Mdias Sociais

A Insero da Publicidade em redes sociais

Por Leonardo Palagi

Sob orientao da PROFa. MSc. Mrcia Auriani

Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing

> Introduo

Mdias Sociais so ferramentas online projetadas para permitir a interao

social a partir do compartilhamento e da criao colaborativa de
informao nos mais diversos formatos.
Redes sociais so as relaes entre os indivduos na comunicao mediada
por computador. Esses sistemas funcionam atravs da interao social,
buscando conectar pessoas e proporcionar sua comunicao e, portanto,
podem ser utilizados para forjar laos sociais.
Participao da Audincia incluindo, discutindo e editando contedos

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> Introduo

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> Literatura

Marketing ideavirus: como transformar suas idias em epidemias que iro incendiar o mercado. Seth GODIN

Vaca Roxa: como transformar sua empresa e ganhar o jogo fazendo o inusitado. Seth GODIN

A Cauda Longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. Chris. ANDERSON

Wikinomics: Como a Colaborao em Massa Pode Mudar o Seu Negcio. Don Tapscott; Anthony Williams

A Sociedade de Consumo. Jean BAUDRILLARD

Maketing moderno e consumidor ps-moderno?.

KOTLER, Philip. Administrao de Marketing. Rio de Janeiro. 1993.

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> Problema

Dificuldade em gerar receita com publicidade

Face Book Previso de US$ 150 milhes de prejuzo em 2008
My Spaces Faturamento em US$ 100 milhes abaixo do previsto em 2008

Comparativo Portais de contedo

Site

Audincia

Valor CPM

(visitantes nicos)

(custo por Mil)

Face Book (rede social)

33,9 milhes*

US$ 0,15

UOL (Portal de Contedo)

9 milhes**

de R$ 60,00 a R$225,00

* Fonte ComScore janeiro de 2008

** Fonte IBOPE/NetRatings agosto de 2007

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> Problema

Problemas para focar a publicidade

"Trata-se de um lugar realmente muito ruim para fazer propaganda. Os integrantes das
redes sociais esto preocupados com suas conversas e no desejam ver as mensagens
publicitrias"
Jason Calacanis, fundador da Weblogs e da Malaho.com

Ainda preciso definir o formato correto

As coisas tem melhorado, mas esto longe de serem perfeitas, levar algum tempo
para que a frmula das redes sociais seja desenvolvida, com criao da melhor tecnologia e
educao de anunciantes e usurios
Sergey Brin, co-fundador do Google

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> Hiptese

Apresentar formatos de publicidade aceitveis pelo pblico

Reunir subsdios para apresentar formatos de publicidade para mdias sociais, com
base em estudos de caso e teorias de mercado, buscando uma apresentao clara das falhas
de formato que atualmente resultam em dificuldade na gerao de receita atravs de
publicidade em redes sociais.

Aproximar o anunciante das redes sociais

Inserir o anunciante como agente participativo das redes sociais, tornando-o
personagem aceito pelas comunidades, permitindo que realize aes mais
prximas de seu target, com maior aceitao do pblico

Pessoas agindo como veculo de mdia

Identificar os agentes contaminadores dentro das comunidades, buscando
conquist-los e transformando-os em evangelizadores da marca

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> Objetivo

Compreender a dificuldade em gerao de receita nas redes sociais

Apresentar a importncia da insero da publicidade em redes sociais
Criando base de argumentao e procurando convencer anunciantes para
adoo deste tipo de mdia em seu mix de aes publicitrias.

Encontrar mtodos de aplicao de publicidade relevante

Demonstrando maneiras de insero da publicidade de maneira permissiva,
fazendo com que o anunciante se torne parte da rede, e no um incmodo que
interrompe a experincia de utilizao das redes.

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> Justificativa

Incentivo e Crescimento da compra de computadores (PAC)

Aumento da utilizao de internet

classe A 91%
classe B 64%
classe C 48%

O Brasil conta com 49 milhes de usurios onde 42% j colaboram com algum
contedo de mdias sociais

O Brasil o pas que mais acessa mdias sociais, com 18 milhes de freqentadores
de comunidades e blogs a partir de casa

Publicidade em Redes Sociais impacta at 500 vezes mais do que em sites institucionais

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> Metodologia

Apresentar a importncia da insero da publicidade em redes sociais, utilizando

casos j aplicados, entrevistas com profissionais e pesquisadores da rea.

Pesquisa experimental com base em casos j implantados nas diversas mdias

interativas existentes

Anlise do mercado consumidor atual e seu comportamento dentro das redes

sociais existentes

Publicao de Blog na internet para o acompanhamento da finalizao do projeto,

recebendo feedbacks dos participantes de comunidades, aproximando o
embasamento terico da realidade do mercado atual

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> Cronograma

Julho

Agosto

Adequao do foco, eliminao de temas no cabveis a pesquisa

Manuteno do banco de dados da argumentao
Apresentao do pr-projeto
Incio do contato com as instituies e profissionais serem entrevistados

Setembro

Levantamento de referncias e material de pesquisa com foco no tema a ser abordado, buscando coletar banco de dados suficiente para
apoiar a argumentao

Incio da formatao do documento final do projeto,

Aplicao das entrevistas aos profissionais e instituies que aceitaram participar
Criao de blog e perfis em mdias sociais para acompanhamento e feedback do pblico da internet.
Tabulao dos feedbacks do publico da internet

Outubro

Manuteno do banco de dados da argumentao (artigos publicados no ltimo ms)

Manuteno do Blog e outros perfis de mdias sociais
Reviso do documento final do projeto

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> Recursos

Infra-Estrutura
- Interna Conta gratuita de blog na internet e perfil do Twitter (microblog)
- Universidade Acesso internet via wi-fi com permisso e ambiente preparado
para utilizao de notebook com conector de vdeo padro SVGA

Monetrio
- Conduo para entrevistas aos profissionais e instituies (entre So Paulo e Rio
de Janeiro) com valores checar na data da viagem
- Impresso do documento final (varia conforme quantidade de pginas)

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> Referncias

WIKIPEDIA

Marketing ideavirus de Seth Godin (ed. campus)

FOLHA DE SO PAULO e Folha On-line

GOVERNO FEDERAL PORTAL INCLUSO DIGITAL

GOVERNO DO ESTADO DE SO PAULO - ACESSASP

IBOPE/NetRatings

FACULDADE ATUAL MANUAL DE ORIENTAO AO TCC

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS, ELETRNICAS E DEMAIS

TIPOS DE DOCUMENTO CFE NBR6023/2002.

Gildenir Carolino Santos - Citao Bibliogrfica

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Obrigado
Leonardo Palagi
leonardo@redcube.com.br
http://leopalagi.blogspot.com

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