Registro de Marcas: Clave

para el xito

Carlos Campos Franco

Junio 2012

PROPIEDAD INTELECTUAL
DERECHOS DE
AUTOR y
CONEXOS

Derechos
exclusivos sobre
obras literarias,
artsticas,
cientficas,
software y obras
del ingenio
humano.
Derechos
conexos.

PROPIEDAD
INDUSTRIAL

NUEVAS
TECNOLOGIAS
(PATENTES)

Patentes de
invencin
Modelos de
utilidad
Diseos
industriales

SIGNOS
DISTINTIVOS
(MARCAS)

Marcas
Lemas
comerciales
Nombres
comerciales
Denominacion
es de origen
2

Porque protegemos lo signos distintivos?

EMPRESAS:

Diferenciar

CONSUMIDORES:

Identificar

ESTADO:

Evitar el riesgo de
confusin y
garantizar la leal
competencia
3

Porque protegemos lo signos distintivos?

Los signos distintivos son una herramienta para
competir.
Forman parte de la estrategia de diferenciacin de
las empresas.

Su proteccin garantiza que los rendimientos de

las inversiones realizadas alrededor de los
mismos, sean aprovechadas por la empresa y no
por otros.
4

Las diez principales 2011 (en millones de

dlares)
2010

1.

,Estados Unidos, 71.861

2.

, Estados Unidos, 69.905

3.

4.
5.

(puesto 1)
(puesto 2)

, Estados Unidos, 59.087 (puesto 3)

, Estados Unidos, 55.317 (puesto 4)

, Estados Unidos, 42.808

(puesto 5)

6.

, Estados Unidos, 35.593

(puesto 6)

7.

, Estados Unidos, 35.217 (puesto 7)

8.

, Estados Unidos, 33.492 (puesto 17)

9.

, Estados Unidos, 29.018

10.

(puesto 9)

, Estados Unidos, 28.447 (puesto 10)

fuente: www.interbrand.com/
6

LEGISLACIN VIGENTE
NORMATIVA ANDINA
Decisin 486
Decisin 689
La normativa comunitaria tiene rango supranacional

NORMATIVA NACIONAL
Decreto Legislativo 1075, que establece disposiciones
complementarias a la Decisin 486
CONVENIOS INTERNACIONALES
Convenio de Pars
Convencin de Washington
ADPIC
Arreglo de Lisboa
Tratado de Derecho de Marcas, TLT de 1994
7

Autoridad Competente:

Direccin de Signos Distintivos

DSD

OTORGA
DERECHOS

ADMINISTRA
REGISTROS

PROTEGE
DERECHOS

La Marca
Se entiende por marca todo signo distintivo destinado
a individualizar y diferenciar los productos y/o servicios
de una empresa o persona determinada y que sean
reconocidos en el mercado por el pblico consumidor.

Que puede constituir Marca?

Las palabras o las combinacin de palabras
MARRIOT
HOTELES
SPRITE
GASEOSA
MOROCHAS
GALLETAS
RITZY
PRENDAS DE VESTIR
EL ATLANTICO
RESTAURANTE
DONATELLI
PRENDAS DE VESTIR
SAMSUNG
ARTEFACTOS
MOLITALIA
FIDEOS
NOKIA
CELULARES
10

 Las imgenes, figuras, smbolos, grficos, logotipos,

monogramas, retratos, etiquetas, emblemas y escudos.

 Los sonidos y los olores

 Las letras, los nmeros, un color delimitado por una

forma o la combinacin de colores

 Forma de los productos, sus envases o envolturas.

 Cualquier combinacin de los signos anteriormente

mencionados

18

Qu NO podemos
registrar?
(Segn la Decisin 486)

CAREZCAN DE DISTINTIVIDAD
(Art. 135literal b)

La distintividad es la capacidad intrnseca de todo

signo que le permite diferenciarlos productos o
servicios de una persona de los de otra.
Clase25
prendas de vestir

Clase 16: revistas,

Clase 38: telecomunicaciones

FORMAS USUALES
(Art. 135literal b)
Consistan exclusivamente en formas usuales de los
productos o de sus envases, o en formas o
caractersticas impuestas por la naturaleza o la funcin
de dicho producto o del servicio de que se trate.
Clase 25
zapatillas

Clase21
Pinzas para ropa

SIGNOS DESCRIPTIVOS
(Art. 135literal e)
Consistan exclusivamente en un signo o indicacin que
pueda servir en el comercio para describir la calidad, la
cantidad, el destino, el valor, la procedencia geogrfica,
la poca de produccin u otros datos, caractersticas o
informaciones de los productos o de los servicios para
los cuales ha de usarse dicho signo o indicacin,
incluidas las expresiones laudatorias referidas a esos
productos o servicios.

Clase 32
bebidas no alcohlicas

Clase 03
productos de limpieza

Clase 43
expendio de bebidas

SIGNOS GENRICOS
(Art. 135literal f)
Consistan exclusivamente en un signo o indicacin
que sea el nombre genrico o tcnico del producto o
servicio de que se trate.
HELECHO
CARRO
SEMANARIO
INGENIERA
PUBLICIDAD
LABIAL
PIMIENTA
PC

Plantas
Autos
Revistas y textos impresos
Servicios de ingeniera
Servicios publicitarios
Cosmticos
Condimentos
Ordenadores

DESIGNACIONES USUALES O COMUNES

(Art. 135literal g)
Consistan exclusivamente o se hubieran convertido en
una designacin comn o usual del producto o
servicio de que se trate en el lenguaje corriente o en la
usanza del pas.
LOMPA
CHELA
TELO
HUACHIMAN
MIONCA
TABAS

PANTALONES
CERVEZA
HOTEL
VIGILANCIA
CAMIN
ZAPATOS

SIGNOS ENGAOSOS
(Art. 135literal i)
Puedan engaar a los medios comerciales o al pblico,
en particular sobre la procedencia geogrfica, la
naturaleza, el modo de fabricacin, las caractersticas,
cualidades o aptitud para el empleo de los productos o
servicios de que se trate.
FRANCES
SALUDABLE
FIGURA DE VACA
Figura de Uva
ALGODN

Perfumes
Cigarrillos
Margarina
Aguardiente de caa
Prendas de nylon

CONTRA LA MORAL
(Art. 135literal p)

Sean contrarios a la ley, a la moral, al orden publico o

las buenas costumbres.

Prohibiciones Relativas
Signos confundibles con otros solicitados o
registrados con anterioridad

registrado

solicitado

registrados

solicitado

VANS

solicitado

registrados

HI- TEC

 Consistan en un signo que infrinja el derecho de

propiedad industrial o el derecho de autor de un
tercero, salvo que medie el consentimiento de ste.

Stuart Little

PATO DONALD

 Signos que afectan la identidad o el prestigio de

personas.

36

Procedimiento para el
registro de una marca

37

Pasos previos al registro

1. Bsqueda de Antecedentes (recomendable)
Pueden ser: Fontica y/o Figurativa
2. Clasificacin de Productos y Servicios

BUSQUEDA FONTICA

Nmero de clases
sujetas a pesquisa

Costo
(nuevos soles)

Equivalencia en
porcentaje
de la Unidad
Impositiva
Tributaria
(%)

30.99

0.86

57.52

1.60

69.90

1.94

75.37

2.09

81.22

2.26

6 a 10

87.86

2.44

11 a 20

94.89

2.64

21 a 30

102.31

2.84

Todas las clases

(45)

110.51

3.07

39

SOLICITUD DE REGISTRO

Procedimiento

Costo
(nuevos soles)

Equivalencia en
porcentaje de la
Unidad Impositiva
Tributaria (%)

Registro de marca y
otros signos
(Marcas
de
Producto, Servicio,
Colectiva
y
de
Certificacin,
Nombre Comercial y
Lema Comercial)

534.99

14,86

40

Beneficios y limitaciones
del registro de signos
distintivos

41

Adquisicin del derecho

DOS SISTEMAS:

Sistema constitutivo (Principio de inscripcin

registral).
Sistema adoptado por el Per.
Sistema declarativo (Principio de la prioridad en
el uso).

Vigencia del Derecho

Este derecho tiene una vigencia de diez aos
renovables.
El plazo para renovar es de 6 meses antes de
que caduque la marca. Hay un periodo de gracia
de 6 meses posterior a la caducidad.
Importante: durante la vigencia de su registro
debe utilizar la marca, en la forma en la cual ha
sido registrada para evitar que el registro sea
cancelado por falta de uso.

Alcance de la proteccin
que confiere el registro

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Principio de Territorialidad
Dos implicancias:

La proteccin conferida a la marca en cada Estado se

rige por la ley nacional respectiva, sin perjuicio de lo
establecido por tratados internacionales y regionales.
En segundo lugar, la proteccin otorgada a los
derechos de propiedad industrial por la ley nacional
de un determinado Estado est espacialmente
limitada al territorio de ese Estado.

45

Principio de Especialidad
El derecho exclusivo de una marca, en su faceta
negativa, se extiende a los productos o servicios
vinculados a aquellos que distingue la marca en
cuestin.
Cualquier tercero podr adoptar una marca idntica o
similar a otra ya registrada, siempre que sea para
distinguir productos o servicios enteramente distintos y
no vinculados a los que distingue la marca registrada.

La Clasificacin Internacional de Productos y Servicios

es meramente referencial: NO determina la
vinculacin, o no vinculacin, de productos y/o
servicios.

Derechos que confiere

el registro

47

Faceta Positiva
Usar el signo en el mercado.

Licenciar la marca.
Constituir prendas.

Transferir el registro.

48

Faceta Negativa
Impedir el registro de signos
confundibles
con
el
registrado
(formular oposicin).
Impedir el uso de signos confundibles
con el registrado (accin por
infraccin a los derechos de
propiedad industrial).
49

PUEDO USAR UNA MARCA SIN

REGISTRALA?
S, pero no se tiene proteccin
sobre ella; por lo que se corre
el riesgo de que otra persona la
utilice y registre pudiendo sta
ltima impedir el uso que haga
la primera.

50

Gracias por su atencin

ccampos@indecopi.gob.pe
Telfono 224 7800 anexo 1375