BIBIANA QUICENO

ESTEBAN MENDEZ
DIANA MARIA SERNA
NATALY BAENA
BISMAR FRANCO
LUISA FERNANDA
TORRES

INVESTIGACION DE MERCADOS

TALCO PARA PIES APLICACIN DE LAS 4

Ps DEL MERCADEO
Objetivo:
Analizar e investigar como se aplican las 4 Ps del
Mercadeo en el producto Talco Para Pies con el
fin de
identificar cual es el talco de preferencia para la
poblacin y de esta manera visualizar de forma clara
su
plan de marketing .

INVESTIGACION DE MERCADOS

Introduccin:
Con este trabajo se busca identificar entre las
marcas de talco para pies que existen en el
mercado, cuales son las preferidas y mas
usadas por la poblacin; con el fin de obtener a
travs de una encuesta aplicada a una muestra
de 48 personas; informacin clara sobre
gustos, frecuencia de uso, marcas preferidas,
rango de edades que lo utilizan, entre otros
datos.

INVESTIGACION DE MERCADOS

INVESTIGACION DE MERCADOS
ENCUESTA DE LOS TALCOS

Con esta encuesta buscamos Identificar cual es la marca de talcos ms aceptada

y de preferencia para la poblacin.
Por favor llenar todos los campos
Marque con una x en la casilla apropiada

Usa usted talco para pies

SI
NO

38
10

2. Considera usted que es importante usar talco para pies para su aseo personal.
SI
NO

42
6

3. Considera usted el talco para pies un producto de primera necesidad en sus compras
SI
NO

20
28

4. Cree usted que el talco para pies es de uso exclusivo de los hombres
SI
NO

6
42

5. Qu marca de talco para pies prefiere

REXONA
MEXANA
YODORA
AMERICANA
OTRA MARCA
NINGUNA

19
21
2
4
2

6. Qu lo motiva a comprar ese tipo de marca

PRECIO
CALIDAD
PRESENTACIN
NINGUNA

12
26
8
2

INVESTIGACION DE MERCADOS
Usa usted talco para pies

21%
SI
NO
79%

Considera usted que es

importante usar talco para
pies para su aseo
personal
6
SI

42

Considera usted el talco

para pies un producto de
primera necesidad en sus
compras
42%
58%

SI
NO

INVESTIGACION DE MERCADOS

Cree usted que el talco

para pies es de uso
exclusivo de los hombres
12%
SI

NO
88%

Qu marca de talco para pies prefiere

4%

8%

4%
40%

44%

REXONA

MEXANA

Qu lo motiva a comprar
ese tipo de marca

YODORA

PRECIO

CALIDAD

17%

PRESENTACIN
4%
25%
54%

NINGUNA

INVESTIGACION DE MERCADOS
ENCUESTA DE LOS TALCOS

Con esta encuesta buscamos Identificar cual es la marca de talcos ms aceptada

y de preferencia para la poblacin.
Por favor llenar todos los campos
Marque con una x en la casilla apropiada

7. Con qu frecuencia compra talco para pies

SEMANAL
QUINCENAL
MENSUAL
NINGUNA

2
11
33
2

8. Qu talco para pies prefiere

SPRAY
POLVO
NINGUNA

19
27
2

9. Por cules razones utiliza el talco para pies

EVITAR SUDAR
COSTUMBRE
REFRESCAR
NINGUNA

27
16
4
1

10. usted en que rangos de edad esta?

12 Y 18 AOS
18 Y 25 AOS
25 Y 35 AOS
DESPUES DE LOS 40 AOS

3
15
19
11

11. Le gusta el color del talco para pies?

SI
NO

39
9

12. los talcos para pies le dejan residuos?

SI
NO

23
25

INVESTIGACION DE MERCADOS

Con qu frecuencia compra talco

para pies
4% 4%
23%

SEMANAL
QUINCENAL

69%

MENSUAL
NINGUNA

Qu talco para pies

prefiere
4%

40%

SPRAY
POLVO

56%

NINGUNA

Por cules razones utiliza el

talco para pies
8% 2%
EVITAR SUDAR

34%

56%

COSTUMBRE
REFRESCAR
NINGUNA

INVESTIGACION DE MERCADOS

Usted en que rangos de edad esta?

12 Y 18 AOS
6%

18 Y 25 AOS

23%
31%

25 Y 35 AOS
DESPUES DE LOS
40 AOS

40%

Le gusta el color del

talco para pies?

SI

19%

NO
81%

Los talcos para pies le dejan residuos?

SI

52%

NO

48%

INVESTIGACION DE MERCADOS
ENCUESTA DE LOS TALCOS

Con esta encuesta buscamos Identificar cual es la marca de talcos ms aceptada

y de preferencia para la poblacin.
Por favor llenar todos los campos
Marque con una x en la casilla apropiada

13. El talco para pies le genera resequedad?

SI
NO

20
28

14. Le parece que el talco para pies que utiliza tiene un precio ascequible?
SI
NO
NO APLICA

42
5
1

15. Le gustaria que los talcos para pies tengan un dosificador?

SI
NO

32
16

16. El talco para pies mejora su calidad de vida?

SI
NO

33
15

17. Toda la familia utiliza talco para pies?

SI
NO

28
20

18. cree usted que la publicidad que se utiliza de talcos para pies es suficiente para generar una
compra y recordacion?
SI
NO

30
18

INVESTIGACION DE MERCADOS

El talco para pies le genera

resequedad?
SI

NO

42%
58%

Le parece que el talco

para pies que utiliza tiene
un precio ascequible?
10% 2%

88%

Le gustaria que los talcos para pies

tengan un dosificador?
SI

SI

NO

NO

NO APLICA

33%
67%

INVESTIGACION DE MERCADOS

El talco para pies mejora

su calidad de vida?
SI

NO

31%

69%

Toda la familia utiliza talco para

pies?
SI

NO

42%
58%

Cree usted que la

publicidad que se utiliza de
talcos para pies es
suficiente para generar una
compra y recordacion?
SI
38%

NO
62%

INVESTIGACION DE MERCADOS

ENCUESTA DE LOS TALCOS

Con esta encuesta buscamos Identificar cual es la marca de talcos ms aceptada

y de preferencia para la poblacin.
Por favor llenar todos los campos
Marque con una x en la casilla apropiada

19. Le genera recordacion el aroma del talco para pies que usa?
SI
NO
NO APLICA

32
15
1

20. El talco para pies le genera hongos?

SI
NO

6
42

INVESTIGACION DE MERCADOS

Le genera recordacin el
aroma del talco para pies que
usa?
2%

31%
SI
NO
67%

NO APLICA

El talco para pies le genera hongos?

SI

NO

12%

88%

INVESTIGACION DE MERCADOS

De acuerdo con la
investigacin realizada, se
logra identificar que el talco
MEXSANA es el preferido por
la poblacin.
A continuacin mostraremos
un corto informe a cerca de
este producto: su origen, su
evolucin, su posicionamiento
y como se aplica las 4 Ps del
mercadeo con el mismo.

INVESTIGACION DE MERCADOS

RESEA HISTORICA
Bajo el lema: Mexsana, una
costumbre fresca y sana, ms de
tres generaciones de colombianos
han identificado este producto de
aseo personal,
Este talco lleg a Colombia en 1985
a la ciudad de Barranquilla; desde
all tomo posicionamiento para
expandirse a nivel nacional. Desde
ese entonces, hasta ahora, conserva
la misma frmula que cre la
multinacional Schering-Plough en
Estados Unidos

INVESTIGACION DE MERCADOS

EVOLUCION
en 1985 a la ciudad de Barranquilla;
desde all tomo posicionamiento para
expandirse a nivel nacional.
Ya para ese ao el tarro metlico
que deba ser abierto con una
puntilla haba desaparecido. Fue en
los aos 70 cuando empez a
usarse el plstico para el empaque
del talco y la tapa tambin fue
modernizndose

INVESTIGACION DE MERCADOS

POSICIONAMIENTO
La utilizacin de talcos medicinales
en forma diaria hacen de Colombia
el pas de mayor consumo de talco
en el mundo, siendo Mexsana el
protagonista y lder por muchos
aos; Adems del talco tradicional,
Schering Plough desarroll y lanz al
mercado un talco medicinal
especialmente diseado para el
pblico femenino.

INVESTIGACION DE MERCADOS

En 2005 sale un nuevo producto que muchos

creyeron era el comienzo de la extincin del talco: el
aerosol que tena sus mismas facultades. . El
mercado del aerosol crece, pero el del talco se
mantiene.

INVESTIGACION DE MERCADOS

PRODUCTO
Caractersticas:
Talcos Mexsana clsico, es un
producto en polvo, Antisptico,
Absorbente y Desodorante, que en el
mercado Colombiano participa la
categora de los talcos desodorantes
y segn cifras Nielsen en el 2013 es
el nmero 1 en su categora con un
35% de participacin en ventas en el
mercado, seguido de las marcas
Yodora y Rexona.
.

INVESTIGACION DE MERCADOS

PRECIO
Los colombianos estamos entre los
primeros consumidores de talco a
nivel mundial, ya que es un producto
que es consumido por todos los
estratos sociales ya que manejan
precios asequibles y va dirigido a
todo el grupo familiar.

PRESENTACION

TAMAO

XITO

CARULLA

MEXSANA TRADICIONAL

GRANDE

6.850

9.830

LADY MEXSANA

GRANDE

10.780

11.790

MEXSANA AVENA

GRANDE

10.040

11050

INVESTIGACION DE MERCADOS

PROMOCION

PUBLICIDAD

INVESTIGACION DE MERCADOS

PLAZA
Es un producto que se adquiere en
todos los almacenes de cadena,
tiendas y supermercados de barrio,
por la historia, calidad,
reconocimiento y tradicin. En
cuanto a su posicionamiento es el
nmero 1 en el mercado colombiano
el cual abarca el 35% en el mercado.

INVESTIGACION DE MERCADOS

Conclusiones:
Con este trabajo de investigacin se pudo identificar que
la marca preferida por las personas encuestadas es el
talco MEXSANA, el cual obtuvo un porcentaje del 44%,
seguido del talco REXONA con un 40%, y el 8% prefieren
otras marcas.
De las personas encuestadas se pudo evidenciar que el
79% usan talco para pies y el 21% no les parece
importante usarlo.
Los resultados obtenidos a travs de la encuesta realizada
con respecto a que el talco para pies es un producto de
primera necesidad en las compras el 42% indica que SI lo
es y para el 58% NO lo es.
Las razones por las cuales las personas utilizan el talco
para pies nos indica que el 56% lo hacen para evitar la
sudoracin, el 34% por costumbre y el 8% para refrescar
los pies.

INVESTIGACION DE MERCADOS

Conclusiones:
Los rangos de edades en que mas se utiliza el talco para
pies son las personas entre 25 y 35 aos con un
porcentaje de 40% y los que menos lo utilizan se
encuentran entre los 12 y 18 aos con un porcentaje de el
6%.
Las personas encuestadas consideran que el talco
preferido tiene un precio asequible en un 88% y no lo
consideran asequible un 10% y no contestaron un 2%
La encuesta arroja que la publicidad utilizada genera
recordacin en un 62%, el 38% de las personas
encuestadas considera que no.

INVESTIGACION DE MERCADOS

INVESTIGACION DE MERCADOS

MUCHAS GRACIAS