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CONCEPTOS
Estrategia
Conjunto de acciones estructuradas que los administradores
emplean para mejorar el desempeo de la compaa.
Liderazgo estratgico
Forma ms eficaz de realizar la gestin del proceso de
preparacin de estrategias.
Formulacin de
estrategias
Implantacin
de estrategias
10%
90%
Plusvala del
capital, que se
refleja en el valor
de las acciones
Pago de
dividendos
Otorgan el
capital de
riesgo
Derecho sobre
las ganancias
Rentabilidad
de una
compaa
Se define como
Rendimiento del
capital invertido
o Return on
Invested Capital
(ROIC)
Es el
Utilidad neta
del capital
invertido
Su incremento mide
El crecimiento
de la utilidad
Ingreso
neto
despus de
impuestos
Modelo de negocio
Conjunto de estrategias que
una
compaa
debera
acoplar en forma pertinente
para generar una ventaja
competitiva y lograra una
rentabilidad y crecimiento
superiores de las ganancias.
ADMINISTRADORES DE ESTRATEGIA
Administradores
Corporativos
Administradores
de negocio
Administradores
de funciones
Funcin: Supervisar el
desarrollo de las estrategias
para toda la organizacin
Funcin: Traducir
declaraciones generales
de la direccin.
Funcin: Desarrollar
estrategias funcionales en
su are que ayuden a lograr
los objetivos estratgicos
Divisin A
Divisin B
Divisin C
Funciones
de negocios
Funciones
de negocios
Funciones
de negocios
Mercado A
Mercado B
Mercado C
PROCESO DE PREPARACIN DE
ESTRATEGIAS
PROCESO DE PREPARACIN DE
ESTRATEGIAS
Seleccionar Misin y Principales Metas
Anlisis Externo
Anlisis Interno
Seleccionar Estrategias
Implantar Estrategias
PROCESO DE PREPARACIN DE
ESTRATEGIAS
Declaracin de la Misin
Misin
Visin
Metas
Principales
Valores
Anlisis Externo
Ambiente de la
Industria
Ambiente
Nacional
Macroambiente
EL PROCESO DE PREPARACIN DE
ESTRATEGIAS
ANALISIS INTERNO
3er componente de la Planeacin
Estratgica
Recursos
Capacidad
Aptitudes
Detectar:
Fortalezas y Debilidades
EL PROCESO DE PREPARACIN DE
ESTRATEGIAS
ANLISIS FODA Y MODELO DE NEGOCIO
Identificar Estrategias
Fortalezas
Acumular y
proteger las
fortalezas
Erradicar
debilidades
- Marcas
reconocidas
de Time.
- Capacidad
para generar
informes
Debilidades
- Cultura
editorial que
menosprecia
la publicacin
en lnea
Amenazas
Oportunidades
Aprovechar las
oportunidades
Contrarrestar las
amenazas
- Facilidad de
lectura en la
web
- La lectura
web
intimidaba las
revistas
impresas que
publicaban
EL PROCESO DE PREPARACIN DE
ESTRATEGIAS
Categoras de estrategias:
La estrategia de funciones, busca mejorar la eficacia
operacional
Las estrategia de negocio, comprende la forma en
que se posiciona la empresa
La estrategia global, se refiere a la
internacionalizacin de la empresa
La estrategia corporativa, se orienta ubicar el negocio
que maximiza la rentabilidad y crecimiento a largo plazo
EL PROCESO DE PREPARACIN DE
ESTRATEGIAS
IMPLANTACIN ESTRATGICA
Actuar en los niveles de funciones de negocios y
corporativo
Sistema de gobierno integrado
CIRCUITO DE RETROALIMENTACIN
Insumos parar la siguiente proceso
PLANEACION ESTRATEGICA EN LA
PRACTICA
Planeacin de Escenarios.
Planes a largo plazo tomando en cuenta que el futuro es
impredecible
Invertir en
Formular
un plan
planes para
pero
enfrentarlos
Identificar
posibles
futuros
diferentes.
Cambiar de
estrategia si las
seales indican
que los
escenarios
alternativos son
mas probables
Protegerse
mediante la
preparacin
de otros
escenarios.
PLANEACION ESTRATEGICA EN LA
PRACTICA
Planeacin Descentralizada
Conocido tambin como mtodo de torre marfil
Puede generar planes estratgicos formulados
por parte de los directores que no entienden ni
valoran correctamente la realidad operativa
actual.
Pretensin Estratgica
Caracterizado como el modelo de ajuste de la
preparacin de estrategias.
Segn Pharalad y Hamel ,el secreto del xito es
tener ambiciones a nuestros recursos y
capacidades existentes
PLANEACION ESTRATEGICA EN LA
PRACTICA
Prahalad y Hamel comprende un proceso
administrativo que incluye:
Concentrar
atencin de la
organizacin
en la esencia
de ganar
Motivar
a las
personas
Usar
pretensin
de manera
congruente
Dejar espacios
para
contribuciones
individuales y
de equipo
Mantener
entusiasmo
CASO: STARBUCKS
TENDENCIAS COGNOSCITIVAS Y
TOMA ESTRATGICA DE DECISIONES
Tendencia de hiptesis anterior
Aumento de compromiso
LIDERES ESTRATEGICOS
Visin, elocuencia y coherencia