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ESTUDIOS DE MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO
Cuando se trata de Proyectos Privados (generadores de ingresos), el Objeto del Estudio de Mercado es determinar la cantidad de bienes y/o servicios provenientes de la nueva unidad productora, que en una cierta rea Geogrfica y bajo determinadas condiciones de Precio y Cantidad, la comunidad estara dispuesta a Adquirir para Satisfacer sus necesidades.
Pero si se trata de Proyectos Sociales, su estudio se Orienta hacia la Estimacin de Necesidades Colectivas, tengan o no repaldo de un poder adquisitivo.
Poblacin de Referencia: Universo o Poblacin Global Poblacin Objetivo: Poblacin Carente Poblacin Objetivo Especfica: Poblacin en capacidad de atender con el Proyecto.
MERCADO PROVEEDOR
MERCADO CONSUMIDOR
ANLISIS DE LA OFERTA
ANLISIS DE LA DEMANDA
ANLISIS DE LA COMERCIALIZACIN
MERCADO COMPETIDOR
MERCADO DISTRIBUIDOR
b) El Mercado Competidor:
e) El Mercado Externo:
ESTRATEGIA COMERCIAL:
Puede centrarse en:
1. El Producto
2. El Precio 3. La Promocin 4. La Distribucin
ESTADISTICAS DE OPERACIN
LA DEMANDA
POBLACIN OBJETIVO
CONSUMO
CONSUMO APARENTE = Producc.Nal + Import. Export. Inventarios CONSUMO PERCAPITA = Consumo Aparente / Pob. Objetivo
TAREAS INVOLUCRADAS
Incluyen: El Anlisis con las personas que toman decisiones. Entrevistas con expertos de la industria. Anlisis de datos secundarios. Investigacin cualitativa. Su propsito es obtener informacin del contexto ambiental y ayudar a definir el problema de investigacin de mercados.
En el proceso para el desarrollar un planteamiento no se debe perder de vista la meta: los resultados.
Diseo de recopilacin y tratamiento estadstico de los datos. Informe concluyente del anlisis efectuado.
EL MUESTREO ESTADSTICO
MUESTREO Proceso de aprender algo acerca de la poblacin sobre la base de una muestra extrada de ella.
Los resultados obtenidos por el estudio de una muestra pueden ser iguales o an ms precisos que los hallazgos de una cuenta completa de la poblacin.
Cualquier poblacin tiene propiedades caractersticas y la variacin en sus elementos son claramente limitadas alrededor de un valor central.
ALEATORIEDAD
DISEO DE LA MUESTRA
a)MARCO DE LA POBLACIN MUESTRADA: Definir las unidades elementales de la poblacin.
b)
Mtodos Causales:
c)
Series de Tiempo:
El mtodo elegido deber producir datos precisos y comprensibles, de modo que pueda ayudar a producir mejores decisiones.
Exploracin de Patrones