Reconocimiento y valor de la marca

Coca-Cola es la compaa de refrescos ms grande del

mundo y as como la marca ms valorada y reconocida y
tiene 4 de las 5 mejores marcas de bebidas, a esto se incluye
el ms grande sistema de distribucin a nivel mundial.


Consumo diario de mas de 1 billn de bebidas de Coca-Cola,
con aumento de ventas diarias de 2% anual.


Incremento de ingresos en un 9%, un retorno de inversion de
$6 billones y dividendos de $2.4 billones, gracias a el impulso
del producto en mercados rentables.

MISION
Ofrecer bebidas de marca que
refresquen a todos alrededor del mundo,
donde sea, cuando sea, diariamente.


VISION
Ser la marca ms valorada del mundo

PRINCIPIOS

La base del negocio es brindar frescura, valor,
alegra y diversin a nuestros accionistas
manteniendo atractivo el retorno de su inversion.


Va de la mano con la tecnologa, diseo un sistema
computarizado de inyectoras de refresco iFountain
que es una plataforma modular que ofrece una
amplia variedad de bebidas situada ya en 350
centros comerciales en EUA incluye bebidas con
Bacardi, de Frutas y Coca-Cola cherry y vainilla.
ENFOQUE EN
ACTIVIDADES
CENTRALES
ESTRATEGIA

Ejecutivos anuncian que sus resultados reflejan el
xito de su nuevo enfoque de inversiones en
aumento de ventas dentro de mercados estratgicos,
vamos a seguir innovando y creciendo nuestro
portafolio de bebidas y aumentando la productividad
en cooperacin con nuestros embotelladores,
nuestra meta ahora es mejorar la ejecucin de
nuestras ya establecidas estrategias.

Se invierte en bebidas no carbonatadas, Coca Cola ofrece mas
productos para su publico que nunca, tiene marcas enfocadas
especialmente para nios Simply Orange en convenio con
Disney y Minute Maid. Una nueva rama de ts y cafs listos
para tomar que s esta implementando en Japn.



El negocio de embotelladoras de agua fortalece todo el sistema
y aumenta el potencial de reinversion en este segmento que
crece aceleradamente, todo en conjunto permite una variedad
de marcas, precios y empaques.

OBJETIVOS
Aumentar inversiones para alcanzar el mayor potencial de las
marcas y lograr un desarrollo sustentable, estos objetivos se
establecen a partir de la posicin actual que tiene la compaa.

La creacin de valor comienza con un compromiso con la
innovacin, creatividad y la determinacin que da lugar a
nuevas ideas, productos y nuevas experiencias a los clientes.
Buscan crear siempre un nuevo valor para dueos, socios y
empleados.
RESULTADOS
En EUA esta establecido un enfoque en bebidas no-
carbonatadas, creando valor para el cliente e implementando un
modelo de operacin continua para mejorar el sistema, esto da
lugar a un crecimiento cclico de 3% en 2004 as como tambin
aumenta la presencia de la marca en restaurantes, plazas y
centros comerciales esto ha diversificado los productos de la
compaa ahora dentro del giro de los jugos unindose con
Minute Maid innovando tambin con productos light.

Mientras que en Latinoamrica a pesar de las situaciones
econmicas y de la fuerte competencia se ha logrado cierto
crecimiento en ventas y posicionamiento de la marca.

PENSAMIENTO
GLOBAL

Existe un compromiso general con los objetivos para
el crecimiento de utilidades que involucra a las
marcas lideres, sistemas de distribucin y su fuerte
flujo de efectivo.



Manejan 6 prioridades estrategicas para el
cumplimiento de sus objetivos a nivel mundial
1. Fomentar el crecimiento de soft-drinks para aumentar el mercado
de otras marcas de Coca-Cola.

2. Seleccionar cuidadosamente la familia de bebidas que se manejan
para lograr un crecimiento en utilidades. Enfoque en actividades
centrales.

3. Crecer en capacidad y utilidades junto con nuestros socios.
Compromiso en cadena de suministro.

4. Acercarse a los consumidores con creatividad y consistencia a
travs de todos los medios o canales. Copa del mundo FIFA

5. Dirigir inversiones a mercados donde sean ms rentables. Adecuar
el punto de venta a las necesidades de la comunidad.

6. Manejar eficiencia en procesos y costos a todos los pases.

BENEFICIOS

Junto con el gobierno de Mexico, Coca-Cola se comprometi
con el programa cero hambre que consiste en ofrecer comida
de R$1 al sector de la poblacin mas necesitado, se ofrecen
300 comidas al da, es el primer paso para hacerlo a nivel
nacional. Coca-Cola compromete a sus embotelladores y socios
a participar, este programa se complementa con un proyecto de
certificacin de calidad en los restaurantes, se provee
capacitacin y aprendizaje en la localidad, se generan
empleos.

La esencia de Coca-Cola siempre ha sido su gente, y nada es
ms importante para su xito que la integridad que insiste
absoluta calidad en cada uno de sus productos actuando con
responsabilidad en todo lo que hacen.


COMPROMISO


Con el mundo material o fsico y con el medio ambiente Coca-
Cola sabe el alcance que puede llegar a tener y quiere fomentar
un liderazgo preactivo para el cuidado del medio ambiente y los
recursos de la comunidad.


Llevan a cabo acciones para complementar su compromiso con
sus empleados como con la comunidad.

1. fomentar la diversidad cultural motivando a desarrollar el mas
alto potencial, siempre pensar local, actuar local

2. Promover la innovacin en todos los aspectos del negocio
partiendo desde la estructura del negocio.

3. Bsqueda de relaciones de confianza, especialmente con los
clientes adaptndonos a no solo a sus valores sino tambin a
sus diferencias.

4. Actualizar la estructura bsica siempre con un enfoque claro
hacia Coca-Cola.

5. De misma manera seleccionar muy bien la familia de productos
y servicios que ofrece la marca.

6. Trabajamos junto con nuestros embotelladores con
naturaleza interdependiente, apoyando sus estrategias de
negocio para crecer.

7. Colaboracin creativa con nuestros vendedores, creando
relaciones basadas en beneficios mutuos, en productos y
servicios.

8. Desarrollo de alianzas con socios de primer nivel para
aprovechar oportunidades de crecimiento y nuevas rutas de
mercado.

9. Seguir operando los negocios con el objetivo de siempre
mejorar a la comunidad, favoreciendo la toma de decisiones.

10. Demostrar un liderazgo e innovacin efectivo en pro del
ambiente continuamente colaborando con nuestros
proveedores.


ESPIRITU DE
INNOVACION Y
MEJORA CONTINUA
COMPROMISO CON CALIDAD
Siempre busca mantener los ms altos estndares
de calidad en los productos, procesos y relaciones,
no se admiten estndares que se mantengan
estticos, Coca-Cola mantiene un sistema de calidad
que le permite siempre elevar esos estndares.
Como anlisis en jugos de frutas o ingredientes de
nuestros proveedores para asegurar la calidad del
producto terminado. Para esto se capacitan a
nuestros socios sobre estos estndares
considerndolos como ya una obligacin.


ESTRATEGIAS DIVERSIDAD
Dentro del personal de Coca-Cola se hablan mas de 100
idiomas en 200 ciudades, la diversidad de las culturas y zonas
geogrficas es una ventaja dentro del rol de liderazgo porque
sus diferencias los hacen ms fuertes en el negocio y dentro de
cada comunidad, y brinda mucho mas creatividad e innovacin
para acercarse a diferentes mercados.

Los embotelladores son parte de las fortalezas de Coca-Cola,
es el mejor contacto con la comunidad local, ya que Coca-Cola
tiene mas de 6 billones de clientes, el sistema de
embotellamiento tiene que ser de primer nivel, algunos
independientes y algunos parcialmente de Coca-Cola.


MARCAS DE COCA-COLA
COMPANY


RADAR
SENSITIVO
PARA FUTURO
Para 2005
Busca un enfoque a negocios estratgicos para lograr el
crecimiento esperado siempre con una visin global, quiere
invertir en los mercados de Norte Amrica, Alemania y Filipinas
para aumentar su presencia de marca aumentando su valor.

Hacia futuros inesperados, los eventos en cuanto a tecnologa y
modernidad son benficos para el negocio y durante el ao se
tiene previsto un presupuesto para hacer inversiones en alguna
innovacin u oportunidad que se presente.

En los prximos 10 aos se espera que las embotelladoras de
se conviertan en la categora de bebidas ms grande, esta
alcanzando un crecimiento muy acelerado en Europa y EUA, la
marca DASANI aumenta sus ventas un 40% desde 2003 a hoy.



Como estrategia para 2005 Coca-Cola actualiz sus objetivos
financieros a largo plazo para lograr mantener sus niveles de
operacin, el crecimiento a largo plazo contempla en un
crecimiento en produccin de 3% a 4%, los ingresos por
operacin de 6% a 8% y un crecimiento en las acciones de 7%
a 9%.

Un punto muy importante del xito de la empresa es la correcta
combinacin de productos y paquetes al precio adecuado, esto
da la flexibilidad de darle a la comunidad los productos de la
manera que lo requieren.


DESARROLLO
DE TALENTO
GLOBALMENTE
Se producen mas de 400 productos diferentes en 200 pases y
ms del 70% de los ingresos son de fuera de EUA, pero la
verdadera razn de que Coca-Cola es global es porque sus
productos empatan con los diversos requerimientos de los
consumidores en todos los pases.

Actualmente la inversin social que hace Coca-Cola regresa
como ms lugares de mercado, mayor consumo y aumenta la
lealtad al producto, esto incluye una definicin de principios
para negocios para proveedores reafirmando los cdigos de
tica de los empleados y desarrollo de nuevas sociedades con
embotelladoras y crear oportunidades econmicas.

ESTRATEGIAS Y PRINCIPIOS
El personal de Coca-Cola sabe que construir y alimentar las
relaciones con otras personas alrededor del mundo es una
parte esencial de su trabajo, sin importar las diferencias.

1. actualizar el mercado a travs de calidad, innovacin e inversiones.
Kioscos de venta en frica y ayudar a mujeres marginadas en Vietnam
a poder establecer un negocio.

2. Enriquecer el ambiente de trabajo con diversidad, dignidad e
integridad, adecuar cdigos de conducta y fortalecer los lineamientos
de proveedores para siempre mantener los altos estndares de
inclusividad y excelencia de la compaa.

3. proteger el ambiente con acciones responsables.

4. Fortalecer a la comunidad a travs de sociedades eficientes, con
programas en escuelas rurales, programas de lectura y computacin
entre otros.

PROVEEDORES

Coca-Cola apoya a las minoras porque cree que es el
segmento que crece ms rpido en la poblacin, toma en
cuenta que las mujeres son las que deciden sobre la mayora
de las compras de sus productos, es por eso que las hace
socios del negocio estableciendo la MWBE una institucin de
asistencia para minoras y compromete tambin a sus
proveedores para apoyar a esta minora con proyectos y
contratos.

La misin es brindar igualdad en la apertura de oportunidades
para minoras y empresas donde los dueos son mujeres. Esta
misin respalda el compromiso de ser el lder en proveer a muy
diversos mercados, el compromiso de beneficiar y refrescar a
toda persona que sea tocada por el negocio

RELACION
SOCIAL Y
AMBIENTAL
SALUD
La gente a disfrutado de Coca-Cola por mas de 115 aos, y es
evidente que la gente necesite confiar en sus bebidas para
seguirlas consumiendo, Coca-Cola esta conciente de que para
adaptarse a la nueva tendencia de la poblacin a consumir
productos o en este caso bebidas muy saludables y Light.

Es por eso que uno de los principales objetivos de Coca-Cola
quiere demostrarle a la gente que no se afecta su salud, genera
acuerdos y programas para desarrollar la cultura del ejercicio y
cuidado nutricional en diversas comunidades como en Filipinas,
Tour de ciclismo en Lbano, copas nacionales en escuelas de
Inglaterra, Mxico, Egipto y Croacia, la Eurocopa 2004, y
programas para nios en Corea y Holanda.
EQUIPO DE SALUD
Coca-Cola trabaja con organizaciones que apoyan la buena
salud y ejercicio. Como La Coalicin por una Amrica Sana y
Activa que educa a padres de familia, escuelas y comunidades
apoyando una nueva filosofa de vida. Tambin con el Consejo
de Mantenimiento y nutricin que es una institucin no lucrativa
enfocada a los jvenes, y fundaciones como el Consejo
Internacional de Informacin de Alimentos que garantiza la
seguridad en la comida.

En Africa en asociacin con UNAIDS y otras instituciones pone
en accion importantes iniciativas para combatir la epidemia del
sida, con programas de empleo a personas contagiadas y los
educa acerca de prevencin y tratamiento de la enfermedad.


EDUCACION Y
FUNDACIONES
Coca-Cola sabe lo importante que es la educacin como fuerza
para el mejoramiento e impulso para una vida de calidad, se
compromete en hacer sus sueos realidad con programas
innovadores que ofrecen becas de estudio para estudiantes
alrededor del mundo.

Aprovechando su presencia en muchos paises Fundacin
Coca-Cola promete una mejor calidad de vida, se enfoca en
programas de educacin internacional, ayuda a la construccin
de escuelas en Mxico, China y Filipinas

MEDIO AMBIENTE
Se mantiene un fuerte compromiso con el medio ambiente se
fomenta un liderazgo activo, la innovacin que ofrece en sus
productos va de la mano con programas ambientales para
evitar el impacto sobre el ecosistema y sus recursos, busca
reducir el efecto invernadero en su produccin, implementa
sistemas de eficiencia para energa y manufactura.

Por el giro de la empresa es evidente que el cuidado y tratado
del agua es primordial, para compaas como Coca-Cola el
xito continuo depende en asegurar las especificaciones del
agua para usos de la empresa y para la comunidad.

En agua se redujo su utilizacin un 7% en cuanto al ao
anterior, en energa un 5%, desperdicios slidos se generaron
un 3% menos y en reciclaje un 3% tambin