1.

Temas

Cartel

Definicin

Usos

Composicin

Aspectos tcnicos

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1. Lmina de papel u otra materia en que hay inscripciones o figuras y que se

exhibe con fines noticieros, de publicidad, etc (DRAE, 2000). 2. Material grfico, cuya funcin es lanzar un mensaje al espectador con el propsito de que ste lo capte, lo recuerde y acte en forma concordante a lo sugerido por el propio cartel (Annimo).

Considera los siguiente: Tenemos un soporte: papel (o cualquier otro material plano) que en conjunto con los grafismos (formas, colores y letras) expresa un mensaje intencional. Tenemos un mensaje: informacin que se desea comunicar.
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Tomando en cuenta lo anterior, un cartel es:

Mensaje grfico que utiliza un soporte impreso para representar/transmitir/expresar informacin a fin de influir en el pblico meta.

El carcter de la informacin puede ser publicitaria, educativa, propagandstica, social y cultural principalmente, y de esto depender el tipo de influencia y respuesta que se espera en el pblico meta.

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Tabla 1. Tipos de cartel y respuestas esperadas. Publicitario

El objetivo es influir en el pblico meta para que pruebe o compre un producto o servicio. Cultural Conocer y asisitir a eventos culturales.

Educativo
Se espera que el educando aprenda o refuerze algn conocimiento. De autor No son encargados, los diseadores, artistas y comunicadores los elaboran porque quieren expresar algn sentir o ideologa, algunas veces no tienen una intencin, convirtindose en arte, lo cual NO ES DISEO GRFICO.

Propagandstico
Su objetivo principal es influir en las personas para que se adhieran a cierta ideologa. Social Su objetivo es promover el cambio de actitud con respecto a temas sociales, por ejemplo:
Derechos humanos Drogadiccin

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Tabla 1. Otra clasificacin Informativos

Planeado para comunicar eventos, conferencias, cursos, reuniones sociales, espectculos, etc. Este tipo de carteles puede ser presentado slo con texto, para lo cual se recomienda letras grandes sobre fondo de color contrastante. Los textos debern proporcionar slo la informacin indispensable.

Formativos
El cartel formativo se utiliza como un medio para propiciar el establecimiento de hbitos de higiene, salud, limpieza, seguridad, orden, etc. Tambin se usa para propiciar actitudes de confianza, actividad, esfuerzo, conciencia, etc. En el cartel formativo la imagen tiene preponderancia sobre el texto, el mensaje es expresado grficamente en forma clara y slo se apoya en un corto texto, que d nfasis a la idea sugerida.

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La composicin consiste en establecer relaciones interesantes entre los elementos

que conforman la estructura de un cartel, para hacerlo agradable a la vista como totalidad (Medina, 1992).

La composicin es el ordenamiento/disposicin de lo elementos visuales a fin de crear un mensaje grfico agradable e interesante para la mirada del pblico meta.

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Ponga atencin al contraste de texto, el cual se logra al usar letras con diferente grosor. No use ms de dos fuentes tipogrficas. Use mrgenes en su carteles.
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Cartel > Composicin > Patrones

El uso efectivo del contraste jerarquiza visualmente los titulares del resto del copy, el cual debe estar subordinado al titular y agrupado en prrafos.

Recuerde usar interlineados adecuados.

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1. Esta disposicin esta bien

lograda, hay jerarqua visual, la cual se logr al variar el grosor y tamao del texto.

2. Usar el mismo grosor y tamao de letra, vuelven a la composicin

algo montono y esttico.

Mrgenes iguales no ayudan.

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1. Si divides el plano en dos reas

iguales, tu cartel no se ver interesante.

2. Si divides el plano en dos reas, con altura desigual, tu cartel parecer interesante, esto

se debe al contraste. Nos gustan

los contrastes visuales.

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1. Si usas un contraste muy

exagerado, las reas no quedarn vinculadas visualmente.

2. Usa el contraste mesuradamente, si bien, aqu hay un contraste, ste no es

exagerado, Las tres reas se

perciben vinculadas, a pesar de tener diferentes alturas. Pon atencin a los mrgenes.

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El valo y el rombo son mas armoniosos que el cuadrado y el

crculo.

Utiliza esas formas para establecer la posicin de las imgenes y texto. Estas forman le pueden dar una idea de cmo colocar los

elementos en su cartel.

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A pesar de que en este cartel el

titular se coloc en el centro, no hay un equilibrio; los dems

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elementos estn regados hacia

las esquinas y extremos.

Para leer este cartel, la mirada tiene que recorrer, de manera muy

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forzada, la informacin del cartel.

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Colocar la informacin dentro del rea con forma de reloj de arena, permite crear una composicin fluida.

El lector puede recorrer la

informacin sin mucho esfuerzo. Hay equilibrio.

Los elementos estn

relacionados. Los elementos estn integrados.

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La utilizacin de diferentes

tipos de letras y la
saturacin de los elementos provoca una sensacin de caos, lo cual irrita la mirada y los nervios pticos. Recuerda que se debe

facilitar al pblico meta, la

lectura de los elementos.

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1. El equilibrio es importante, en este cartel, el mayor peso visual est en la parte inferior. El usuario primero lee la parte inferior y despus regresa a

leer la parte superior. Es una

composicin pobre.

2. En este cartel hay un equilibrio simtrico, la mirada no tiene que recorrer varias veces el cartel.
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En carteles de gran formato, procure usar mesuradamente textos, se recomienda solamente mostrar el logotipo, un slogan y una imagen. Los usuarios tiene poco tiempo (segundos) para leer el cartel.

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Procure poner el nombre del producto en la esquina superior izquierda. Es altamente recomendable mostrar cmo se usa o consume el producto. Lo ms importante es la imagen, es el gancho principal.

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Jermanie Rogers//Cartel concierto

Rex Ray//Cartel concierto

Jagmo//Cartel concierto

Los elementos situados a la derecha del rea de diseo poseen un mayor peso visual, estn adelantados pticamente y dan idea de proyeccin y avance en la composicin.

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Annimo//Cartel concierto

Jagmo//Cartel concierto

Los elementos que situamos en la zona izquierda retrotraen la composicin y transmiten una sensacin de ligereza visual ms acentuada, segn nos vayamos acercando al margen izquierdo de nuestra pgina.

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Mike Klay//Cartel concierto

Annimo//Cartel concierto

Annimo//Cartel concierto

La zona que posee mayor ligereza visual es la superior: all el peso de los elementos es mnimo, al verse equilibrado con el espacio en blanco que aparece justo debajo de esta zona.
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Annimo//Cartel concierto

Annimo//Cartel concierto

Annimo//Cartel concierto

Ocurre absolutamente lo contrario si ubicamos los elementos prximos al pie de nuestra composicin, justo junto al lmite inferior. El peso visual es mximo, ya que estamos situando nuestros elementos al borde inferior, y carecemos de un espacio por debajo que nos equilibre su peso visual.
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Annimo//Cartel concierto

Annimo//Cartel concierto

Annimo//Cartel concierto

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Enfoque
Algunos carteles requieren que el lector centre su atencin en un elemento particular. Para lograr esto existen algunas recomendaciones generales.

1. Coloque los elementos en funcin de un

punto focal, esto da un efecto de protagonismo.

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2. Establezca un flujo de lectura. Permita una lectura rpida en funcin de la jerarqua visual. La lectura fluida permite que el lector

enfoque cada elemento siguiendo un ritmo.

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3. Indique o seale el punto que desea enfocar. Los elementos grficos pueden indicar de manera sutil en donde se debe enfocar la

mirada.

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4. Divida las reas. Divida el rea para agrupar el contenido y facilitar la lectura. Utilice los elementos grficos para sealar

o dar nfasis a elementos importantes.

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5. El sentido y direccin del movimiento ayudan a enfocar. Por ejemplo: el lector enfoca su mirada en el centro de las explosiones, incendios o en donde terminan los rayos.
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6. Espirales o motivos radiales focalizan la atencin.

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Los espacios en blanco son utilizados para colocar vietas o texto complementario a la imagen.

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Observe las siguientes distribuciones y mencione el efecto o sensacin visual que le provocan.

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Observe las siguientes distribuciones y mencione el efecto o sensacin visual que le provocan.

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Observe las siguientes distribuciones y mencione el efecto o sensacin visual que le provocan.

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