CICLO DE VIDA DE PRODUCTOS: EJEMPLO

CON PRODUCTOS DE COLA

El ciclo de vida consiste en un conjunto se etapas (iniciacin,
crecimiento, madurez y declive) por las que atraviesa todo
producto desde que se lanza al mercado hasta que se deja de
comercializar por su debilitamiento. Analizaremos las
diferentes fases con ejemplos con el caso de refrescos de
cola.

La fase de iniciacin se caracteriza por el bajo nmero de
competidores, elevados costes de produccin, crecimiento
lento de las ventas, gran esfuerzo de la empresa para atraer
clientes y un pequeo nmero de distribuidores. En
conclusin se obtiene un balance de prdidas netas.

En esta etapa se encontrara Pepsi
Max (extra de cafeina).




En la fase de crecimiento incrementan
los competidores, se da un crecimiento
rpido de las ventas y del nmero de
distribuidores, adems se reducen los
costes por el aprovechamiento de
economas de escala. Los productos
toman estrategias de diferenciacin o
de reduccin de precios. En esta etapa
se comienzan a obtener beneficios.
Un ejemplo es Coca Cola Zero y Pepsi
Zero (sin azcar).

La fase de madurez se
caracteriza por un descenso en
la velocidad de crecimiento de
las ventas, aumentan los
esfuerzos por la diferenciacin
del producto, se consolidan los
clientes, se reducen los costes
y se alcanzan niveles mximos
de rentabilidad.
En esta etapa se encuentran la
Coca Cola y la Pepsi normal.

En la fase de declive, despus
de que las ventas alcanzan un
punto de saturacin empiezan a
descender. En el mercado
aparecen nuevos sustitutos y
se da una fuerte reduccin de
la demanda (caen los
beneficios). Ej: Pepsi Boom
Ciclo de vida de un producto
El ciclo de vida de un producto la evolucin
de las ventas de un artculo durante el tiempo
que permanece en el mercado. Los productos
no generan un volumen mximo de ventas
inmediatamente despus de introducirse en
el mercado, ni mantienen su crecimiento
indefinidamente. Voy a utilizar el mercado de
las consolas portatiles para explicar el ciclo
de vida del producto con ejemplos.


1. Etapa de introduccin en el
mercado.
La fase de introduccin (tambin
llamada presentacin) ocurre justo
despus del momento en que un
nuevo producto se introduce en el
mercado. Las ventas estn a
niveles bajos porque todava no
hay una amplia aceptacin del
producto en el mercado. La
disponibilidad del producto (para
el comprador) es limitada. La
competencia es limitada o nula. Un
ejemplo de producto dentro del
mercado de las videoconsolas es
la Ps Vita
2. Etapa de crecimiento

Si el mercado acepta el producto, las ventas
aumentan rpidamente. La planificacin de la
distribucin fsica es
difcil en esta fase de crecimiento (tambin
llamada aceptacin). Sin embargo, la
disponibilidad del producto se
extiende tambin rpidamente por toda la
geografa, al acrecentarse el inters del
comprador en el producto.
Los beneficios aumentan porque el producto
lo conocen los clientes o servicios. Un
ejemplo de consola que se encuentre en esta
etapa es la Nintendo 3DS.


3.Etapa de madurez.
La anterior fase de crecimiento puede ser
bastante corta, seguida de un perodo ms largo
llamado de madurez.
El incremento de las ventas es lento o se ha
estabilizado en un nivel, los niveles mximos de
ventas. Ya es
considerado un producto establecido en el
mercado por lo tanto podemos decir que es un
producto viejo. En
este momento, se alcanza la mayor rentabilidad y
se puede prolongar ms tiempo con diferentes
tcnicas de
marketing. Un ejemplo puede ser la nintendo Ds (
modelo anterior a la Nintendo 3DS)
4.Etapa de declive
Llega un momento en que las
ventas decaen (declive
o decadencia), en la mayora
de los productos por
cambios en la tecnologa, la
competencia, o la prdida de
inters por parte del cliente.
Con frecuencia los precios
bajan y los beneficios se
reducen. Un ejemplo seria la
PSP de Sony.

Para empezar os mencionar la robtica en las viviendas (domtica), que es el conjunto de
sistemas capaces de automatizar una vivienda, aportando servicios de gestin energtica,
seguridad, bienestar y comunicacin, cuyo control goza de cierta ubicuidad, desde dentro y
fuera del hogar. Este producto se encuentra en la etapa de introduccin, ya que a pesar de
que las primeras seales de la domtica aparecieron hace ms de un lustro, an hoy en da
no hay una amplia aceptacin del producto en el mercado, la disponibilidad del producto es
limitada; y no posee una gran competencia en el mercado.
Por otro lado, destacar los Smartphone, telfono mvil que ofrece la posibilidad de
instalacin de programas para incrementar el procesamiento de datos y la conectividad. Por
otro lado se denomina tambin telfono inteligente porque puede poseer cualquier interfaz,
como un teclado QWERTY en miniatura, una pantalla tctil (lo ms habitual, denominndose
en este caso telfono mvil tctil), o simplemente el sistema operativo mvil que posee.
Este producto se encuentra claramente en la etapa de crecimiento ya que se ha producido
una gran aceptacin del producto en el mercado y su disponibilidad se ha extendido
rpidamente por la geografa mundial.

Por ltimo hablar de los reproductores de DVD, que se han visto sustituidos en estos
ltimos tiempos por los reproductores de Blu-ray, ya que los discos para estos reproductores
estn creados para vdeos de gran definicin y almacenamiento de datos de alta densidad, 5
veces ms que los DVD. El reproductor de DVD se encuentra en la fase de madurez y a la vez
en declive, habiendo alcanzado ya su nivel mximo de rentabilidad y beneficios y
producindose ahora un descenso en el nivel de ventas, debido principalmente a la
introduccin de nuevos formatos de mayor calidad y capacidad como he mencionado
anteriormente.