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ESTEBAN MENDEZ
DIANA MARIA SERNA
NATALY BAENA
BISMAR FRANCO
LUISA FERNANDA
TORRES
INVESTIGACION DE MERCADOS
INVESTIGACION DE MERCADOS
Introduccin:
Con este trabajo se busca identificar entre las
marcas de talco para pies que existen en el
mercado, cuales son las preferidas y mas
usadas por la poblacin; con el fin de obtener a
travs de una encuesta aplicada a una muestra
de 48 personas; informacin clara sobre
gustos, frecuencia de uso, marcas preferidas,
rango de edades que lo utilizan, entre otros
datos.
INVESTIGACION DE MERCADOS
INVESTIGACION DE MERCADOS
ENCUESTA DE LOS TALCOS
38
10
2. Considera usted que es importante usar talco para pies para su aseo personal.
SI
NO
42
6
3. Considera usted el talco para pies un producto de primera necesidad en sus compras
SI
NO
20
28
4. Cree usted que el talco para pies es de uso exclusivo de los hombres
SI
NO
6
42
19
21
2
4
2
12
26
8
2
INVESTIGACION DE MERCADOS
Usa usted talco para pies
21%
SI
NO
79%
42
SI
NO
INVESTIGACION DE MERCADOS
NO
88%
4%
8%
4%
40%
44%
REXONA
MEXANA
Qu lo motiva a comprar
ese tipo de marca
YODORA
PRECIO
CALIDAD
17%
PRESENTACIN
4%
25%
54%
NINGUNA
INVESTIGACION DE MERCADOS
ENCUESTA DE LOS TALCOS
2
11
33
2
19
27
2
27
16
4
1
3
15
19
11
39
9
23
25
INVESTIGACION DE MERCADOS
SEMANAL
QUINCENAL
69%
MENSUAL
NINGUNA
40%
SPRAY
POLVO
56%
NINGUNA
34%
56%
COSTUMBRE
REFRESCAR
NINGUNA
INVESTIGACION DE MERCADOS
18 Y 25 AOS
23%
31%
25 Y 35 AOS
DESPUES DE LOS
40 AOS
40%
SI
19%
NO
81%
52%
NO
48%
INVESTIGACION DE MERCADOS
ENCUESTA DE LOS TALCOS
20
28
14. Le parece que el talco para pies que utiliza tiene un precio ascequible?
SI
NO
NO APLICA
42
5
1
32
16
33
15
28
20
18. cree usted que la publicidad que se utiliza de talcos para pies es suficiente para generar una
compra y recordacion?
SI
NO
30
18
INVESTIGACION DE MERCADOS
NO
42%
58%
88%
SI
NO
NO
NO APLICA
33%
67%
INVESTIGACION DE MERCADOS
NO
31%
69%
NO
42%
58%
NO
62%
INVESTIGACION DE MERCADOS
19. Le genera recordacion el aroma del talco para pies que usa?
SI
NO
NO APLICA
32
15
1
6
42
INVESTIGACION DE MERCADOS
Le genera recordacin el
aroma del talco para pies que
usa?
2%
31%
SI
NO
67%
NO APLICA
NO
12%
88%
INVESTIGACION DE MERCADOS
De acuerdo con la
investigacin realizada, se
logra identificar que el talco
MEXSANA es el preferido por
la poblacin.
A continuacin mostraremos
un corto informe a cerca de
este producto: su origen, su
evolucin, su posicionamiento
y como se aplica las 4 Ps del
mercadeo con el mismo.
INVESTIGACION DE MERCADOS
RESEA HISTORICA
Bajo el lema: Mexsana, una
costumbre fresca y sana, ms de
tres generaciones de colombianos
han identificado este producto de
aseo personal,
Este talco lleg a Colombia en 1985
a la ciudad de Barranquilla; desde
all tomo posicionamiento para
expandirse a nivel nacional. Desde
ese entonces, hasta ahora, conserva
la misma frmula que cre la
multinacional Schering-Plough en
Estados Unidos
INVESTIGACION DE MERCADOS
EVOLUCION
en 1985 a la ciudad de Barranquilla;
desde all tomo posicionamiento para
expandirse a nivel nacional.
Ya para ese ao el tarro metlico
que deba ser abierto con una
puntilla haba desaparecido. Fue en
los aos 70 cuando empez a
usarse el plstico para el empaque
del talco y la tapa tambin fue
modernizndose
INVESTIGACION DE MERCADOS
POSICIONAMIENTO
La utilizacin de talcos medicinales
en forma diaria hacen de Colombia
el pas de mayor consumo de talco
en el mundo, siendo Mexsana el
protagonista y lder por muchos
aos; Adems del talco tradicional,
Schering Plough desarroll y lanz al
mercado un talco medicinal
especialmente diseado para el
pblico femenino.
INVESTIGACION DE MERCADOS
INVESTIGACION DE MERCADOS
PRODUCTO
Caractersticas:
Talcos Mexsana clsico, es un
producto en polvo, Antisptico,
Absorbente y Desodorante, que en el
mercado Colombiano participa la
categora de los talcos desodorantes
y segn cifras Nielsen en el 2013 es
el nmero 1 en su categora con un
35% de participacin en ventas en el
mercado, seguido de las marcas
Yodora y Rexona.
.
INVESTIGACION DE MERCADOS
PRECIO
Los colombianos estamos entre los
primeros consumidores de talco a
nivel mundial, ya que es un producto
que es consumido por todos los
estratos sociales ya que manejan
precios asequibles y va dirigido a
todo el grupo familiar.
PRESENTACION
TAMAO
XITO
CARULLA
MEXSANA TRADICIONAL
GRANDE
6.850
9.830
LADY MEXSANA
GRANDE
10.780
11.790
MEXSANA AVENA
GRANDE
10.040
11050
INVESTIGACION DE MERCADOS
PROMOCION
PUBLICIDAD
INVESTIGACION DE MERCADOS
PLAZA
Es un producto que se adquiere en
todos los almacenes de cadena,
tiendas y supermercados de barrio,
por la historia, calidad,
reconocimiento y tradicin. En
cuanto a su posicionamiento es el
nmero 1 en el mercado colombiano
el cual abarca el 35% en el mercado.
INVESTIGACION DE MERCADOS
Conclusiones:
Con este trabajo de investigacin se pudo identificar que
la marca preferida por las personas encuestadas es el
talco MEXSANA, el cual obtuvo un porcentaje del 44%,
seguido del talco REXONA con un 40%, y el 8% prefieren
otras marcas.
De las personas encuestadas se pudo evidenciar que el
79% usan talco para pies y el 21% no les parece
importante usarlo.
Los resultados obtenidos a travs de la encuesta realizada
con respecto a que el talco para pies es un producto de
primera necesidad en las compras el 42% indica que SI lo
es y para el 58% NO lo es.
Las razones por las cuales las personas utilizan el talco
para pies nos indica que el 56% lo hacen para evitar la
sudoracin, el 34% por costumbre y el 8% para refrescar
los pies.
INVESTIGACION DE MERCADOS
Conclusiones:
Los rangos de edades en que mas se utiliza el talco para
pies son las personas entre 25 y 35 aos con un
porcentaje de 40% y los que menos lo utilizan se
encuentran entre los 12 y 18 aos con un porcentaje de el
6%.
Las personas encuestadas consideran que el talco
preferido tiene un precio asequible en un 88% y no lo
consideran asequible un 10% y no contestaron un 2%
La encuesta arroja que la publicidad utilizada genera
recordacin en un 62%, el 38% de las personas
encuestadas considera que no.
INVESTIGACION DE MERCADOS
INVESTIGACION DE MERCADOS
MUCHAS GRACIAS