FOTOGRAFIA PUBLICITARIA

2010-2014
Por: Ing. Julio Navas

POLITICAS DEL CURSO

Ponderacin de las notas: 5 deberes tericos y prcticos : 25 puntos Participacin en clase : 5 puntos Examen: 20 puntos ( 10 preguntas) Proyecto parcial: 50 puntos Total: 100 puntos

NOTA : Motivacin al inters en formarse Asistencia de charlas de capacitacin: 20 puntos (opcional) aplica la exoneracin del examen. Como se evaluar los trabajos : Puntualidad en la entrega presentacin del trabajo 1 punto, y calidad del contenido.; 4 puntos Total: 5 puntos Los trabajos son individuales Requisitos para asistir al curso Cmara digital pro o semipro Pantallas rebotadoras ( elaboradas en el curso) Cubo light, extensin elctrica, 3 lmparas de escritorio

Proyecto Parcial y final

1er examen
Presentar 3 bocetos, en portafolio anillado de 30 x 40 cms con impresiones en A4 en A4 ( 20 x 28 cms) montada en una cartulina pankakoa de 30 x 40 cms, dejando 5 cms por lado, y colocar una etiqueta en el borde inferior con el nombre del autor y titulo de la obra.

2do examen
Elaborar un Portafolio Fotogrfico que contenga al produccin fotogrfica de los 3 bocetos presentacin en carpeta anillada en tamao A4 con caratula y 20 fotos en tamao 5R (10 X 18 cms) impresas en papel fotogrfico.

ASISTENCIA
Paso lista al ingreso a la sala de clases, se permite atraso hasta los 10 minutos luego de eso se cierra puerta, el que llega mas atrasado pueda ingresar a la segunda hora con asistencia sola a esa hora. Solo se justifica faltas con certificado medico. No se permite el uso de celulares, laptops ni tablets. Primera observacin, llamado de atencin segunda observacin, debito de puntos de participacin en clase. No se permite ingreso de comida a la sala de clases El ingreso al examen ser con 10 minutos de atraso, fuera de ese tiempo se queda sin nota de examen.

Contenido
Conceptualizaciones sobre Fotografa Publicitaria.
Tipos, ejemplos. Equipos fotogrficos requeridos Ajuste de la cmara

Equipos de iluminacin.
Esquemas de iluminacin. 3. El Producto. Foto de alimentos y Bebidas

Foto de metales y joyas.

Foto de cristales Foto de modelos 4. Taller practica de iluminacin de Producto

Uso de cubo de iluminacin.

Uso de pantallas difusoras Practica iluminacin para retrato

Metodologa. Trabajos individuales y grupo de trabajo, mximo 4 alumnos Crear una empresa, Una Agencia fotogrfica. Nombre, logo, slogan, integrantes (coordinador mas colaboradores) Presentar prxima clase, en impresin a colores

Definicin de Foto publicitaria Es el arte al servicio de lo comercial Es la divulgacin con fines comerciales en forma abstracta de un producto o servicio. El objetivo principal de este tipo de fotografa es el mostrar un producto lo ms estticamente posible ,para lograr el objetivo se busca el ngulo, iluminacin y enfoque adecuado.

3 cualidades requeridas Convencer Conquistar y Mover a la compra. Se requiere que la imagen tenga una altsima calidad y una perfeccin tcnica. La fotografa publicitaria es la mejor pagada

Se requiere que la imagen tenga una altsima calidad y una perfeccin tcnica.

Consideraciones
Difiere del resto de gneros fotogrficos porque su
funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales (la venta) No esta comprometida con la realidad como la foto de prensa.

 Se inspira en la
realidad pero las imgenes se representan a travs de una realidad construida.(cine)

A diferencia de la
instantnea, el fotgrafo puede repetir los disparos tantas veces como haga falta hasta alcanzar la imagen deseada.

Que es y donde est la F.P.

Es la base de la publicidad y ha
desplazado al dibujo.

La ilustracin no tiene fuerza de

persuasin. Ahora el dibujante se ha convertido en un ideador y la realizacin lo deja al fotgrafo.

Campos
Folletos Anuncios de revistas, prensa. Carteles, murales, vallas, banners. Catlogos Calendarios Etiquetas Fundas, estuches, cajas. Portadas de cd, libros.

Involucrados
El cliente La Agencia El fotgrafo LA AGENCIA Capta la necesidad del cliente, desarrolla un brief del producto. Desarrolla un concepto grfico. Elabora un boceto que es aprobado. EL FOTOGRAFO Trabaja en base al boceto o tiene la libertad de crear la foto que ir en el boceto. Elabora un presupuesto y cotiza a la agencia.

Realizacin o produccin fotogrfica por parte del fotgrafo

Una vez centrada la idea ,hay que realizar un boceto. Debe decidirse, como se dispondrn y seleccionarn la composicin, la iluminacin, el equipo fotogrfico, etc.

ARTE FINAL

BOCET O

Proceso
Pre-produccin
Planificacin y organizacin

(alista materiales y equipos a usar),segn boceto. Produccin ( Shooting) Post-produccin ( perfecciona el trabajo) usando Photoshop
Requerimientos tcnicos.
Iluminacin Exposicin Composicin La foto debe tener magnifica exposicin y composicin.

PASOS PARA HACER UNA FOTO PUBLICITARIA ( Shooting)

Preparar disposicin de producto en la mesa ( boceto) 2. Ubicar las luces 3. Ajustar la cmara 4. Disparar
1.

Tipos de Foto publicitaria

En funcin de lo que se quiere comunicar o el ciclo de vida del producto a anunciar, target o posicionamiento. 1. F. Explicativa. 2. F. Expresiva. 3. F. Simblica.

F. Explicativa
Es necesario que las
imgenes sean lo ms directas y explicativas posible.

Representacin realista
del original.

Se trata de explicar su
forma, color, textura.

Mostrar sus caractersticas

fsicas o ventajas.

Solo es necesario mostrar

el producto y para que sirve.

Sin produccin

Con produccin

F.Expresiva.
Aqu no solo se muestra como es el producto sino que efecto produce en quien lo usa o que satisfaccin le ofrece.

Se considera la fotografa publicitaria por

antonomasia.

Se debe incluir en la imagen un elemento

que haga desear su posesin.

Se incluyen adems de elementos concretos,

tambin elementos intangibles,.

sea las sensaciones que pueden influir en

el momento de compra.
Unos anuncios muestran el producto, su aspecto, sus cualidades, otros sugieren un resultado. Otros dicen: Use nuestro producto y obtenga su hombre o mujer

F. Simblica
La fotografa se libera de los frenos impuestos en el caso de la F. expresiva. Entra en una expresin ms libre y ms indirecta del producto.

El factor venta pasa a segundo

trmino y cede el sitio al elemento prestigio.

Trata de moverse entre smbolos y

sintetizaciones, que al prescindir de su realismo dan una definicin original del producto.

Se incluye la fotografa creativa en

que es vlido, trucos ,efectos, para llevarnos a un efecto determinado.

Se roza con la fotografa abstracta.

Justificacin
Esta en la funcionalidad de la imagen para lo que puede optar a todo tipo de recursos.

El espectador asume su naturaleza construida y acepta con

tolerancia la imagen.

Aqu la manipulacin no resulta peyorativa, porque los

receptores saben diferenciar entre una foto publicitaria y una de prensa.

El fotgrafo solo tiene un lmite, su imaginacin.

Originalidad
Supone la aportacin de una imagen totalmente nueva.

Esttica
Es uno de los recursos ms importantes en la bsqueda de la originalidad. Sufre las consecuencias del consumismo por lo que esta sometida a una renovacin constante para mantenerse en la cspide de la aceptacin. La esttica tiene valores positivos porque lo bello atrae ms que lo feo. Lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del discurso publicitario. Si no tiene esttica aburrir a todos. Se basa en la preferencia humana por: El amor sobre el odio. Lo bello sobre lo feo. Lo dulce sobre lo amargo. Lo fcil sobre lo complicado. Lo duradero sobre lo no duradero.

Contenido y mensaje
La comunicacin de una idea es la base de la F.P. que debe captar la atencin por medio de la imagen. Funcin. Hace que la persona al ver la imagen desee adquirir el producto o servicio. Una anuncio publicitario puede contener un producto o no incluirlo, pero debe poseer como punto de partida una idea y como final algn tipo de historia. La idea puede ser: simple como un mensaje de belleza, de bondad, de gusto o tan compleja que esta dirigida a evocar una experiencia imaginaria en la mente del espectador. Es la experiencia sugerida, pero no mostrada.

Publicidad subliminal es todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imgenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepcin consciente y que incita al consumo de un producto. Sin embargo el celebro s que es capaz de percibirlas de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este mtodo puede ser percibido de manera insconsciente, lo que algunos han aprovechado para afirmar que este tipo de imgenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad como consumir un producto o una marca, o incitar a tener una necesidad concreta.

La F.P. est formada por 2 tipos de mensajes: denotativo y connotativo.. Una buena foto publicitaria debe cumplir con 3 aspectos: 1. Llamar la atencin. Sin impacto visual, nada se detiene y no ocurre nada, la foto debe informar. 2. Crear un clima. El placer visual invita al espectador a detenerse y participar virtualmente en la forma que desea el anunciante. 3. Comenzar la venta. Es inducir a la compra, convencer, depende de la forma en que se presenta el producto.

Creacin de un ambiente
Para crear un clima o ambiente la imagen debe :

Poseer cierto grado de lgica

para que resulte comprensible.

Todos los elementos de la foto

deben contribuir al conjunto.

El color y la luz son

fundamentales en la creacin de un ambiente. (haloween)

El fondo o entorno donde se sita

aparentemente la foto, contribuye a atraer la atencin y a contar una historia.

La atencin del espectador

Puede estar dirigida por: La disposicin de los modelos y objetos. Por su color. Por la iluminacin. Por su nitidez Por su contraste.

Realizacin o produccin fotogrfica

Una vez centrada la idea ,hay que realizar un boceto. Debe decidirse, como se dispondrn y seleccionarn la composicin, la iluminacin, el equipo fotogrfico, etc.

Planificacin
Parte importante en la produccin fotogrfica.

Permite optimizar tiempo y recursos. Nada debe quedar al azar ni improvisar. Se planifica la sesin en varias fases o etapas. Examinar detenidamente el boceto.

Propsito Imgenes que venden un producto o servicio

Comunicacin (mensaje) Impacto (efecto)

Requerimientos tcnicos.
Iluminacin Composicin La FOTO debe tener magnifica exposicin y composicin. Manejo de cmara (ajustes de diafragma y obturacin)

Requerimientos del fotgrafo

Conocimiento
Creatividad,

innata o aprendida, mediante la

observacin. Dotes recursivos Buen equipo Experiencia Paciencia

Proceso
Pre-produccin (alista materiales y equipos a usar),segn boceto. Produccin ( ejecuta) Post-produccin ( perfecciona el trabajo) usando photoshop o similar

Involucrados
El cliente La Agencia El fotgrafo

El cliente
Demanda un trabajo fotogrfico en base a necesidad. Requerimientos: Vender o promocionar, posicionar, recordacin de marca. Clave es comunicar. No sacrificar el mensaje por la creatividad Contrata directo o a travs de agencia

La agencia publicitaria
Capta la necesidad del cliente, desarrolla un brief del producto, el target define la personalidad del producto. Desarrolla un concepto grfico. Elabora un boceto que es aprobado por el cliente y ejecuta el fotgrafo

El fotgrafo
Trabaja

en base al boceto o tiene la libertad de crear la foto que ir en el boceto. Elabora un presupuesto y cotiza a la agencia.

El presupuesto
Involucra dos cosas: Los costos de la produccin y La utilidad que espera obtener El presupuesto debe contener un rubro de varios o imprevistos.

Presupuesto tipo
Contratacin de modelos Compra o alquiler de utilera Pago de locacin. Movilizacin. Alimentacin. Pago de Asistentes Varios o imprevistos Utilidad (ganancia).

(guitarra).

TOTAL: $$$ pro forma aprobar y solicitar un anticipo del 50%)

EL ESTUDIO FOTOGRAFICO

El estudio fotogrfico
Lugar donde se realizan las tomas. Luces de estudio. Fondos. Utilera (accesorios)

8 m.

5 m.

Requerimientos mnimos 3 x 5 mts. Alto: 2.50 mts.

Barra soporte para colgar objetos

Rieles y sistemas de colgantes acorden, para lugares estrechos

Techo corredizo teja transparente Para luz natural

Tipo bodega con piso falso

EQUIPOS DE ILUMINACION Y ACCESORIOS

Mesas de trabajo Shooting table

Panel iluminacin cenital y 2 pantallas reflectoras

Uso del cubolight

Para conseguir una iluminacin uniforme con sombras suaves.

Cubo light casero

Cajas y carpas de luz - Lighting Box

Iluminacin artesanal

LUCES DE ESTUDIO

Kit de Iluminacin strobos o flashes

Monolight, hay de 100,160,200,300,500,800,1000,1600 watts de potencia. Tienen Luz de modelado, (Modelling lamp) Marcas: Photoflex, Norman, Bogen, Multiblitz, etc. Sombrilla

Monolight

Light Stand

TIPOS DE KITS Luz Continua

Kit ARRI Kit BASICO Fluorecent

Kit TOTTA

Iluminacin con sistema de flash

Flash TTL

Adaptador para softbox

Adaptador para flash

Esclava o Slave

Mini soft Tarjeta rebotadora

Brazo articulado

Soporte para sombrilla

Radio Slave P/flash,wireless Flash Trigger,disparador Remoto

Si el flash es inalmbrico. Existen kits de emisor-receptor para convertir casi cualquier flash en inalmbrico. Los hay de diferentes precios y es muy importante asegurarse de que el kit es compatible con tu modelo de cmara o de flash.

PANTALLAS REFLECTORAS Y DIFUSORAS

Softbox

Sombrillas

Pantallas reflectoras

USO DE FONDOS INFINITO O SINFN Muslin, Canvas, Paper

Existen de papel y de tela, ( 2.80 mts. x 5 mts.)

Soporte de fondos, Back Stand

Generando armona o contraste

Del mximo contraste a la armona Del mnimo contraste a la armonia

TECNICAS DE ILUMINACION

Esquemas de Iluminacin de productos

Propiedades de la

luz
FUENT E La luz se propaga en lnea recta

DIFUSIN REFLEXION

ABSORCION
REFRACCION

COLOR

Reflexin y difusin

Manejo de la luz y sombra para generar volumen

DIRECCION DE LA LUZ
Superior

Frontal

90 lateral

Posterior

45

VARIANTES DE ESQUEMAS DE ILUMINACION PARA PRODUCTOS.

Luz secundaria, para suavizar las sombras y revelar los detalles, las formas estn bien definidas, en las zonas mas iluminadas los colores aparecen mas saturados.

Se movi la luz para iluminar el fondo, aparece mas sombras

Ubicacin del difusor Muy cerca del tema y lejos de la lmpara, su efecto se acenta como revelan la difusin de la luz en la pelota y la suavidad de las sombras

Muy cerca de la lmpara y lejos del tema, su efecto disminuye, tal como revela su intensa sombra y la fuerte iluminacin de la imagen

ILUMINACION SUPERIOR La luz cenital reduce los reflejos en los objetos, las superficies orientadas hacia arriba reciben mucha luz y se forman algunas sombras.

ILUMINACION INFERIOR Las grandes luces definen las formas y las texturas. Los colores se desaturan y se eliminan las sombras. El fondo oscuro destaca.

ILUMINACION DEL FONDO, MAS 2 CARTULINAS NEGRAS LATERALES Las formas se recortan con energa ante el fondo brillante Los objetos opacos se siluetean, los colores se enriquecen los reflejos superficiales desaparecen.

PHOTOFLEX Iluminacin profesional en estudio

Una luz 30

2 luces a 45

El primer requisito es preguntarse tengo la luz suficiente para una exposicin correcta para el efecto que deseo crear.

ESQUEMAS DE ILUMINACION DE ESTUDIO PARA RETRATO

AJUSTE Y UBICACIN DE LAS LUCES

Direccin de la luz

Frontal

Medio lado

Aunque las posiciones de la luz respecto al motivo y la cmara, pueden ser infinitas, todas ellas pueden incluirse en mayor o menor parte en unos de los 6 tipos siguientes: Luz Frontal Luz Lateral Luz de medio lado Contraluz Luz Superior (cenital) Luz inferior ( ultratumba)

45

Posterior

Esquema de 1 punto con panel

Esquema con 4 luces o 4 puntos

Main light

Hair light

Fill light

Backgroung light

Con y sin luz de fondo

Relacin de luminosidad
A travs de regular la Potencia a las lmparas o alejar o acercar las mismas

Relacin de luminosidad 1:1

Relacin de luminosidad 1:2

ESQUEMA DE ILUMINACION para retrato

Luz Principal, Key Light Luz de Relleno, Fill Light Luz de Fondo, Back Light Luz de Contorno, Edge Light

Diagrama de iluminacin con una luz

Fondo Modelo Panel difusor

Panel Reflector

Luz Principal

Cmara

Poses

FOTO DE JOYAS Y BISUTERIA

JOYAS

FOTO DE METALES

Iluminacin de cristales
Luz cenital

pantalla difusora

Sin pantalla difusora

Con pantalla difusora

Iluminacin de vidrios

Louvers, Angulo de luz se concentra en el objeto dejando el fondo oscuro

Stripmask, produce un angosta luz y mantiene la luz fuera del fondo

CONSEJOS TECNICOS

Angulo de la cmara

Balance de Blancos

Crear volumen con iluminacin lateral o indirecta