Marcas, Lemas Comerciales, Patentes,

Nombre Comercial y Denominacion de

Origen

Presencia Empresarial del Peru S.A.C.
Dr. Arturo Urquiaga A.
Abogado
Introduccin: Las <Marcas>:
Supongamos que un Empresario introduce al
Mercado un tipo especial de pantalones
jeans y quiere que el pblico los conozca
para que los pueda pedir en las tiendas. Si
dicho empresario no crea su propia marca no
tendrn manera los consumidores de
diferenciarlos de las dems marcas, ya que
no sera reconocidos y por ende no hay
compra.
Importancia
Los clientes pueden reconocer los
productos que deseen
El empresario crea una imagen y un
estilo para sus productos, lo cual otorga
una posicin en el mercado.
Facilita al proveedor publicitar su
producto o servicio y vincula la compra
con los consumidores.
Que es una Marca?
Las marcas son
todo signo, que
sirva para
diferenciar en el
mercado los
productos o
servicios de una
persona de otra.
Puede haber dos marcas
iguales?
NO. No deben existir dos marcas
iguales. Con la finalidad de no confundir
al consumidor, las marcas deben ser
propias y diferentes a todas las dems
que ya existen en el mercado, para que
los clientes puedan fcilmente
reconocerlas en los diferentes
productos y servicios.
Palabras validas y exitosas
El Empresario que crea una o combinacin
de palabras debe pensar que los
consumidores asociaran esa palabra con el
producto que vende, es por ello que las
palabras deben ser ORIGINALES,
DIFERENTES, que queden grabadas en la
memoria de los consumidores para ser
fcilmente identificados y aceptadas por el
mercado.
Cmo caracterizo mi marca?
Debe sugerir SEGURIDAD Y CALIDAD
Debe ser CORTA: America TV.
Debe ser PRONUNCIABLE: H y S
Debe guardar relacion con el producto:
Forte: cerraduras
Debe guardar relacion con el grupo
objetivo: Pionono: Alimentos.
La marcas proyectan.....
Los clientes son lo primero
Un producto o servicio de valor
Una ciudadana corporativa responsable
"lo ltimo", "lo mejor" o "tecnologa de punta
de lanza
Integridad corporativa
Lealtad hacia los clientes
Liderazgo en la industria
Prcticas de empleo justo o un ambiente
democrtico de trabajo

Ejemplos de signos contrarios a la
moral y buenas costumbres
Por que debe ser registrada?
El Registro es la nica manera de
proteger la marca creada frente a las
posibles copias de los dems
empresarios que quieran aprovechar su
prestigio. As el registro convierte al
Titular en el dueo de la marca siendo
el nico autorizado para utilizarla
durante diez aos que pueden ser
renovados sucesivamente.
Facultad para registrar

Cualquier persona
puede registrar:
Persona Natural o
Persona Jurdica
Ver poderes del
Representante.
Pasos para registrar


Presentar la
solicitud
Abonar los derechos
Entregarla en la
mesa de partes
(Art.. 138 y
siguientes).


Despus de haber
sido evaluado, en el
plazo de 15 das
hbiles la OSD
expide una orden de
publicacin: EL
PERUANO
Pasos para registrar
Vencido el plazo de
treinta das de la
publicacin, se entrega
el certificado
aproximadamente
dentro de diez das.
No dejar de recordar el
derecho de oposicin
cuando una marca se
pretende inscribir, de
forma similar.-
Servicio de bsqueda
Indecopi ofrece este servicio a aquella
persona que quiere registrar una marca, y
puede averiguar a travs de este sistema si
ya existen marcas iguales o parecidas que le
impidan registrar su propia marca. Este
servicio no es obligatorio.
Ver costos
Trmite.
Sanciones: Artculos 240 y sigtes.
Las sanciones por infringir la Ley varia
dependiendo de la gravedad:
1. Multa hasta 150 UIT, su no pago se
procede a cobranza coactiva.
2. La cesacin de los hechos violatorios.
3. El decomiso de los productos y material
publicitario.
4. Adopcin de medias destinadas al no
ingreso de las mercaderas.
Que hacer en caso de copia?
En caso de conocer de alguna persona que
copi su marca puede hacer lo siguiente:
1. En caso de que la marca estuviese ya
registrada, puede pedir se anule el registro
2. En caso de uso, puede denunciar este
hecho por infraccin ante INDECOPI, con
las consecuencias de la multa
correspondiente.
Medidas a tomar
La persona afectada
tiene dos opciones:
1. INDECOPI: VIA
SANCION
2. DENUNCIA: P.J.
Delitos contra la
Libertad Industrial:
3. Art. 222 y sigtes. C.P.:
Protege la
exclusividad en el uso
y explotacion por parte
del titular del derecho.
Transferencia de marcas:

Un registro de marca concedido podr ser transferido, entre otros, por
acto entre vivos o por va sucesoria, con o sin la empresa a la cual
pertenece.
Podr registrarse ante la Direccin competente toda transferencia del
registro de marca. La falta de registro ocasionar que la transferencia no
surta efectos frente a terceros.
A efectos del registro, la transferencia deber constar por escrito.
Cualquier persona interesada podr solicitar el registro de una
transferencia. No obstante, la Direccin competente podr denegar dicho
registro, si la transferencia pudiera generar riesgo de confusin.
No procede presentar oposicin contra las solicitudes de inscripcin de
contratos de transferencia de una marca; sin perjuicio de las acciones
legales que pudieran corresponder.
Licencia de Marca
El titular de una marca registrada, o en trmite de
registro, podr dar licencia a uno o ms terceros para
la explotacin de la marca respectiva. La licencia de
uso podr registrarse ante la autoridad competente.

A efectos del registro, la licencia deber constar por
escrito.
Cualquier persona interesada podr solicitar el
registro de una licencia.
Lemas Comerciales
Se entiende por lema comercial
la palabra, frase, o leyenda
utilizada como complemento de
una marca. En consecuencia, los
lemas comerciales solamente
pueden ser denominativos.

Ejemplos:
El sabor de la nueva generacin
Donde ganan los que van
Va para ti
La bebida de sabor nacional
Ms grande que los dems y cuesta
igual.

Nombres Comerciales
El nombre comercial se constituye
mendiante su uso en el comercio, de
manera que el objeto de la proteccion
tendra que ser el signo que de hecho
fuese reconicodi por el publico y los
competidores como la designacion de la
empresa.
Artculo 83.- Nombre comercial
En la solicitud de registro de un nombre
comercial deber consignarse y demostrarse
la fecha en que el nombre comercial se utiliz
por primera vez y especificarse la actividad
econmica. La Direccin competente, al
conceder el registro, reconocer a favor del
solicitante la fecha del primer uso del nombre
comercial.
Denominaciones de origen
La denominacin de origen se entender
por aquella que utilice el nombre de una
regin o un lugar geogrfico del pas que
sirva para designar un producto originario
del mismo y cuya calidad y caractersticas
se deben exclusivamente a los factores
naturales y humanos del lugar.
Denominacin de origen: PISCO

b) Constituyan una reproduccin, imitacin, traduccin,
transliteracin o transcripcin, total o parcial, de una marca
notoriamente conocida cuyo titular sea un tercero, cualesquiera
que sean los productos o servicios a los que se aplique el signo,
cuando su uso fuese susceptible de causar un riesgo de
confusin o de asociacin con ese tercero o con sus productos
o servicios;
Un aprovechamiento injusto del prestigio de la marca; o la
dilucin de su fuerza distintiva o de su valor comercial o
publicitario.

Cermica de CHULUCANAS:
Artculo 94.- Reconocimiento en el
extranjero
El Estado, mediante la celebracin de
convenios bilaterales o
multilaterales, fomentar el
reconocimiento en el extranjero de las
denominaciones de origen peruanas.




Patentes
Patentes:
Se entiende por PATENTE, al Titulo por
el cual el Estado concede el derecho
exclusivo de explotacin al Titular de
una invencin dentro del territorio
Nacional.
Patentes de Invencin
Se otorgaran patentes para la invencin
sean de productos o de procedimientos
en todos los campos de la tecnologa,
SIEMPRE QUE SEAN NUEVAS,
TENGAN NIVEL INVENTIVO Y SEAN
SUCEPTIBLES DE APLICACIN
INDUSTRIAL.
Que no es invencion:
No se consideran invenciones lo siguiente:
a) Descubrimientos, teoras cientficas y mtodos
matemticos.
b) Cualquier ser vivo, existente en la naturaleza, en
todo o en parte.
c) Material biolgico, existente en la naturaleza, en
todo o en parte.
d) Procesos biolgicos naturales.
e) Obras literarias y artsticas o cualquier obra
protegida por el derecho de autor.
La publicacin del extracto de la solicitud deber
contener la informacin siguiente:
a) Nmero y fecha de presentacin de la solicitud
b) Nombre y pas de domicilio del solicitante
c) Nombre de la invencin
d) Sntesis de la invencin
e) Datos completos de la prioridad o prioridades
reivindicadas.
El solicitante deber efectuar la publicacin en el
Diario Oficial El Peruano dentro del plazo de treinta
(30) das contados a partir de la notificacin, del
requerimiento de la publicacin, bajo apercibimiento
de declarar la solicitud en abandono.
Artculo 36.- Invenciones desarrolladas durante
relacin laboral o de servicios

Artculo 37.- Invenciones realizadas en
centros de educacin e investigacin