El equilibrio: El receptor tiene necesidad de buscar el equilibrio de la composicin y los
ejes en los cuales descansa. El desequilibrio crea provocacin e inestabilidad. Tendremos que analizar que es lo que queremos transmitir al receptor y con respecto a esto crear una composicin determinada.
Podemos conseguir en nuestra composicin ese equilibrio de formas y lneas, es decir, los pesos de los elementos deben estar compensados. La manera de medir el peso de las formas y lneas del diseo es, analizando la importancia visual de estos dentro de nuestra composicin.
Existen dos tipos de equilibrio:
-El equilibrio simtrico.
-El equilibrio asimtrico.
Si dividimos la composicin en dos extremos, el equilibrio simtrico se produce cuando encontramos igualdad de peso y tono en ambos lados de nuestra composicin, y el equilibrio asimtrico se produce cuando no existen las mismas dimensiones (ya sea de tamao, color...) en ambos lados, pero an as existe equilibrio entre los elementos.
El equilibrio que crea la simetra es un factor importante de la forma en que evaluamos el atractivo visual de un objeto. Sin embargo, el atractivo de la simetra tiene lmites; un toque de asimetra puede hacer que resulte an ms atractivo, aadiendo un toque de individualidad y singularidad. La simetra,
en cierta manera, da sensacin de orden y alivia la tensin; la asimetra hace lo contrario, crea agitacin y tensin, pero puede conseguir que una imagen no sea montona.
Podemos hacer otra divisin de equilibrio:
-El equilibrio formal.
-Y el equilibrio informal.
El equilibrio formal: Se busca un centro ptico dentro del diseo, que no tiene por qu coincidir con el centro geomtrico de la composicin. Una composicin que siga este esquema compositivo reflejar estabilidad, calma y estatismo, pero no supone una composicin muy audaz.
El equilibrio informal, por el contrario, est altamente cargado de fuerza grfica y dinamismo. Prescinde por completo de la simetra, y el equilibrio se consigue aqu en base a contraponer y contrastar los pesos visuales de los elementos, buscando diferentes densidades tanto formales como de color que consigan armonizar visualmente dentro de una asimetra intencionada.
TENSIN
La ruptura absoluta de ordenes establecidos; se "pierde de vista" el eje axial, por lo tanto desaparece el equilibrio y la imagen "se cae para un costado". Con la tensin se busca lograr el asombro en el receptor. Para que haya tensin, la imagen debe estar exageradamente "tirada" en alguna de las dos divisiones del plano. Esto no quiere decir que no se escape algn que otro elemento del otro lado, pero tiene que ser mnimo y no llamar tanto la atencin porque en ese caso se estara compensando el peso de cierta forma y ya se ira para el lado de asimetra. Determina lo que se mira en primer trmino en una composicin y se encuentra estrechamente relacionado con el punto focal, el cual posee tensin y no direccin. La tensin espacial en la composicin, est relacionada con la distancia entres los elementos, entre ms distancia tengan los elementos unos de los otros menor ser la tensin en su relacin, lo que provoca el fenmeno visual de primera entrada al apreciar la obra es la tendencia del ser humano a agrupar los elementos en unidades definidas La tensin en el diseo Seguro es que han visto ms de una vez la pintura perfecta de Miguel ngel en la bveda de la Capilla Sixtina donde plasma la creacin de Adn Por qu es tan grandiosa? Obviamente adems de sus mritos tcnicos porque es un impresionante ejemplo de tensin.
El dedo de Dios acercndose al de Adn pero sin llegar a tocarlo genera en el cuadro un punto que concentra en s mismo toda la fuerza de la composicin. La tensin puede definirse como esa sensacin de atraccin o incluso de incomodidad que provoca en el espectador alguna imagen o una zona de ella. Esto se puede lograr de diferentes maneras, con carencia de equilibrio, con contraste, con color, con la connotacin propia de los elementos, etc. Un extraordinario ejemplo de esto son los grficos para AXE Anarchy, de Unilever, en donde el encuentro de una pareja nos deja esa sensacin de no poder permanecer impvidos La magia de la tensin consiste en sentir que algo va a ocurrir aunque en realidad nada est ocurriendo
ARMONIA ARMONA Combinacin de elementos de forma equilibrada sin que ninguno predomine de forma que parezca inapropiada. Provocan sensacin de unidad y fluidez apropiada. La armona es la agradable combinacin o consonancia entre las formas y estilos de las cosas. Se refiere a la correspondencia entre los distintos elementos del mismo o semejante estilo. Tambin es armona de forma la semejanza de los componentes con el espacio en que van colocados.
Cuando elegimos el camino de la armona, en donde tenemos un trabajo visual nivelado, estamos eligiendo unas soluciones ms sencillas de establecer en donde tenemos unas reglas visuales que podemos seguir sin problemas para la resolucin de la composicin visual.
Pero como todo o casi todo, tambin tenemos una parte negativa, que ser la previsibilidad de los resultados compositivos, la excesiva armona de nuestro diseo puede generarnos incluso el aburrimiento y, por supuesto, lo que no despertaremos ser la sorpresa del espectador.
Tendramos que pensar, por ejemplo, en el lunar de la modelo Cindy Crawford o en los muchos lunares que las mujeres se han dibujado en sus rostros y analizar hasta qu punto juega un papel importante en su belleza, como rompimiento de la total simetra del rostro y convirtindose en un elemento que atrae la mirada y seduce al espectador.
ESTABILIDAD
AGRUPAMIENTO Se refiere al comportamiento de las partes con relacin al todo segn los principios de proximidad y semejanza. Segn estos factores, las unidades prximas entre s, se agrupan en conjuntos mayores que las contienen, espontneamente. Este factor cede ante el de similitud o semejanza ya que entre ambos factores simultneos predomina el de semejanza. Ambos factores responden al principio de simplicidad, agrupando las unidades de la manera ms simple posible, por similitud de ubicacin (proximidad) o de forma, tamao, color, etc. (semejanza).
Las diversas formas de agrupamiento pueden establecerse por Proximidad, Semejanza, Continuidad y Simetra. Proximidad. Los elementos ms cercanos se captan como pertenecientes a la misma figura.
Semejanza o similitud. Los estmulos semejantes tienden a formar grupos perceptuales. Los elementos parecidos son percibidos como pertenecientes a la misma forma. La percepcin de filas o columnas de elementos, se debe a la existencia de similitudes horizontales o verticales entre ellos.
Continuidad. Los elementos orientados en la misma direccin tienden a organizarse en una forma determinada.
Simetra. Los elementos semejantes separados por un eje de simetra se agrupan conformando una unidad o totalidad reconocible
ATRACCIN La fuerza de atraccin en las relaciones visuales tiene gran valor compositivo; un punto aislado en un campo se relaciona con el todo, pero cuando hay dos puntos estos luchan en su interaccin por atraer la atencin, dando la impresin de que se repelen y si los puntos estn juntos hay una interaccin inmediata y ms intensa, los puntos armonizan y por tanto se atraen. Cuanto ms prximos estn ms fuerte es su atraccin. El centro de la pantalla ejerce la atraccin ms poderosa. Los ngulos y los bordes del marco tambin atraen a los elementos prximos, creando zonas de visin destacadas.
POSITIVO-NEGATIVO
Positivo y Negativo Cuando se perciben las formas negativas y positivas, el ocupante que invade un espacio es negativo y viceversa, En el diseo el negro es positivo y el blanco es negativo. . Espacio positivo, es el que rodea a un espacio negativo, y el espacio negativo, el que rodea un signo positivo, la relacin figura fondo es ambivalente: en ciertos momentos encontramos formas positivas y espacio negativos, en otros encontramos formas negativas y espacios positivos . Por regla general a la forma que se ve como ocupante de un espacio, pero tambin puede ser vista como un espacio rodeado de un espacio ocupado. Cuando se percibe como ocupante de un espacio en blanco, rodeado de un espacio ocupado la llamamos negativa. En el diseo en blanco y negro, tendemos a considerar al negro como ocupado, y al blanco como vaci, As, una forma negra es reconocida como positiva y una forma blanco como negativa. Pero tales formas no corresponden siempre a la realidad. Especialmente cuando las formas penetran o interfieren entre s.