O

D
.
A
Z
E
C
I
D
F ES A N
I
N R RN
G O HE
I
S OL Y
C OBB
R

S
LO

ANTES DE COMENZAR.

El color es otro de los elementos esenciales

de la configuracin visual de una imagen, y
por lo tanto un elemento imprescindible en la
comunicacin visual. Elcolor suele
organizarse cromticamente en un crculo,
en laque se suelen diferencian los colores
primarios de los secundarios y terciarios en
la gama cromtica.

IDENTIDAD CORPORATIVA
Un aspecto que ayuda a definir la identidad corporativade
una empresa son sus colores corporativos.

Es decir, el uso de un color predominante o la

combinacin de algunos (en el logotipo, en el local, en los
envases, publicidad, pgina web, etc.), ayuda a definir la
personalidad o el estilo de una empresa.

Los colores estimulan los sentidos y permiten crear

asociaciones, de ah su importancia al momento de definir
la identidad corporativa de una empresa, y la importancia
de elegir los colores adecuados.

Al momento de elegir el color predominante o la

combinacin de colores de nuestra empresa, es
posible hacerlo en base a gustos personales.
Sin embargo, debemos procurar que stos
reflejen la identidad corporativa que queremos
proyectar y, para ello, debemos tener en cuenta
el significado psicolgico que tienen los colores.
Veamos el significado psicolgico de algunos de
ellos:

ROJO
El rojo representa energa, fuerza, pasin,
aunque tambin peligro, violencia. En el caso
de una empresa podra transmitir un mensaje
de energa, aunque tambin un mensaje de
peligro. En cuanto al marketing algunas
empresas lo utilizan para llamar la atencin y
estimular la mente de los consumidores.
Entre ellos: CLARO, COCA COLA , VODAFONE,
SANTANDER,YOU TUBE

AZUL

El azul representa seguridad, confiabilidad,

responsabilidad, serenidad. En el caso de
una empresa podra transmitir un mensaje
de confianza, seguridad y madurez.
Entre ellas LAN, PHILIPS, MACH, FACEBOOK.
TWITTER

AMARILLO

El amarillo representa alegra, entusiasmo,

optimismo, vitalidad, juventud, suele
relacionarse con el sol y con la luz. En el caso
de una empresa podra transmitir un
mensaje de creatividad, alegra y juventud,
Tambin ayuda a ser organizado, a asimilar
las ideas innovadoras y aporta la habilidad
de ver y comprender los diferentes puntos de
vista.
ENTRE ELLOS:

BLANCO
El blanco representa simplicidad, pureza, verdad,
limpieza, higiene. De ah que sea utilizado por
empresas relacionadas con la salud, y por aquellas
que quieran proyectar simplicidad.
El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y
esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para
anunciar productos mdicos o que estn directamente
relacionados con la salud.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas.
Por asociacin indirecta, a los ngeles se les suele
representar como imagenes vestidas con ropas
blancas.

NEGRO
El negro representa poder, valenta,
elegancia, sobriedad. En el caso de una
empresa podra transmitir un mensaje de
seriedad. En cuanto al marketing algunas
empresas lo utilizan para enviar un mensaje
de exclusividad, de estatus, de alta calidad, y
tambin para aadir un toque de misterio.
Es tpico su uso en museos, galeras o
colecciones de fotos on-line, debido a que
hace resaltar mucho el resto de colores.
Contrasta muy bien con colores brillantes.

olor

Significado

Su uso aporta

El exceso produce

BLANCO

Pureza, inocencia, optimismo

Purifica la mente a los ms altos niveles

---

LAVANDA

Equilibrio

Ayuda a la curacin espiritual

Cansado y desorienrtado

PLATA

Paz, tenacidad

Quita dolencias y enfermedades

---

GRIS

Estabilidad

Inspira la creatividad
Simboliza el xito

---

AMARILLO

Inteligencia, alentador, tibieza, precaucin,

innovacin

Ayuda a la estimulacin mental

Aclara una mente confusa

Produce agotamiento
Genera demasiada actividad mental

ORO

Fortaleza

Fortalece el cuerpo y el espritu

Demasiado fuerte para muchas personas

NARANJA

Energa

Tiene un agradable efecto de tibieza

Aumenta la inmunidad y la potencia

Aumenta la ansiedad

ROJO

Energa, vitalidad, poder, fuerza,

apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo

Usado para intensificar el metabolismo del cuerpo con efervescencia y

apapasionamiento
Ayuda a siperar la depresin

Ansiedad de aumentos, agitacin, tensin

PRPURA

Serenidad

til para problemas mentales y nerviosos

Pensamientos negativos

AZUL

Verdad, serenidad, armona, fidelidad,

sinceridad, responsabilidad

Tranquiliza la mente
Disipa temores

Depresin, afliccin, pesadumbre

AIL

Verdad

Ayuda a despejar el camino a la consciencia del yo espiritual

Dolor de cabeza

VERDE

Ecuanimidad inexperta, acaudalado, celos,

moderado, equilibrado, tradicional

til para el agotamiento nervioso

Equilibra emociones
Revitaliza el espritu
Estimula a sentir compasin

Crea energa negativa

NEGRO

Silencio, elegancia, poder

Paz. Silencio

Distante, intimidatorio