ESTRATEGIA NIKE ID

ESTRATEGIA
En 1999 Nike lanz un proyecto llamado Nike ID, que no result
redituable para la compaa en aquellos momentos.

Ahora con un mercado online ms maduro y la bsqueda de
individualidad por parte de los usuarios, Nike relanza su tienda
online Nike ID, con el cual buscan incrementar su participacin en
el grupo objetivo .

La estrategia se bas en una pagina Web donde los usuarios podan entrar,
crear y personalizar los objetos en una variedad de estilos, colores y
materiales, al final los usuarios podan aadir una palabra o un nmero
para que fuera cosido en el taln de la zapatilla para luego esperar al cabo
de unos das sus creaciones.

CON LA ESTRATEGIA BUSCAN
Dar respuesta a la demanda, sobre todo de los jvenes, por los
productos que les permitiera diferenciarse, sentirse nicos.

Aprovechar la disposicin de los clientes a pagar ms, a cambio de
personalizacin, ya que se ha comprobado que aumentan los pedidos
por sumas mayores a 100 dlares.

Acercar a todos una caracterstica antes asociada a un estatus
econmico, como las camisas con las iniciales bordadas

ESTRATEGIA
Lo realmente espectacular fue cuando apoyaron esta campaa con una
accin puntual de comunicacin (una pantalla en el edificio de 23
pisos) sta fue puesta en una de las tantas vallas que existen en Times
Square. Los transentes podan llamar a un numero especial que apareca en
la pantalla, utilizar su celular como si fuera un ratn, estos disponan de
algunos elementos como paletas de colores bsicas y accesorios para las
zapatillas, a medida que presionaban los botones de su celular los colores
cambiaban, cuando el usuario finalizaba reciba un mensaje de texto
con un enlace en donde poda descargar su diseo para emplearlo
como protector de pantalla de su celular, a su vez apareca en la pantalla
del edificio un mensaje en donde se le agradeca a la persona por
haber participado en la experiencia. Por otra parte el mensaje de texto
que era enviado al celular contena un cdigo PIN con el cual la persona
poda ingresar a la pgina Web, recuperar su diseo y continuarlo para
posteriormente comprar las zapatillas.

ESTRATEGIA
Al final de la campaa Nike organiz un da de promocin en el cual
obsequiaba zapatillas de Nike ID a todo aquel que llamara al nmero
especfico de la pantalla. Como conclusin la actividad generada
alrededor de esta estrategia conjunta, activ esta sub-marca de Nike entre
sus usuarios con esta la primera experiencia interactiva controlada
por celular del mundo.

La publicidad interactiva suele llamar la atencin de los adolescentes
porque cumple su deseo de controlar lo que compran.

Creo que lo que diferencia cmo interactan los adolescentes con los
medios de cmo interactuamos las personas mayores es que ellos quieren
controlar los medios que consumen. Las posibilidades de
expresin personal son infinitas.



LA COMPETENCIA
ADIDAS, competencia directa de Nike, decidi hacer lo mismo, una
estrategia llamada ADICOLORS, la diferencia estaba en que se les
daban a las personas las zapatillas en blanco con una serie de
accesorios, de los cuales el usuario poda ponerlos o quitarlos de acuerdo a
su gusto. Esta estrategia manejada por la competencia de Nike, no tuvo
gran aceptacin por parte del pblico, ya que se limitaba la
imaginacin y la creatividad de los usuarios, porque slo se poda
disponer de los accesorios que ADIDAS ofreca.

SITUACIN EN MXICO
La marca ha instalado centros de este tipo en Tokyo, Nueva York, Londres y
Pars y en Madrid. La pgina Web de Nike ID puede recibir y atender pedidos
de todo el norte Amrica, Europa y Asia, centro y sur Amrica no estn
comprendidos dentro de su plan de negocios, por motivos de logstica y
distribucin.

Adems Mxico no cubre con algunas cualidades del perfil de Nike ID
(principalmente las econmicas): adolescentes, personajes que marcan
tendencias en la moda, diferentes en su forma de vestir, el dinero que
disponen lo gastan con libertad, les gusta pasar el tiempo con sus
amigos en los sitios del momento, tener accesorios que los diferencien, son
alegres, deportistas, aman los colores, buscan ser diferentes y no se rigen por
normas que los limiten a la hora de vestir.

SITUACIN EN MXICO
Adems Mxico no cuenta con una infraestructura como en Nueva
York, las enormes pantallas donde se proyectan los diseos y donde
puedes interactuar desde la calle con ID para proyectar tu propio diseo.

No todos o al menos no la mayora de los jvenes poseen un
IPhone para poder realizar la aplicacin de diseo, ya que ste funciona
como mouse.