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Facultad de Economa y
Administracin
Puerto Varas
RETAIL FARMACIAS
Profesor:
Sra. Alfredo Mndez
Integrantes:
Sr. Giglio Madrid
Sr. Victor Burgos
Sr. Edmundo Pacheco
Competidores sustitutos
Intensidad de la rivalidad:
-Productos sustitutos
-Etapa de la industria
-Nivel de incidencia
-Transformacin de servicios
-Restricciones sociales y gubernamentales
-Nmero de competidores
Barreras de Salida
Competidores potenciales
5 Fuerzas
Clientes
PORTER
Barreras de Entrada:
-Economas de escala
-Diferenciacin del producto
Proveedores
-Requisitos de capital
-Poder de negociacin.
VARIABLE
INCIDENCIA
RENTABILIDAD
Alta
Baja
Medio-Baja
Alta
Baja
Alta
Amenaza de sustitutos
Baja
Alta
Alto
Baja
Alto
Alta
Intensidad de la Rivalidad
Barreras de salida
ALTA
SEGMENTACION
SATISFACTOR
Beneficios Buscados:
Excelente Ubicacin, especficamente esquinas, y
que se encuentren en lugares de fcil llegada.
Infraestructura acorde con sus polticas de imagen
Lograr penetrar en forma rpida en el mercado con
buena atencin y profesionalismo
Colores de la farmacia fciles de distinguir para un
mayor acercamiento con los consumidores.
Lucir como una de las mejores farmacias del
mercado.
Atributos Percibidos:
Comodidad de la tienda
Calidad de la atencin
Diseo del local
Color de su imagen
Marca posicionada
Precio mas bajos
20%
24%
Ahumada
Salco Brand
Cruz Verde
Farma Lider
22%
34%
Ahumada
Salco Brand
Cruz Verde
Farma Lder
24%
22%
34%
20%
34%
28%
23% 24%
20%
30%
26%
20% 20%
32%
28%
20%
22%
25%
22% 21%
17%
15%
34%
25%
22%
19%
Ahumada
Salco Brand
Cruz Verde
Farma Lider
UBICACIN
UBICACIN
> N
SUCURSALES
Mayor Numero
SUCURSAL
ES
VARIEDAD DE
PRODUCTOS
VARIEDAD DE
PRODUCTOS
VARIEDAD DE
SERVICIOS
MAS COMPLETA
MAS
CONVENIENTE
VARIEDAD DE SERVICIOS
MAS COMPLETA
MAS
CONVENI
ENTE
Ahumada
15%
20%
34%
30%
32%
25%
Salco Brand
23%
35%
20%
20%
22%
22%
Cruz Verde
38%
28%
26%
28%
25%
34%
Farma Lider
24%
17%
20%
22%
21%
19%
16%
24%
Ahumada
Salco Bram
Cruz Verde
Farma Lider
40%
20%
7%
9%
Precio
48%
16%
Promocin
Descuentos
atencion
Cercania
20%
Cualquier Da
Da de Descuento
Le da Igual el Da
73%
18%
9%
50%
Salco Brand
Cruz Verde
38%
Farma Lider
28%
21%
18%
16%
18%
10%
Clinicas
Hospitales
Ahumada
Salco Brand
Cruz Verde
Farma Lder
Clnicas
50%
21%
18%
10%
Hospitales
16%
18%
38%
28%