Thompson, A., etal. Administracin estratgica: teora y casos. 18. edicin.
McGraw-Hill. Mxico, 2012.
Seleccionar nuevas industrias para entrar y decidir los medios apropiados de ingreso a cada una Acciones para fortalecer el desempeo conjunto de los negocios en los que la empresa ingreso Perseguir oportunidades para articular las relaciones de la cadena de valor entre negocios y sus correspondencias estratgicas para sostener una ventaja competitiva Establecer prioridades de inversin y canalizar los recursos corporativos a las unidades de negocios ms atractivos Bsicamente, cuando una empresa con un solo negocio ve que disminuyen las oportunidades de mercado y sus ventas se estancan 1. Cuando detecta oportunidades para expandirse a nuevas industrias cuyas tecnologas y productos complementan su negocio actual 2. Cuando puede articular sus competencias y capacidades actuales expandindose a areas en donde sus fortalezas y recursos sean factores esenciales de prosperidad y activos competitivos valiosos 3. Cuando diversificarse en negocios muy relacionados abre nueva vas para reducir los costos
4. Cuando tiene una marca poderosa y conocida que puede transferirse a los productos de otros negocios, y por tanto, articularlos para impulsar las ventas y utilidades de dichos negocios 1. Prueba del atractivo de la industria: Depende de la presencia de condiciones industriales y competitivas que lleven a obtener utilidades tan buenas o mejores que las ganancias actuales de la empresa 2. Prueba del costo de entrada: El costo de entrada no debe ser tan grande que perjudique el potencial de obtener buenas utilidades. 3. Prueba de mejora: Diversificarse en nuevos negocios debe significar un potencial para los negocios actuales de la empresa. Comprar un negocio existente: La adquisicin es el medio ms popular de diversificarse hacia otras industrias. Es ms rpida que lanzar una operacin con una marca nueva, y tambin ofrece un mtodo eficaz de esquivar barreras de entrada. El gran dilema que tiene la empresa con mentalidad de adquisicin es si paga un sobreprecio por una compaa boyante o si compra de remate una en problemas.
Costo adicional de adquisicin: Es la cantidad en la cual el precio ofrecido excede el valor de mercado de la empresa por adquirir antes de la operacin de compra.
Fundacin interna: Establecer desde el comienzo una nueva filial de negocios, tambin se le conoce como empresa conjunta o empresa de riesgo compartido.
Empresa conjunta: es el proceso de crear nuevos negocios como resultado de las operaciones de negocios establecidos de una empresa.
Son los costos de llevar a cabo el convenio de negocios o el acuerdo de que se trate por una suma superior o inferior al precio del trato. Incluyen los costos de buscar un candidato atractivo, los costos de evaluar su valor, negociar costos, y los costos de completar la transaccin. Decimos que los negocios estn relacionados si sus cadenas de valor poseen relaciones de valor competitivo trasladables, que presentan oportunidades para desenvolverse mejor en la misma corporacin propietaria que si operaran como entidades independientes Los negocios no estn relacionados cuando las actividades de sus cadenas de valor son tan diferentes que no se da ninguna relacin mutua de valor competitivo.
Tienen cadenas de valor distintas que no comprenden vnculos entre ellos que sean tiles para competir. Consiste en formar la empresa alrededor de negocios con cadenas de valor que posean correspondenci as estratgicas de valor competitivo Correspondencia estratgica: hay correspondencia estratgica cuando las cadenas de valor de varios negocios presentan: A. Oportunidades de transferencia de recursos de negocios cruzados, B. Reduccin de costos combinando el desempeo de actividades relacionadas en las cadenas C. Aprovechamiento de una marca poderosa en negocios cruzados y colaboracin para tener capacidades competitivas nuevas o ms fuertes. Existe una correspondencia estratgica cuando las cadenas de valor de diferentes negocios presentan oportunidades para transferir recursos entre negocios, reducir costos al combinar el desempeo de actividades relacionadas de la cadena de valor o al compartir recursos , emplear en diversos negocios una marca poderosa, y colaborar entre varios negocios para formar capacidades competitivas ms fuertes. La diversificacin relacionada implica compartir o transferir recursos y capacidades especializadas.
Recursos y capacidades especializadas: tienen aplicaciones muy especializadas, y su uso se limita a una variedad restringida de tipos e industrias y negocios. Recursos y capacidades generalizados: se aplican de manera amplia y en una gran variedad de tipos de industrias y negocios . En actividades de I & D y Tecnologa: En actividades de la cadena de abastecimiento En actividades relacionadas con la manufactura En actividades de ventas y marketing En actividades gerenciales y de apoyo administrativo
Es un concepto distinto al de economas de escala Son reducciones de costos que surgen de operar varios negocios; los ahorros son el resultado directo de eficiencias en la correspondencia estratgica de las cadenas de valor de negocios relacionados Cuanto mayores son los ahorros de negocios cruzados relacionados con correspondencias estratgicas que bajan los cosos, mayor es la posibilidad de que una estrategia de diversificacin en negocios relacionados produzca una ventaja competitiva basada en cosos ms bajos que los rivales Esta estrategia pone a las empresas hermanas en la posicin de desempearse mejor en trminos financieros como parte de la misma compaa, de lo que se habran desempeado como empresas independientes, lo que despeja un camino para reforzar el valor de los accionistas Premisa bsica: Cualquier empresa o negocios que pueda ser comprado en buenos trminos financieros y que tenga un crecimiento y potencial de ganancias satisfactorias representa una buena adquisicin y una buena oportunidad de hacer negocios Pasa por alto las pruebas de atractividad y de barreras de entrada Si un negocio cumple con los objetivos de rentabilidad y rendimiento sobre la inversin Si el negocio est en una industria con potencial de crecimiento atractivo Si el negocios es bastante grande para contribuir al resultado final de la empresa Si tiene necesidades amplias de capital Si tiene dificultades sindicales crnicas Si la industria es vulnerable a recesiones, inflacin, regulaciones gubernamentales, etc. 1. El riesgo comercial se comparte entre industrias verdaderamente diversas, mercados desconectados, cadenas de valor y tecnologas no relacionadas
2. Posibilidad invertir en cualquier industria que ofrezca las mejores perspectivas de rendimiento
3. La riqueza de los accionistas puede mejorarse comprando negocios en problemas, a bajo precio, cuyas operaciones se corrigen con inyecciones de efectivo y el know-how de la propietaria 4. Las condiciones del mercado en todas las industrias no bajan o suben simultneamente: La rentabilidad de la empresa es ms estable al paso de altas y bajas Dificultades de administrar bien muchos negocios diversos Perderse el fortalecimiento en su ventaja competitiva que proporcionan las correspondencias estratgicas entre negocios cruzados Requisitos gerenciales exigentes: Los ejecutivos rara vez tienen el tiempo y la experiencia para conocer bien las circunstancias que rodean todos los negocios de la empresa y estar en posicin de orientar a los gerentes corporativos Ventaja competitiva potencial limitada: No ofrece posibilidades de obtener una ventaja competitiva aparte de lo que pueda generar cada negocios por su cuenta Sin la potencial ventaja competitiva de las correspondencias estratgicas, el desempeo consolidado de un grupo inconexo de negocios es poco o nada superior que la suma de lo que las unidades hubieran alcanzado de ser independientes Un negocio central y un grupo de pequeos negocios (relacionados o no relacionados) Diversificacin estrecha en pocos negocios Diversificacin en una amplia gama de negocios relacionados , no relacionados o de ambos tipos Grupos inconexos de negocios relacionados