Objetivos de la presentacin:

Definir las principales figuras retricas: sincdoques,

metonimias y metforas.

Identificar dichas figuras o tropos en ejemplos de
diseos insertos en el mercado.

Practicar los conceptos identificados a travs de la
identificacin de las figuras retricas en nuevos
ejemplos grficos.
Ehses, Hanno (2009): Diseo con fundamento retrico, CEAD, Puebla, Mxico, p. 23.
Sincdoque

Sustituye una parte por el todo, como en la frase: Aqu necesitamos unas
manos fuertes o me compr un nuevo juego de llantas.
Sincdoque Conceptual Particularizante
Sincdoque Conceptual Generalizante
Sincdoque Material Particularizante
Sincdoque Material Generalizante

Va de lo general
Sincdoque Conceptual Particularizante
Concepto: Cultura Mexicana /
Interpretacin: Virgen de Guadalupe
A lo particular
Sincdoque Conceptual Generalizante
Concepto: Purr / Interpretacin: el gato
Va de lo particular A lo general
Sincdoque Material
Particularizante
Objeto: Blue Demond /
Interpretacin: el rostro
Va de lo general A lo particular
Por qu no es una metonimia de instrumento por usuario?
Sincdoque Material
Generalizante
Objeto: Labios de
Angelina Jolie /
Interpretacin: su rostro
completo
Va de lo particular A lo general
Metonima

Representa un trmino o smbolo con otro que se le relaciona por
proximidad temporal, espacial o causal, ms que por su semejanza, como
en dedo anular, est en diseo, hay nerviosismo en Wall Street, se
bebi toda la botella
Ehses, Hanno (2009): Diseo con fundamento retrico, CEAD, Puebla, Mxico, p. 23.
Metonimia espacial de instrumento por usuario.
Metonimia espacial de continente por contenido.
Metonimias espaciales de materia por objeto.
Metonimia temporal de causa por efecto.

Metonimia espacial de
instrumento por usuario
Objeto: Cenicienta /
Representacin por
contigidad: zapatilla de
cristal
Metonimia espacial de continente por contenido
Objeto: Perfume floral / Contigidad para representacin: flores
del contenido de la fragancia
Metonimias espaciales de materia por objeto
Objeto: tierra, montaa (prado) y cielo
Materia para representacin: colores
Metonimia temporal de causa por efecto
Objeto: Axe / el efecto de su uso es
Metfora

Compara dos cosas dismiles o de naturaleza dispar aclarndose la una por
lo que tiene en comn con la otra, como en una expresin: estar atado de
manos que compara la incapacidad burocrtica con la sujecin fsica.
Ehses, Hanno (2009): Diseo con fundamento retrico, CEAD, Puebla, Mxico, p. 23.
Metfora
Concepto: Facebook / Metaforiza: la adiccin de la cocana con
la adiccin de las redes sociales
PRACTIQUEMOS LOS CONCEPTOS.

RESPONDE LAS SIGUIENTES PREGUNTAS:
Sincdoque, metfora o metonimia?
Sincdoque, metfora o metonimia?
Sincdoque, metfora o metonimia?
Sincdoque, metfora o metonimia?
Conclusiones

Este material ha tendio como objetivo introducir al alumno al
uso de las figuras retricas. De las cuales, las principales son
metforas, metonimias y sincdoques.

Es importante especificar que dichas figuras, ms que una
manera de representar el aspecto formal de un diseo, son
parte de un proceso en el que el sistema cognitivo del
diseador interpreta los rasgos semnticos de los objetos.


Bibliografa

Ehses, Hanno (2009): Diseo con fundamento retrico, CEAD,
Puebla, Mxico.

Esqueda Romn (2003): El Juego del Diseo, Designio,
Mxico.

Rivera Daz, Luis Antonio (2004): El taller de diseo como
espacio para la discusin argumentativa, Ediciones CUAAD,
Guadalajara, Mxico.

Victorio, Juan, trad. (1987): Grupo m. Tratado de retrica
general, Paids, Espaa.