: bandera boliviana y argentina

Se da por una cohesin interna de la forma y la

sencillez de su composicin, reduciendo la ambigedad y facilitando la retencin ptica y posterior recuerdo. No confundir con la singularidad o nico
Ej: tringulo equiltero vs escaleno

2.12 Vocatividad
Capacidad para atraer la mirada o llamar la atencin Agresividad del color, dinamismo de la forma, expresividad de los conos, protagonismo o tamaos No confundir con la pregnancia, signos poco

llamativos son muy pregnantes

Mercedes o Texaco

Tener cuidado con las exageraciones. Perfil bajo o perfil estridente

2.13 Singularidad
Identificar es sinnimo de diferenciarse de los

dems Slo se es singular en relacin a otros

Pero se debe ser singular como lo exija la propia

identidad y aplicarse un grado de singularidad necesario Una singularizacin exagerada puede lograr una desidentificacin

Tomar en cuenta el estilo y perfil de la organizacin, la

trayectoria de la propia marca grfica, las ncesidades de diferenciarse de la competencia.

2.14 Declinabilidad
Capacidad de extender los estilos grficos a varios

elementos de los cdigos identificatorios

Tipografa, colores, grosores Expandir frescura o espontaneidad Cuidar de la anarqua de estos prstamos, sino

simplemente desplazar estilos

Tambin es til para la creacin de signos hermanos,

claramente reconocibles como signos de una misma familia