PRODIGIOSO VOLCN

ABRIL 2014
Cadena SER
Herramientas para
periodistas web
Curso Herramientas web
El periodismo cambiar en los prximos 5 aos. Las
organizaciones de noticias tendrn que atender a las
demandas editoriales del lector y proporcionarle
herramientas.


K. BHARAT, creador de Google News (2010)
Curso Herramientas web
Cambios
principales
Curso Herramientas web
Cambio en el ciclo de consumo de contenidos

Hasta ahora el contenido era producido y distribuido desde
los medios, que marcaban el debate social: el contenido
sugera lo social. Ahora lo social influye sobre el contenido.
En televisin ya ocurre. Hay escucha. Lo social orienta el
contenido..


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El usuario interviene en la conversacin de forma activa

Los receptores nunca han sido tan activos, quieren
conversar, manipular, contribuir, generar contenidos,
valorarlos. Los medios deben entender la lgica de los
medios sociales y enriquecerse de ellos. Los patrones no
son los mismos.
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La tecnologa como aliado

Es importante tener en cuenta la dimensin social que ha
adquirido la tecnologa. Todos trabajamos con tecnologa.

Para entender cada vez ms de contenidos y cada vez ms
de comunicacin hay que entender cada vez ms de
tecnologa y viceversa. Debemos pensar en una
comunicacin ms all de los formatos tradicionales, menos
rgidos. Hay que crear nuevas y continuas formas de contar
las historias, herramientas nuevas para nuevas necesidades
de la audiencia.

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Sobreexposicin informativa

Hemos pasado de una carencia de informacin a un exceso
de informacin. En esa sobreabundancia hace falta saber
qu interesa realmente a la audiencia y ofrecer contenidos
de calidad y de utilidad. A mayor abundancia informativa,
mayor necesidad de seleccin.

Cmo saber qu interesa a la audiencia?
Anticipar los
intereses de
la audiencia
Anticipar tendencias
Google hot trends
Anticipar tendencias
Google Trends representa con cunta frecuencia se realiza una bsqueda
particular en varias regiones del mundo y en varios idiomas. Tambin permite al
usuario comparar el volumen de bsquedas entre dos o ms trminos.
Anticipar tendencias
Google Analytics es el sistema de mtricas de audiencia de Google. Permite conocer
el comportamiento de los usuarios en tiempo real, anticipar noticias de inters y
buscar patrones de comportamiento.
Anticipar tendencias
Tambin se puede conocer el comportamiento en el site, el flujo de lectura. Qu
contenido leen y qu hacen despus, las pginas que consumen, el tiempo de
permanencia, dispositivo, navegador, etc
Anticipar tendencias
Ommiture, el sistema de mtricas que usa CadenaSER.com, incorpora incluso un
mapa de calor que, por colores, dice qu funciona mejor en tiempo real.
Anticipar tendencias
OUTBRAIN, recomienda contenidos en funcin de los intereses de la audiencia, al
estilo del motor de recomendacin de Amazon. Slate y CNN ya lo usan.
Anticipar tendencias
Anticipar tendencias
VISUAL REVENUE, recomienda cul es el mejor titular para una noticia en funcin de
las tendencias de la red. Utiliza patrones de consumo para recomendar incluso la
jerarqua de una noticia en la portada.
Anticipar tendencias
Tendencias a
travs de redes
sociales
Anticipar tendencias
Trending Topics Twitter, para seguir las tendencias del momento
Anticipar tendencias
Trends Map, un mapa de tendencias globales de Twitter localizado por regiones
Anticipar tendencias
Geofeedia, representa en un mapa qu est ocurriendo en ese momento en una
regin a partir del contenido generado en Twitter, Facebook, Youtube, Instagram..
El proceso de transformacin
Dataminr For News. Nuevo proyecto de Twitter y CNN para medir y anticipar
tendencias en tiempo real.
El proceso de transformacin
TWEETBINDER: Una herramienta para facilitar la labor periodstica que clasifica los
tuits de acuerdo a la informacin que comparten los usuarios en Twitter. Permite
medir el impacto que tiene lo que alguien publica en la red social, y tambin
analizar el contenido compartido por otros a partir de palabras clave.

El proceso de transformacin
TOPSY, es el Google de Twitter. Tiene un archivo desde 2006 y permite localizar
contenido entre ms de 400.000 millones de tuits. opsy estudia y analiza, por
ejemplo, cun popular es un tema o un acontecimiento en Twitter.
Gestin de
fuentes online
Gestin de fuentes online
FEEDLY. Es un lector de RSS que permite organizar y acceder rpidamente desde
un navegador web o de sus aplicaciones para mvilesa todas las fuentes que se
quiera. Se puede organizar por temas y visualizar con distintas opciones
Gestin de fuentes online
FLIPBOARD. Similar a Feedly pero con una visualizacin tipo revista . Se pueden
elegir temas y crear categoras.
Gestin de fuentes online
NEWS360. News 360 es un interesante agregador de noticias gratuito que busca
tus contenidos preferidos de modo automtico.
Coberturas en
directo
Herramientas para directos
La batalla de Internet se juega en el directo, el tiempo real,
el hbitat natural de la radio. Eso debera de ser una ventaja
si se aprovechan habilidades y herramientas. Los usuarios (y
mquinas) buscan conocer qu est pasando en cualquier
momento.

Google genera el 60-70% del trfico en cualquier medio
online del mundo y prima el real time. Es importante no
slo ser los primeros sino la originalidad y la continuidad,
aportar un diferencial en la forma y en el fondo.
Herramientas para directos
SCRIBBLE LIVE. Herramienta de microblogging para realizar coberturas en directo.
Los contenidos se actualizan en tiempo real permitiendo una actualizacin muy
frecuente y una consulta inmediata. Permite todo tipo de formatos: tuits,
actualizaciones de redes sociales, texto, foto, vdeo, audio, mensajes de voz, etc
Herramientas para directos
SCRIBBLE LIVE. Reuters Live
Herramientas para directos
SCRIBBLE LIVE. Al Jazzera Live
Herramientas para directos
STORIFY. Storify permite crear historias utilizando las redes sociales. Permite
incluir informacin desde sitios como Facebook, Twitter, Youtube, Flickr o
Intagram. Tambin permite agregar contenido de Google y embeber URLs. Con
esta herramienta es posible realizar una cobertura en tiempo real o relatar un
hecho a partir de todo el contenido generado en Internet.
Herramients para directos
STORYFUL. Agencia de noticias de la era del social media. Muestra noticias
vertidas en las redes por periodistas y medios con cuenta en Twitter, YouTube y
otros que el equipo de Storyful ha verificado. La interfaz muestra un listado de
reas geogrficas y temticas con noticias que han sido previamente filtradas.
Vdeo
Herramients para directos
LIVESTREAM. Es una herramienta que permite transmitir en directo a travs de
Internet. Para emitir un evento se puede hacer con una cmara digital, webcam,
mvil o retransmitir la pantalla del escritorio. Adems, permite abrir un chat para
que los usuarios puedan comentar la emisin.
Herramients para directos
YOUTUBE LIVE. Servicio similar a LiveStream que permite emitir vdeo desde
Youtube. Puede programarse con antelacin y emite en calidad incluso para TV
Herramients para directos
HANGOUT. El servicio de videollamada est siendo eficaz para entrevistas en
directo y enlatadas. Algunos medios y empresas del mundo del deporte y la
msica ya lo han probado con una seleccin de usuarios.
Herramients para directos
VINE. Es una aplicacin desarrollada por Twitter que permite crear y publicar
videos cortos. En poco ms de 1 ao ha logrado 40 millones de usuarios. El
formato en s est adquiriendo mucha notoriedad tanto en medios como para
anunciantes. Conviene aprovechar estas modas para acercarse a los usuarios.
Herramients para directos
SEO, cmo
seducir a las
mquinas
Herramientas de visualizacin
GOOGLE KEYWORD TOOL. Es un recomendador de palabras clave. A partir de una
palabra sugiere ideas sobre trminos relacionados que usan los usuarios en sus
bsquedas. Su uso principal es planificar campaas de adwords
Herramientas de visualizacin
SEMRUSH. Es una herramienta de palabras clave muy til para generar contenidos
sobre un tema. Muestra las tendencias, palabras clave relacionadas, fuentes
principales de esa bsqueda y un informe de concordancia de frase.
Herramientas de visualizacin
BERSUGGEST. Es una herramienta de palabras clave muy sencilla. A partir de un
concepto genera un listado con las palabras ms buscadas por idioma.
Herramientas de visualizacin
MEDIOS VIRALES. Webs como Buzzfeed y Upworthy han desbancado a los grandes
medios de los rankings de audiencia. Se apoyan mucho en el SEO y las tendencias
para generar contenido. Tienen cerca de 90 millones de usuarios en apenas 2
aos.
Herramientas de visualizacin
UPWORTHY es el medio ms viral del mundo, cada contenido se comparte unas
70.000 veces. Upworthy llega a probar hasta una quincena de encabezamientos
distintos para cada artculo, hasta quedarse con el que genera una mayor reaccin
en los usuarios. Incluso ha llegado a acuar un trmino para su tcnica de uso de
los titulares que se llama Clickbait (cebo del click).