CREACIN Y GESTIN

EMPRESARIAL

LAS EMPRESAS INFORMATIVAS
Mag. CPC Modesto Julca Jara
EMPRESA INFORMATIVA
Las empresas informativas son aquellas
que producen y distribuyen un producto
(los Mensajes) y, a continuacin, venden
ese producto, seleccionan audiencias y
desarrollan estrategias de mercado,
promocin y venta para llegar a esas
audiencias.

Conjunto organizado de trabajo
redaccional, creativo y tcnico para
difundir informaciones, ideas,
expresiones artsticas o de
entretenimiento utilizando soportes o
medios de comunicacin sociales.
DIFERENCIA ENTRE EMPRESA DE
COMUNICACIN Y INDUSTRIAL
Industrial Comunicacin
Producto Fsico Intelectual
Estndar Variable
Duradero Vida corta

Organizacin Estructurada Flexible
Vertical Horizontal

Vende Producto Espacio
Fsico Tiempo en el aire
Directamente Agencias de publicidad

Precio Costo de produccin Rating

CARACTERSTICAS DE LAS
EMPRESAS INFORMATIVAS
Naturaleza del producto
Tipos de empleados
Estructura y organizacin
Funcin social de los medios de comunicacin
Progresiva desaparicin de lmites entre los medios
de carcter tradicional
ORGANIZACIN DE LAS EMPRESAS
INFORMATIVAS
PRODUCCIN
COMERCIALIZACIN
DISTRIBUCIN
PROMOCIN
VENTAS
PRINCIPALES ELEMENTOS
Los consumidores
Los proveedores
Los competidores
Los empleados
Los componentes socio polticos
El componente tecnolgico

TIPOS DE EMPRESAS INFORMATIVAS
PRENSA
RADIO
TELEVISION
AGENCIAS DE NOTICIAS
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
RELACIONES PUBLICAS
EDITORAS DE LIBROS
PRODUCCION AUDIOVISUAL
PERIODISMO DIGITAL

CARACTERSTICAS ESPECIFICAS
DEL PRODUCTO INFORMATIVO
El producto informativo tiene un carcter inmaterial
es ideolgico.
La fijacin del precio se establece considerando el
pblico.
Tiene una vida til muy corta.
Los costos de produccin y distribucin son muy
elevados.
Requiere innovacin y creatividad( no es repetitivo).
ETAPAS DE LA ELABORACIN DE
PRODUCTOS INFORMATIVOS
Recojo de la informacin
Elaboracin de mensajes
Produccin de mensajes
Distribucin de mensajes
Promocin y ventas
CIRCUITO DE PRODUCCIN EN UN
PERIDICO
Obtencin de informacin redaccin de artculos revisin

Leer recortes de prensa Determinar la perspectiva Revisar el articulo,
Leer peridicos que quiere darse al articulo ajustar el lenguaje,
Leer comunicados Redactar el articulo maquetear las
Leer informes y artculos paginas
Entrevista protagonistas Redactar los
Utilizar bibliotecas y doc. titulares
Bsqueda en Internet


Ubicacin del artculo
PROMOCIN Y VENTA DEL
PRODUCTO
Mercado de la audiencia
Mercado de los anunciantes
Publico:
Anunciantes
Publico Objetivo
Productos:
Audiencia (intermedio)
Producto (Final)
TIPOS DE PRODUCTOS EN TV
NOTICIAS
REALITY SHOW
HUMORISTICOS
ENTREVISTAS
FAMILIARES
HUMORISTICOS
ENLATADOS

MEDICIN DE AUDIENCIA (SHARE)
Los medios de comunicacin masivos son instrumentos de
transmisin publicitaria de los anunciantes.
La medicin de audiencia responde a las siguientes preguntas :
Cuantos son los que ven?
Cuantos son los que len ?
Cuantos son los que escuchan?
Que sector, que estratos, que niveles
Punto de rating, cantidad de espectadores
radioyentes o lectores por mil.
Poblacion con Tv en lima 7000,000 1pto 70,000
Hogares con Tv 1600,000 1pto 16,000


IBOPE TIME
PRODUCTOS Y SERVICIOS POR TIPO
DE EMPRESA
PRENSA
RADIO
TELEVISION
AGENCIAS DE NOTICIAS
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
RELACIONES PUBLICAS
EDITORAS DE LIBROS
PRODUCCION AUDIOVISUAL
PERIODISMO DIGITAL
INGRESOS DE EMPRESAS
INFORMATIVAS
Los ingresos publicitarios, son en unos casos, los
nicos ingresos de una empresa informativa, en otros
casos una va importante para financiar su operacin.
Las empresas mixtas reciben ingresos por publicidad y
venta por ejemplar.
El reparto publicitario va ha condicionar a las empresas
informativas.
LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Entre la empresa informativa y los anunciantes se
encuentran las agencias de publicidad, que conciertan
la relaciones entre ambos.
Tienen diferente peso y poder dependiendo del
mercado a que nos refiramos.
Ganan una comisin entre un 10% a 15% de la
inversin publicitaria.
Algunos grupos a formado su propia agencia o ser
parte de alguna para recuperar esa comisin.
FUNCIN SOCIAL DE LA
EMPRESA INFORMATIVA
Las empresas informativas ocupan un lugar estratgico
en el sistema social; un lugar de intermediario entre el
sistema y los individuos que lo consumen.
El sistema social necesita de la las empresas
informativas para llegar a los individuos que lo
integran y, a su vez, el individuo necesita a la empresa
informativa para sentirse parte del sistema social que
conforma.
Las empresas informativas son medios de informacin
y opinin.
PERIODISMO Y COMUNICACIN
DIGITAL
UNIVERSAL
MINIMO COSTO
MULTIMEDIA
DIRECTO
INTERACTIVO
ACCESIBLE


CARACTERSTICAS
INSTANTANEO
HIPERTEXTO
ACTUALIZABLE
PERSONALIZADO
COMUNICATIVO
GRATUITO


GRACIAS POR SU ATENCIN