Integrantes:

Erika Gmez
Karla Salas
Jean Viteri
Esteban Chang
Rodrigo Ramn
Nicole Reyes
EL ROL DE LA PUBLICIDAD SOCIAL

La
publicidad
Intereses del
negocio
Creatividad
Necesidad
del
consumidor
Regulaciones
del Gobierno
LOS ANUNCIOS A
VECES SON
POLMICOS
Siglo XX
La primera
regulacin de
la publicidad
La pureza de
los alimentos y
medicamentos
1906
La funcin econmica
Crea la
demanda
Creacin
de la
demanda
La gente desea o siente una
necesidad de comprar y utilizar un
producto
Utilizar un mensaje
externo para hacer
que la gente sienta
una necesidad o un
deseo

tica
Cuando los
crticos
sociales
acusan de
ser
artificial
Y que los
productos
no son
necesarios
La publicidad se utiliza en el
marketing social
Para apoyar
buenas
causas
La publicidad
no es maligna
Consideraciones
sociales y culturales
en la publicidad
internacional
Imperialismo
cultural
Es un termino para describir lo que
sucede cuando la cultura occidental se
impone a otras , especialmente:
- Cercano oriente
- La asitica
- Las cultura africanas
El imperialismo del marketing
Revisin y regulacin de la
publicidad
Prcticas
de
publicidad
Revisin del
pblico y de la
comunidad
Revisin de
medios
Gobierno
Autorregulacin
Afirmaciones
competitivas
La marca
registrada y la
proteccin de
derechos de
autor
Art. 4. Se reconocen y garantizan los derechos de los autores y los derechos de
los dems titulares sobre sus obras.


Art. 5. El derecho de autor nace y se protege por el solo hecho de la creacin de
la obra, independientemente de su mrito, destino o modo de expresin.

La publicidad y la primera
enmienda.
Garantiza a
los
ciudadanos la
libertad de
hablar y
expresar sus
opiniones
Prohibicin de
publicidad de
casinos
Rhode Island,
prohiban la
publicidad de
precios de
alcohol.
El tribunal
punto
fundamenta
en esta ley.
Conseguiremos Confianza e
Influencia, la primera nos ayuda
a incrementar la probabilidad de
xito en las ventas.
La segunda nos ayuda a
propagar nuestro mensaje entre
comunidades sobre las que no
tenemos ningn control.
APARECE EN 1914
SUPERVISA
RESPONSABILIDADES DE LA FTC
COMPETENCIA INJUSTA Y
PRCTICAS ENGAOSAS
MULTAS POR VIOLACIN
CONSOLIDAR GRUPOS DE
CONSUMIDORES
INCLUYE
Emite informes
al Congreso
Abarcan la
publicidad en TV
y sitios Web
Influye en el
comportamiento
de anunciantes
REGULACIN
DE
ENGAOS
ENGAO
INJURIOSO SENSATEZ
Tipo y especificad de la
demanda realizada
Tipo de producto
Posibles consecuencias
de las declaraciones
falsas
El tipo y la accesibilidad
de la evidencia disponible
para hacer la afirmacin
Justificacin
de la
comprobacin
Remedios para
la publicidad
engaosa
Decretos de
consentimiento
Ordenes de
cesar y desistir
Publicidad
correctiva
Compensacin
al consumidor
REVISIN DE LOS
MEDIOS DE LA
PUBLICIDAD
Federal Communications Commision
Organismo federal
independiente, con
jurisdiccin sobre la radio, la
televisin, el telfono,
Internet.
Protege el bien publico y
alienta a la
competencia
publicitaria.
Control de material obsceno y vulgar
En los 80s se regulan las fuerzas del mercado
Regulacin por parte de los medios
Revisan los anuncios y
rechazan aquellos
discutibles aunque no
sean engaosos
Su regulacin puede
ser mejor incluso q la
del mismo gobierno
Televisin
Redes de televisin son las
que realizan controles mas
estrictos
Tanto guiones
como storyboards
de comerciales
son devueltos con
recomendaciones.
Radio
Las redes radiofnicas en
Estados Unidos
representan un pequeo
porcentaje de la
programacin afiliada
A nivel de radio principalmente se
busca determinar si la publicidad
es inmoral o ilegal
Revistas
Revistas de circulacin
nacional vigilan toda la
publicidad en especial se
nuevos anunciantes
Las publicaciones nuevas
no son muy exigentes a
diferencia de revistas de
prestigio como Time y
Newsweek
Peridicos
Tambin los
peridicos vigilan y
revisan la publicidad
Newspaper Rate & Data estipula:
No se aceptara ninguna publicidad
cuestionable de carcter medico,
personal, conyugal ni de
clarividencia o quiromnticos
Esposas: Observad este anuncio
con detenimiento. Sealad los
productos que deseis para estas
Navidades. Ensedselo a
vuestros maridos. Si no van
inmediatamente a la tienda,
llorad un poco. No mucho, slo
un poco. Irn, irn.

Leyes
Acciones
reguladoras
Estndares ticos
AUTODISCIPLINA
AUTOREGULACIN
DE LA INDUSTRIA
AUTOREGULACIN
CON AYUDA
EXTERNA
Procedimientos
internos de
revisin
Cdigos de
conducta y
criterios
Criterios
informales


REVISIN
DEL
PBLICO
GRUPOS
LOCALES
RECIBE
INVESTIGA
QUEJAS
GRUPOS
ACTIVISTAS
SUPERVISA

LA TICA EN LA
PUBLICIDAD
Sistema de
principios
morales
Dirige las
acciones
Crea
sentido
De
conductas
responsable
tica del
negocio
Decisiones del
negocio mas
alto
Oportunidades
reales
PROBLEMAS TICOS EN LA
PUBLICIDAD
Publicidad de mal gusto y ofensiva
SENSIBILIDAD A
LA CATEGORIA
DEL PRODUCTO
Estereotipos
Estereotipos raciales y tnicos
http://www.youtube.com/watch?v=nv_zqOz-
sHI
Imagen del cuerpo y la propia imagen
Segn Jean
Kilbourne los
anuncios estn
dirigidos al
corazn de las
inseguridades de
las muchachas
debido a la
imagen ideal de
belleza que
presentan un
aspecto
absolutamente
perfecto de la
mujer joven que
es increblemente
delgada
PUBLICIDAD
ENGAOSA
PUBLICIDAD MANIPULADORA
CREAR
DEMANDA
TOCAR
EMOCIONES
PERSUASIN
MENSAJE
SUBLIMINAL
PUBLICIDAD EXAGERADA
Segn Campbell
Soul: publicidad
u otras
representaciones
de ventas, que
elogian al articulo
que se vender
con opiniones
subjetivas,
superlativos o
exageraciones,
de forma vaga y
general sin
especificar un
hecho concreto
TESTIMONIALES
experiencias Creencias Opiniones
http://www.youtube.com/watch?v=MD7dwY
KYHyc
DEMOSTRACIONES
http://www.youtube.com/watch?v=SUE0xfn
9cP4
PUBLICIDAD DE PRODUCTOS
POLMICOS