Captulos 20: Demanda y oferta:

elasticidades y sus aplicaciones

I.

Introduccin
La ley de la demanda nos dice como es
la reaccin de los consumidores a los
cambios en el precio de los productos.
Pero no nos dice nada sobre la
magnitud del cambio. Es decir, si los
consumidores responden grandemente
o no a un cambio en el precio del
producto. En este captulo introducimos
el concepto de elasticidad, que
utilizamos los economistas para medir
la magnitud de la respuesta de los
consumidores y productores a distintos
cambios en las variables econmicas.

II. Anlisis de sensitividad de demanda:

Elasticidad de demanda
La elasticidad de la demanda( d). mide la respuesta de
la cantidad demandada a cambios en el precio del
producto.
( d) = cambio porcentual en la cantidad demandada del
bien x con respecto a 1% cambio porcentual en el
precio del producto x.
( d) =
Cambio porcentual en la cantidad demandada de x
cambio porcentual en el precio de x
( d) = Dx / Dx =
(Q2 Q1)/Q1
Px / Px
(P2 P1)/P1

II. Anlisis de sensitividad de demanda:

Elasticidad de demanda
Ejemplo numrico
La funcin de demanda es dada por la siguiente ecuacin:
Q = 8,500 500P
Donde Q = cantidad de taquillas de cine
P es el precio de la taquilla.
Asuma que el precio de las taquillas es inicialmente igual
a $7.
Sustituyendo estos valores en la funcin de demanda
tenemos:
Q = 8,500 500P
Q = 8,500 500(7)
Q = 8,500 3,500
Q1 = 5,000

II. Anlisis de sensitividad de demanda:

Elasticidad de demanda
Asuma los siguiente valores:
P2= $8
Q = 8,500 500P
Q = 8,500 500(8)
Q = 8,500 4,000
Q2 = 4,500
Compute la elasticidad de demanda cuando el
precio es igual a $7, y cuando es igual a$8

III. Anlisis de sensitividad de demanda:

Elasticidad de demanda
( d) = Dx / Dx =
Px / Px

(Q2 Q1)/Q1
(P2 P1)/P1

( d) = (4,500 5,000)/ 5,000

($8 - $7)/$7
( d) = (-500/5,000)/ ($1/$7)
( d) = (-1/10) / ($1/$7)
( d) = ( -1/10) ( 7/1) = -0.7
Que significa este resultado. Significa que por cada $1 de
aumento el precio, la cantidad demandada disminuye un 0.7%.

III. Anlisis de sensitividad de demanda:

Elasticidad de demanda
Interpretacin de los resultados:
Usamos el valor absoluto para facilitar la
interpretacin de los valores.
Si |d | > 1: la elasticidad de demanda es
elstica.
Si |d | = 1: la elasticidad de demanda es
unitaria.
Si |d | < 1: la elasticidad de demanda es
inelstica.

Interpretacin de los resultados

Qu significa que la demanda sea elstica?
Significa que los consumidores responden
grandemente a un cambio en el precio del
producto. Es decir, si una empresa lleva a cabo
una rebaja en el precio de un producto lograr
aumentar grandemente sus ventas. La venta
especial habr sido exitosa. Puedes pensar en
algunos productos que normalmente los
comerciantes venden a precio especial?

Interpretacin de los resultados

Qu significa que la demanda sea inelstica?
Significa que los consumidores responden tmidamente
a un cambio en el precio del producto. Es decir, si una
empresa lleva a cabo una rebaja en el precio de un
producto no lograr aumentar grandemente sus ventas.
La venta especial habr sido un fracaso. Puedes
pensar en algunos productos que normalmente los
comerciantes no venden a precio especial?

Interpretacin de los resultados

Que significa que la demanda sea unitaria?
Significa que los consumidores responden de
forma proporcional a un cambio en el precio del
producto. Es decir, si una empresa lleva a cabo
una rebaja en el precio de un producto lograr
aumentar sus ventas de forma proporcional. Es
decir, si el precio baja un 10%, la cantidad
aumentar un 10%

Porque la elasticidad de demanda no es la

misma para todos los bienes?
Respuesta:

Los bienes difieren en las

caractersticas que lo describen, Por lo tanto,
dependiendo de las caractersticas de cada
producto ser la elasticidad de demanda.
En general, existen una serie de caractersticas
que tienden a determinar la elasticidad de la
demanda de los productos. A esta serie de
caractersticas le llamamos determinantes de

la elasticidad de demanda.

Determinantes de la demanda
El nmero de sustitutos cercanos que tiene el producto.
Mientras ms sustitutos cercanos tenga un producto,
ms elstica tender a ser su demanda.
Si es un bien de lujo o de necesidad
La elasticidad de demanda de los bienes de lujo tiende a
ser elstica. Mientras que los bienes de necesidad
tienden a ser inelsticos.
La proporcin de gasto en el presupues total
Los bienes que representan una proporcin grande en el
presupuesto total tienden a tener una elasticidad de
demanda elstica. Mientras que los bienes que
representan una proporcin pequea tienden a ser
inelsticos.

Determinantes de la demanda continuacin

Otro factor a considerar es el tiempo.
A medida que pasa el tiempo, la respuesta de los
consumidores se convierten ms elstica.

Que relacin hay entre la d y la pendiente de la

curva de demanda?
Mientras ms empinada sea la pendiente de la curva de
demanda menos elstica es la demanda.
Mientras menos empinada sea la pendiente de la curva
de demanda ms elstica es la demanda.

Curva perfectamente inelstica = 0

Price per unit ($)

Figure 4.8

Curva de demanda perfectamente elstica =

infinito

Figure 4.9

La relacin hay entre la d y la pendiente de

la curva de demanda
.
Observen como difiere la
respuesta de los
consumidores cuando
experimentan la misma
rebaja en el precio

La elasticidad de demanda vara

en una curva de demanda linear.

Figure 4.10

Ejemplo numrico
Asuma que incialmente un producto se vende en $10. A
este precio se venden 100 unidades. La empresa opta
por bajar el precio a $9. Ante este nuevo precio, las
ventas aumentaron a 120. Determinar la elasticidad de
demanda para este producto?
Respuesta:
( d) =
Dx / Dx = (Q2 Q1)/Q1 = (120- 100)/ 100
Px / Px
(P2 P1)/P1 ($9- $10)/$10
( d) = (20/100)/ (-$1/ $10) = (1/5)/ (-1/ 10)
( d) = 1/5 (-10) / 1= - 2
Por lo tanto, es elstica, ya que | d| | = 2 > 1

Porque es importante para un comerciante

conocer la elasticidad de demanda?
Respuesta:
La elasticidad de demanda guarda una relacin muy
importante con el ingreso total que genera una empresa
de sus ventas del producto. El ingreso total (I.T.) es igual
a Precio x cantidad. Es decir,
I.T. = P x Q
Si la empresa baja el precio del producto, sus ventas
aumentan. Es decir,
Si
P Q
Mientras que si sube el precio del producto, sus ventas
disminuyen. Es decir,
Si
P Q

Porque es importante para un comerciante

conocer la elasticidad de demanda?
Dado que el signo de los cambios es opuestos, que
efecto tendr el cambio en el precio en el ingreso total?
La elasticidad de la demanda nos ayuda con la respuesta.
Si la demanda es elstica:
IT% =
P%
+
Q%
IT% =
P%
+
Q%
Si la demanda es inelstica:
IT% =
P%
+
Q%
IT% =
P%
+
Q%
Si la demanda es unitaria:
IT% = 0 = P%
+
Q%
IT% = 0 = P%
+
Q%

Porque es importante para un comerciante

conocer la elasticidad de demanda?
Volvamos al ejemplo numrico anterior.
El precio y cantidad inicial fue de $10 y 100,
respectivamente. Esto nos da un Ingreso Total
de $1,000. Al bajar el precio a $9, las ventas
aumantaron a 120. Esto nos da un ingreso total
de $1080. Por lo que verificamos que cuando la
demanda es elstica conviene bajar el precio
del producto (recuerden que computamos
previamente la elasticidad de demanda y nos
di a 2 )

Relacin entre la
Elasticidad de
demanda y el I.M,
I.P. e Ingreso Total.

Figure 4.11

IV. Otras elasticidades

Elasticidad de ingreso=
( I) = cambio porcentual en la demanda del
bien x con respecto a 1% cambio
porcentual en el ingreso.
(I) = Cambio % en la demanda de x
cambio % en el ingreso
(I) = Dx / Dx = Dx I
I / I
I Dx

Interpretacin de los resultados

Si (I) > 1 : Es un bien normal de lujo
Si 0< (I) < 1 : Es un bien normal de
necesidad.
Si (I) < 0 : Es un bien inferior.

IV. Otras elasticidades

Elasticidad de precio cruzado =
( xy) = cambio porcentual en la demanda
del bien x con respecto a 1% cambio
porcentual en precio de un bien y.
(xy) = Cambio % en la demanda de x
cambio % en el precio del bien y
(xy) = Dx / Dx = Dx Py
Py / Py Py Dx

Interpretacin de los resultados

Si (xy) > 0 : El bien x y el bien y son
sustitutos.
Si (xy) < 0 : El bien x y el bien y son
complementos.
Si (xy) = 0 : El bien x y el bien y son
independientes entre si.

Elasticidad de oferta
( s) = cambio porcentual en la oferta del bien x con
respecto a 1% cambio porcentual en precio del
producto.
( s) = Sx / Sx =
(Qs2 Qs1)/Qs1
Px / Px
(P2 P1)/P1
Si s > 1: La oferta es elstica
Si s < 1: La oferta es inelstica
Una oferta elstica significa que los productores
reaccionan fuertemente a un cambio en el precio del
producto. Una oferta inelstica significa que los
productores reaccionan dbilmente a un cambio en el
precio del producto.

Oferta elstica
.
La oferta de
productos en su
epoca de su
cosecha tiene una
elasticidad de oferta
perfectamente elstica.

Oferta elstica
.
La oferta de
hospedajes en su
tiene una
elasticidad de
oferta perfectamente
inelstica.

Aplicacin especial: Ante la imposicin de un

arbitrio o impuesto de $1, quien termina pagando
el impuesto?

Si la demanda es elstica y oferta inelstica, los

consumidores pagan una menor proporcin del
impuesto y vice versa.

Mas, generalmente los gobiernos optan por imponer

impuestos aquellos productos donde la demanda es
inelstica y la oferta elstica. Porque?

Observar que los recaudos del gobierno son mayores si la

demanda es inelstica ( $1 x 95 = $95, $1 x 80 = $80).
Otra consideracin es el efecto en el empleo.

Trabajo especial
Llene la siguiente tabla
Bien o servicio

Se vende
en especial
Bienes con muchos sustitutos cercanos
Si o No
1. __________________________________|_______|
2. __________________________________|_______|
3. __________________________________|_______|
4. __________________________________|_______|
5. __________________________________|_______|

Trabajo especial
Llene la siguiente tabla
Bien o servicio

Se vende
en especial
Bienes con pocos o ningn sustitutos cercanos Si o No
1. __________________________________|_______|
2. __________________________________|_______|
3. __________________________________|_______|
4. __________________________________|_______|
5. __________________________________|_______|

Trabajo especial
Llene la siguiente tabla
Bien o servicio

Se vende
en especial
Bienes de lujo
Si o No
1. __________________________________|_______|
2. __________________________________|_______|
3. __________________________________|_______|
4. __________________________________|_______|
5. __________________________________|_______|

Trabajo especial
Llene la siguiente tabla
Bien o servicio

Se vende
en especial
Bienes de necesidad
Si o No
1. __________________________________|_______|
2. __________________________________|_______|
3. __________________________________|_______|
4. __________________________________|_______|
5. __________________________________|_______|

Trabajo especial continuacin

Conteste las siguientes preguntas:
1. En la mayora de los casos, los bienes que tienen
muchos sustitutos cercanos ________________
(se venden, no se venden) en especial.
2. En la mayora de los casos, los bienes que no tienen
sustitutos cercanos ________________ (se venden,
no se venden) en especial.
3. En la mayora de los casos, los bienes de lujo
________________ (se venden, no se venden) en
especial.
4. En la mayora de los casos, los bienes de
necesidad________________ (se venden, no se
venden) en especial.

Asignacin Num. 2
Una empresa tiene la siguiente funcin de
demanda para su producto(camisetas):
Qd = 1,500 200P
a. Cuantas camisetas podr vender a
$4.50 cada una?
b. Cuantas camisetas podr vender a $5
cada una?
c. Calcule la elasticidad de la demanda
cuando el precio es igual a $5.

Respuestas de la asignacin Num. 2

1er paso: sustituir el precio de $4.50 en la funcin de
demanda
Qd = 1,500 200P
Qd = 1,500 200(4.50)
Qd = 1,500 900 = 600
2ndo paso: sustituir el precio de $5.00 en la funcin de
demanda
Qd = 1,500 200P
Qd = 1,500 200(5.00)
Qd = 1,500 1,000 = 500

Respuestas de la asignacin Num. 2

3er paso: Sustituir los valores obtenidos en la
frmula de elasticidad de demanda.
d = (Q2 Q1) / Q1 / (P2 P1)/ P1
d = (500 600)/ 600 / (5.00 4.50)/ 4.50
d = -100/600 / 0.50/4.50
d = -1/6 / 1/9 = - 9/6 = -1.5
En valor absoluto, |d |= |-1.5| = 1.5
Como es mayor que 1, la demanda es elstica

Notas adicionales de la asignacin

Si la demanda es elstica, no conviene subir el
precio ya que disminuye el Ingreso total.
Verifiquemos a ver si es cierto.
Cuando el precio es igual a $4.50, el Ingreso
total es igual a:
Ingreso Total = precio x cantidad
Ingreso Total = $4.50 x 600 = $2,700
Ingreso Total = $5.00 x 500 = $2,500
Queda pues demostrado que no fue una buena
decisin subir el precio del producto.