Funcionalismo

Un sistema social puede concebirse como un

sistema de partes interrelacionadas; es una
organizacin de actividades interconectadas,
repetitivas y estandarizadas
Dicho sistema tiende naturalmente hacia un
estado de equilibrio dinmico; si se
manifiesta un desequilibrio se generarn
fuerzas que tendern a restaurar la
estabilidad
Funcionalismo
Todas las actividades repetitivas en una
sociedad contribuyen hacia un estado de
equilibrio y cumplen un rol en el
mantenimiento de la estabilidad del sistema
Por lo menos algunas de las acciones
estandarizadas en la sociedad son
indispensables para que sta contine su
existencia

Factores que influyeron en el
auge de la teora
Desarrollo del funcionalismo en las ciencias
sociales
La adaptacin de metodologas cuantitativas
como la encuesta y el anlisis de contenido que
desembocaron en investigacin de campo
La naturaleza administrativa y comercial de la
investigacin de la comunicacin que desmotiv
el planteamiento de conocimientos crticos
hacia los medios
Orgenes de la comunicacin en
EU

Estudio de los efectos provocados por
los MMI
El estudio de la propaganda
El estudio de la utilizacin comercial
de los mass media

Padres de la Comunicacin
Paul Lazarsfeld (socilogo) efectos de los
MMI y lderes de opinin
Kurt Lewin (psiclogo) comunicacin en
grupos
Harold Lasswell (politlogo) Anlisis de la
propaganda
Carl Hovland (psiclogo) comunicacin y
cambios de actitud
Mauro Wolf
La teora funcionalista de los media
representa bsicamente una visin global de
los medios de comunicacin de masas en su
conjunto. El recorrido, seguido por la
investigacin mediolgica, empieza con los
problemas de la manipulacin para pasar a
los de la persuasin, luego a la influencia,
llegando finalmente a las funciones.
Intereses funcionalistas
Se centra la atencin sobre las consecuencias
objetivas demostrables de la accin de los
medios sobre la sociedad.
Puntos de inters:
Influencia en el comportamiento
Inters por la violencia y sus efectos sociales

Funciones de los medios
Conferir prestigio:
La atribucin de status a las personas y a los
grupos objeto de atencin de los media
permite la legitimacin de algunas
personas, grupos o tendencias
seleccionadas que reciben el apoyo de los
medios.

Funciones de los medios
Fortalecimiento de las normas sociales: para
los que se someten al valor socialmente
difundido de ser ciudadanos bien informados
Reafirma las normas denunciando las
desviaciones a la opinin pblica
Funciones de la comunicacin
masiva

La supervisin del entorno: es la
funcin de recopilar y distribuir
informacin respecto al entorno y
corresponde a la circulacin de
noticias
Funciones de la comunicacin
masiva

Correlacin: interpretacin de la
informacin sobre el entorno,
sugerencias de cmo reaccionar ante
los acontecimientos (editoriales,
propaganda)

Funciones de la comunicacin
masiva

Transmisin de la cultura: actividades
destinadas a comunicar el acopio de
las normas sociales de un grupo,
informacin u valores (secciones
culturales, documentales histricos y
artsticos, etc.)

Funciones de la comunicacin
masiva

Entretenimiento: es la actividad
destinada a la diversin
independientemente de los efectos
instrumentales que pueda tener

Paul Lazarsfeld
Los medios:
Representan un nuevo tipo de control social
Son causantes del conformismo de las masas
Determinan el nivel de la cultura popular,
alimentando gustos vulgares.
Harold Lasswell

Quin
Dice qu
En qu canal
A quin
Con qu efecto
Lder de opinin
Ocupan posiciones consideradas por sus
grupos sociales como adecuadas para darles
competencia especial en un tema
Eran personas accesibles y conocan a
muchas ms
Tenan contacto con la informacin
apropiada proveniente del exterior
Leon Festinger
Los seres humanos muestran un esfuerzo
constante hacia la consecuencia, cuando
exhiben una inconsecuencia entre lo que
conocen y han hecho, con frecuencia se
entregan a un comportamiento de
comunicacin inesperado con el objeto de
reducir la incomodidad denominada
disonancia cognoscitiva.
Joseph Klapper
Las personas tienden a leer, observar o escuchar
los mensajes que presentan puntos de vista con
los cuales son afines y evitan informacin de un
matiz diferente.
La gente se expone a la comunicacin de masas
de forma selectiva y elige el material que est de
acuerdo a sus puntos de vista.
La retencin, la exposicin, la percepcin e
interpretacin son altamente selectivas.
Conclusin
Los medios, ms que cambiar la actitud de los
receptores hacia ciertas personas, cosas o
procesos, refuerzan predisposiciones, valores
y actitudes preexistentes.
.
Conclusin
El impacto de los medios es, por lo comn,
muy limitado, debido a que la lealtad al
partido elegido y las conexiones sociales
interfieren y neutralizan los mensajes de los
medios masivos, en los que no se tiene tanta
confianza como en la familia, los amigos y los
compaeros de trabajo
Bibliografa
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