PUBLICIDAD, PROPAGANDA Y

PROMOCION


Lic. SARA PIERREND HERNANDEZ
PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de
comunicacin impersonal que
es pagada por un
patrocinador identificado
((empresa lucrativa,
organizacin no
gubernamental, institucin
del estado o persona
individual).

Con el fin de crear imagen de
marca, informar, persuadir,
seducir o recordar a un
pblico objetivo acerca de
los productos, servicios,
ideas u otros que promueve,
con adems de traer a
posibles compradores,
espectadores, usuarios,
seguidores u otros.






La publicidad hace
uso de numerosas
disciplinas
Sociologa
Estadstica
Economa
Antropologa
icolo
Psicologa
Comunicacin
El principal objetivo de la
publicidad es crear demanda o
modificar las tendencias de
demanda de un producto
(bien o servicio)/marca
La publicidad es la comunicacin por la
cual la informacin sobre el producto es
transmitida al (pblico objetivo)
Identificar el
mercado
apropiado para
cada producto
Comunicar los detalles del
producto o sus beneficios y la
informacin de la marca

PROPAGANDA



La propaganda es la difusin
de ideas polticas,
filosficas, morales, sociales
o religiosas, es decir
comunicacin ideolgica o
valores culturales
Informa (o desinforma) a
la poblacin, genera
conciencia y modifica
conductas.
Es una informacin
presentada y difundida
con el fin de apoyar una
determinada agenda
En otras palabras..
















.


Es la difusin de ideas e informacin para
inducir o intensificar actitudes y acciones
especficas con la intencin de convencer a una
audiencia para que adopte la actitud o accin
que l representa.

Lo intenta a travs de la razn o los
sentimientos.


La propaganda debe incluirse dentro de la
actividad publicitaria.
La diferencia con la publicidad es que la
propaganda se utiliza generalmente para
difundir ideas polticas o religiosas.
La propaganda no es pagada y no se identifica
explcitamente al interesado en su difusin.
La propaganda as como la publicidad
pretenden modificar la conducta de la gente.


PROMOCIN


La promocin es el conjunto de actividades, tcnicas y
mtodos que se utilizan para lograr objetivos especficos,
como informar, persuadir o recordar al pblico objetivo,
acerca de los productos y/o servicios que se comercializan.

Los objetivos de la
promocin de ventas son
asociados generalmente
con resultados (venta) de
corto plazo, y no con
resultados permanentes
(largo plazo))
Existen numerosas
herramientas utilizadas
en la promocin de
ventas, entre otras:

Herramientas utilizadas en la promocin de
ventas:



Concursos de venta:
concursos entre
vendedores o entre
miembros del
Regalos publicitarios:
Artculos tiles con la marca o
logo del anunciante que se
entregan gratuitamente a sus
clientes, prospectos o publico
en general.
Precio de paquete:
Rebaja de precios marcada
directamente en el envase o
etiqueta.
Muestras
: Entrega gratuita y limitada de
un producto o servicio para su
prueba.
Descuentos:
Reduccin del precio de
un producto o servicio,
valido por un tiempo.
Eventos: Ferias y
Convenciones para
promocionar,
mostrar productos y
servicios
Premios:
Bienes gratuitos o a precio
reducido que se agregan al
producto o servicio base.
Reembolsos:
oferta de devolucin de parte
del dinero pagado por el
producto o servicio.
Generalmente en la siguiente
compra.
Promocin en el lugar de
ventas:
Exposiciones y demostraciones
en el punto de venta.
Premios a la fidelidad:
Premio en dinero, especie o
condiciones por el uso habitual
de los productos o servicios de
una compaa.
Cupones:
Vales certificados que pueden
ser utilizados para pagar parte
del precio del producto o
servicio
DIFERENCIAS
PUBLICIDAD PROMOCIN PROPAGANDA

Dar a conocer o recordar la
existencia de un producto o
servicio comercial para que la
gente lo compre o consuma.
Cuando una empresa
publicita en un programa se la
denomina anunciante.
Sponsor, en cambio se
denomina a la empresa o
marca que financia los costos
de una actividad, una
construccin, indumentaria o
evento.
Tanta publicitaria se llama
en televisin a la parte
diferenciada de los programas
destinada a pasar las
publicidades.

Motivar la venta de un producto a
partir de un incentivo especial.

La promocin puede plantearse
con distintos incentivos:
Entrega de otro producto de
regalo o sin cargo con la
compra del producto base.
Participacin en sorteos de
premios.
Descuentos especiales.
Juntar tickets, envases o
constancias de compra y,
pagando una diferencia,
adquirir un nuevo producto.


A veces puede ir unida a la
publicidad del producto.

Dar a conocer ideas polticas o
principios ideolgicos.

Puede utilizar recursos similares a la
publicidad pero su finalidad es
incidir sobre la conducta social de
los receptores: un voto, la
colaboracin con una institucin, la
limpieza de las calles, la
concurrencia a un evento o a una
reunin social, el pago de la
cooperadora de la escuela, etc.

Las campaas de prevencin de
accidentes y enfermedades, o
cuidado de limpieza y medio
ambiente pueden encuadrarse dentro
de esta clasificacin, ya que intentan
modificar una conducta.


Antes de leer lo que aparece dentro de los globos, mralos y trata
de descubrir cules son sus diferencias.


Si lees lo que aparece escrito en este
cartel, te dars cuenta de que lo que
est tratando de hacer es
convencerte para que hagas algo,
especficamente que cuides tu vida
y la de los dems.
Te parece que est tratando de
vender algn producto?
Todo parece indicar que no, y es por
esto que decimos que es una
propaganda.
Cuando dice que frenes los
accidentes de trnsito A qu se
refiere?
Lo ms probable es que lo que trate
de decir es que la gente maneje con
cuidado, porque si lo hace, habr
menos accidentes.
Ests de acuerdo o crees que dice
otra cosa?


En este otro caso tambin aparece un
automvil. Fjate que aparece slo, iluminado
como si estuviera en un escenario donde todo
lo dems est oscuro.
Aparece tambin el nombre del modelo, la
marca y el precio.
Te parece que est tratando de vender
algn producto?
Todo parece indicar que s, y es por esto que
decimos que es una publicidad.






GRACIAS POR SU ATENCION!