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T F IC
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L OM
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L

LA INFLUENCIA DE LA
COMUNICACIN.
LA FIGURA DE LA RED.
Critica del difusionismo.
Everett Roger limito la definicin
innovacin a lo que se comunica a
travs de ciertos canales,
mientras transcurre el proceso
dentro los miembros de un
sistema social.
datos
usuarios
innovaci
n

Rogers reviso esta teora . Juzgando la

;Teora matemtica de la informacin .
Criticaba:
Tendencia a olvidar el contexto.
Interlocutores como tomos aislados.
Causalidad mecnica.
Propuso una definicin de la
comunicacin como convergencia.

SUSTITUIA
IMPLICABA PROCEDIMIENTOS DE
INVESTIGACIN CONSISTENTES
EN IDENTIFICAR:

Modelo
difusionista
Modelo anlisis
de la red de
comunicacin
RED.

Grupos
afines
llamados
bandas
o
subsistemas de
Comunicacin en un
sistema general.
Individuos puente
Individuos-enlace

 Jacob l. Moreno proporciono una base metodolgica.

Rogers declara:
Investigaci
n critica

Investigaci
n emprica

Justifica a partir de la escuela emprica. Marco de anlisis:

Contesto comunicacin.
Aspectos tnicos el proceso de comunicacin.
Mtodos plurales.

 LA PROPOSICIN DE ROGERS ES : LA MANIFESTACIN DE LA VOLUNTAD DENEGAR LAS

DIFERENCIAS DE ORDEN EPISTEMOLGICO Y DE ESCAMOTEAR UN PUNTO ESENCIAL .

Bruno Latour y Michel Callon (investigadores

del center de sociologie de 1innovation de
la Ecole des mines de pars), elaboraron una
problemtica de la red oponiendo el modelo
difusionista el modelo de la traduccin o de
la construccin socio-tcnica.
Los innovadores deben hacerse aliados,
convertirse en portavoces con tcticas de
captacin de inters que llevan a sus
interlocutores humanos y no humanos.

Suele admitir el valor heurstico del modelo de

la traduccin, algunos socilogos de la
comunicacin dirigen dos reproches:
Objeta el riesgo de sobrestimar la libertad de
maniobra del actor y del actor-red al
atenuar las dimensiones normativas de lazo
social.
Dirigida la concepcin de la tcnica y recuerda
las coacciones inherentes al propio objeto
tcnico, sus lgicas internas.

LAS CIENCIAS COGNITIVAS

Las ciencias cognitivas se formaron en los
Estados Unidos, con el movimiento ciberntico
y el desarrollo de la lgica matemtica.
La hiptesis cognitiva:
El funcionamiento del cerebro como
dispositivo de tratamiento de informacin que
reacciona de forma selectiva ante el entorno.

Humberto Maturana y Francusco J. Varela

Dos biologos chilenos, refutan el consepto de
un sistema abierto desarrollando la idea de
autopoiesis y de sistema autopoietico.
Autopoietico:
La informacin esta preestablesida como un
orden emergente de las propias actividades
cognitivas, implica autonomia.

Integracion corporal del espiritu

Una obra escrita por Varela, Evan Thomson y
Eleonor Rosch.
Permite recordar que las capacidades
cognitivas del individuo estan vinculadas no
solo a un cerebro, sino tambien a un cuerpo.

MUNDO Y SOCIEDADES.
PLANETA HIBRIDO.
La tensin generada entre lo micro
y lo macro atraviesa las sociologas
interpretativas, esta implicada en
la economa poltica crtica de la
comunicacin, que reflexiona en la
complejidad, que en la era de las
redes
transfronterizas, une los
territorios
particulares
en
el
espacio-mundo.

1.Las grandes redes de informacin y

comunicacin con sus flujos
<<invisibles>>, <<inmateriales>>,
forman territorios abstractos que escapan
a las viejas territorialidades.
Los tericos de las nuevas empresas
globales o transnacionales,
experimentan lo macro y micro,
convirtindose en generadores de
doctrinas, donde se engloba la
globalizacin. Este concepto coincide en
el proceso de liberar y privatizar las
redes de comunicacin.

LIBERALIZACION
significa
el
desplazamiento
del
centro
de
gravedad de la sociedad, hacia el
mercado, en el que este se convierte
en el principal factor de regulacin.
Cuando la empresa y el inters privado
predominan, la actividad comunicativa
cambia de naturaleza y rango.
Se profesionaliza.
Crea campos de competencia.
Multiplica sus oficios.

El
modelo
empresarial
de
comunicacin se promovi como
una tecnologa de gestin de las
relaciones sociales y se impuso
como el nico modo realizativo
para establecer el lazo con los
distintos
componentes de la
sociedad.

Al final de la dcada marcada por la liberalizacin, la

idea de globalizacin y de estandarizacin
universal, se ha conjugado con la tesis del final de
la historia. Francis Fukuyama fe su difusor, pero ya
estaba presente en el anlisis de sociedad global
de Brzezinski.
La globalizacin concibe el orden del mundo desde el
rgimen capitalista, debido a que es considerado el
nico modo de vida posible, de cultura, desarrollo
y democracia.

Presentan al sistema capitalista como aquel que

tiene sus cabezas de redes, siendo su vocacin
cvica la bsqueda del beneficio y el inters
exclusivo por los sectores sociales solventes.

El concepto de comunicacin-mundo, inspirado en el

de economa-mundo, sirve para proseguir en este
anlisis de espacio transnacional jerarquizado:
La pesada lgica de las redes imprime su dinmica
integradora, produciendo nuevas segregaciones,
exclusiones etc.
El sistema mundial se organiza alrededor de
puntos que llegan a la economa mundializada.
El mundo global se define a partir de los polos que
irradian ese poder.

La multiplicacin de las formas de

comunicacin, puestas en marcha por
las organizaciones no gubernamentales
o por otras asociaciones de la sociedad
civil contribuyen a otra realidad indita
del proceso de mundializacin, estas
nuevas redes sociales forman parte en
lo sucesivo del debate sobre un espacio
pblico a escala planetaria.

Esto tiene contexto en el que los trminos de

cuestin de desequilibrio de los flujos de
comunicacin han cambiado tanto que algunos se
permiten negar la persistencia de un intercambio
desigual.
El mercado planetario pone en tensin la libertad de
expresin comercial y la libertad de expresin
ciudadana.
Las autoridades gubernamentales , en los 70s
reclamaban la creacin de un nuevo orden mundial
de la informacin y la comunicacin se han
eclipsado y los pases ms favorecidos han firmado
un nuevo objetivo de desarrollo

Y S.
L E
A
B AL
LO OC
G L
O ES
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C
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M EA
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Globalizacin: termino ingles tomado en los

aos 80 s.
Apartir de la geoeconmica y sus redes
tcnicas de transmisin de la informacin en
tiempo real.
Globalizacin financiera como reestructuracin
estratgica internacional.
Dependencia
acrecentada
de
sistemas
productivos nacionales del mercado mundial.
Financiarizacion:
signos
de
inestabilidad
crnica,
intensificacin
de
movimientos
especulativos, auge de riesgos, quiebras
cuyas ondas de choque alcanzan al mundo
entero electrnicamente.

Robert E. Park: vea a la bolsa y las

grandes fiebres especulativas esto en
los aos 20 s; metfora del mundo de las
noticias.
Trastornos que afectan los circuitos de
intercambios informativos.
Los flujos financieros de la globalizacin,
tienden a extenderse a las redes de
flujos econmicos y culturales.
Theodor Levitt en 1983 publica la
globalizacin of markets la
homogeneizacin de las necesidades de
los mercados, los productos y las
aproximaciones al consumidor.
El auge de la competencia en una escala

Estrategia mundial de planeacin de los

mercados; proceso de concentracin de las
empresas y la constitucin de megagrupos
multimedia y publicitarios; confirmndose as
la hiptesis de estandarizacin universal.
Diezmar a los competidores en un mercado
sper competitivo: es la empresa global con
piensos de trminos globales: sus productos,
sus servicios, su distribucin y su
comunicacin. A esto se le llama pensamiento
global o holista.
Empresa global, pone fin a jerarquas y formas
de autoridades piramidales heredadas y
adopta un modelo de gestin comunicativa en
red.

La globalizacin se convierte en un plantilla

ciberntica del mundo.
El acercamiento sedimentado de los espacios
esta caduco y tambin la organizacin del
trabajo dividido en compartimentos.
En el rgimen empresarial: lo local, lo
nacional, lo internacional se representa
como escalones.
Neologismo: lgica de la empresa llamada
global; integracin de escalas geogrficas.
Paralela a la concepcin, la produccin y la
comercializacin coproducto atribuido al
consumidor o usuario.

Cultura de empresa; misin es la alianza

entre lo local y lo global, garante de xito.
Mentalidad de idea global.
Otros tericos postulan la necesidad del
Mestizaje empresarial: que consiste en
cruzar o fecundar los modos de gestin de
la empresa, integrados en historias y
culturas bien definidas; que entre tejen lo
moderno con lo tradicional, el habitus
nacional y los esquemas transnacionales.

HAROLD INNIS, PRECURSOR DE MCLUHAN

Gegrafo y economista Canadiense
Hace la Tecnologa de la comunicacin y
en procesos polticos y econmicos.
Escribe su obra ante la amenaza del
sistema de comunicacin del pas
vecino, capaz de alcanzar el corazn
de la vida cultural de Canad y de
precisar su crisis.
Son las tendencias que la comunicacin
asume y que adopta la organizacin
social.
Los monopolios de saber supeditan la
distribucin del poder poltico entre
los grupos sociales.

Constitucin del monopolio del saber:

ligado al tiempo y al espacio;
fundamento de poder absoluto,
presenta grave amenaza.
Particularidad de la situacin Canadiense
reside que el pas se encuentra entre
dos imperios (Inglaterra y E.U.A.) de
dos tendencias de comunicacin.
Tradicin oral: despertar memoria y crear
vas de comunicacin democrtica.

NADA DE OLAS, APENAS MODAS

Los posmodernos no han innovado se
insertan en la tradicin modernista del
estructuralismo.
Economa de la opinin: pone en duda:
hazaas lingsticas, dimensiones
etolgicas y ecolgicas, componentes
semiticos, etc. Que no se integran de
buen grado en las coordenadas del
imperialismo dominante.
Por mas que los filsofos posmodernos
mariposean en investigaciones
pragmticas, siguen fieles a una
concepcin estructuralista de la palabra
y el lenguaje.

2.MUNDO Y SOCIEDADES.

HACIA UNA NUEVA JERARQUA DEL

SABER.

FILOSOFO JEAN-FRANCOIS LYOTARD

Escriba: Nuestras
sociedades entran
en la edad
posindustrial y las
culturas, en la
edad llamada
posmoderna.
En La condition
Posmoderne.

Este autor:
Estimaba que la
base social del
principio de la
divisin, la lucha
de clases, se ha
desdibujado
hasta el punto
de perder
radicalidad.

LA IDEA DE POSMODERNIDAD
Conforma la
arquitectura, la
esttica, la literatura y
la sociologa pero
desde el comienzo de
los aos 60.
A semejanzas de Daniel
Bell algunos socilogos
han credo poder datar
la edad posmoderna
del desarrollo de las
maquinas de
informacin.

Humberto
Eco.
Que escapa de las
trampas del
determinismo tcnico
la era llamada
posindustrial.
Considera que lo
posmoderno es una
corriente difcil de
analizar
cronolgicamente.

FREDRIC JAMESON
TESTIMONIO DEL CADA
PERIODO TIENE SU PROPIO
POSMODERNISMO.

EL POSMODERNISMO COMO
D O M I N A N T E C U LT U R A L D E
LA LGICA DEL
C A P I TA L I S M O AVA N Z A D O.

Critico
norteamericano que
Se caracteriza por la critica
contrario a Eco,
de los modelos de
pretende situar el
profundidad; el modelo
posmodernismo
dialectico de la esencia y
como una etapa
la apariencia y sus
conceptos de ideologa y
histricamente bien
falsa conciencia.
determinada de la
Y finalmente la gran
evolucin de los
oposicin semiolgica
regmenes del
entre significante y
pensamiento y lo
significado que ha
analiza en relacin
reinado en los aos 60s
al pensamiento
y 70s.

EL MUNDO SEGN JAMESON:

Pierde su profundidad y amenaza con convertirse en una
superficie brillante, una ilusin estereoscpica, un flujo de
imgenes flmicas carentes de densidad.
Este modelo de superficie es acorde con la nueva expansin
global del capital transnacional, su circulacin en tiempo
real con las redes telemticas y los flujos de imgenes ala
vez universales y fragmentados.

EL TEXTO DE LYOTARD:
Es un escrito coyuntural
Es un informe sobre el saber en las sociedades desarrolladas,
redactado a peticin del consejo de universidades del
gobierno de Quebec.
Pretende contribuir a la discusin que se generaliza en aquella
poca en los grandes pases industriales sobre la cuestin
de legitimidad en un contexto marcado por la multiplicacin
de las maquinas informativas.

Y LA HEGEMONA DE LA INFORMTICA
Crisis de la
metafsica
Crisis de los
discursos de
verdad
Auge de los
criterios
operativos
Y de los criterios
tecnolgicos

Que no permiten
juzgar sobre lo
verdadero y lo
justo, crisis de
los grandes
sistemas
tericos, triunfo
de una
pragmtica de
juegos de
lenguaje.

LA PROBLEMTICA DE LYOTARD.
Pierre Lvy
Esta problemtica no ha Quien lo atestigua, el
apostaba por la
dejado de extenderse a
emergencia de nuevos
travs de la jerarqua
modos de escritura
del saber y los procesos
supeditados a la
que afectan los modos
plasticidad numrica, pone
de pensar, de ensear,
sus esperanzas en el
y de tratar la
advenimiento de una
inteligencia colectiva
informacin en la era
gracias a las autopistas de
de digitalizacin del
la informacin. Que se
signo y de la nueva
convierte en los soportes y
alianza entre el sonido,
utopa de la comunicacin,
la imagen y el texto.
en democracia en tiempo
real.

MEDIOLOGA GENERAL
R E G I S D E B RAY

Ambicioso proyecto que

se elaboro
progresivamente.
Su anlisis de lo
intelectual en funcin
de transmitir, en el
cual su funcin de
oficiante de los
aparatos de
transmisin ha sido un
punto de partida para
este enfoque.

QUE PRETENDE:

Establecer una correlacin

sistemtica, entre, por
una parte, las
actividades simbolgicas:
ideolgicas, poltica,
cultural y por otra las
formas de organizacin,
los sistemas de autoridad
inducidos por tal o cual
modo de produccin, de
archivo, y de transmisin
de la informacin.

UNA NUEVA VISIN:

El nuevo entorno
tecnolgico
obliga a
considerar las
dimensiones
maquinarias en la
produccin de la
subjetividad
Esto preocupo al
psicoanalista
Flix Guattari.

Este autor pensaba que

las maquinas
tecnolgicas de
informacin y
comunicacin, de la
informtica a la robtica
pasando por los medios
de comunicacin,
operan en el corazon de
la subjetividad humana
no solo en el seno de
sus memorias de su
inteligencia sino de sus
afecciones e
inconscientes.

RECHAZO DE LA IDEOLOGA POSMODERNIDAD

Decan: paradigma
sometido a todos los
sometimientos, de
todos los
compromisos con el
status quo existente
Militaban para una
reapropiacin y una
re singularizacin de
la utilizacin de las
maquinas de
comunicar

Esto en una
perspectiva de
experimentacin
social de
constitucin de
complejos de
subjetivacin:
individuo-grupomaquinaintercambios
mltiples.

VIRILIO, 1990.
Nos dice: la inercia domiciliaria, el
confinamiento domestico, a traves del
complejo de pantallas que permiten
hacerlo todo en casa, son la otra cara de la
busqueda de la oblicuidad, de la
instantaneidad y de la hiperpercepcin. Lo
que se pierde es el sentido de la duracin,
el movimiento del cuerpo y tambin la vida
social, cuando ya no hay tiempo para
compartir, no hay democracia posible.

VATTIMO, 1989.
El nos dice: ya no hay historia, ya no hay
realidad, ni verdad. El mundo de la
comunicacin estalla con el empuje de
una multiplicidad de racionalidades
locales, tnicas, sexuales, religiosas. Y
esta liberacin de las diversidades es
tal vez la oportunidad de ser (por fin )
humano.
Se instaura un ideal emancipador basado
mas bien en la oscilacin, la pluralidad
y, en definitiva, en la erosin del propio
principio de la realidad.

BAUDRILLARD, 1990.
Detecta la avanzada de un sistema de
control que se exalta en nuestro
fantasma de la comunicacin: la
compulsin general a existir en todas
las pantallas y en el corazon de todos
los programas soy un hombre?, soy
una maquina? Ya no hay respuesta a
esta pregunta antropolgica.

2.MUNDO Y SOCIEDADES.

HACIA UNA NUEVA JERARQUA DEL

SABER.

FILOSOFO JEAN-FRANCOIS LYOTARD

Escriba: Nuestras
sociedades entran
en la edad
posindustrial y las
culturas, en la
edad llamada
posmoderna.
En La condition
Posmoderne.

Este autor:
Estimaba que la
base social del
principio de la
divisin, la lucha
de clases, se ha
desdibujado
hasta el punto
de perder
radicalidad.

LA IDEA DE POSMODERNIDAD
Conforma la
arquitectura, la
esttica, la literatura y
la sociologa pero
desde el comienzo de
los aos 60.
A semejanzas de Daniel
Bell algunos socilogos
han credo poder datar
la edad posmoderna
del desarrollo de las
maquinas de
informacin.

Humberto
Eco.
Que escapa de las
trampas del
determinismo tcnico
la era llamada
posindustrial.
Considera que lo
posmoderno es una
corriente difcil de
analizar
cronolgicamente.

FREDRIC JAMESON
TESTIMONIO DEL CADA
PERIODO TIENE SU PROPIO
POSMODERNISMO.

EL POSMODERNISMO COMO
D O M I N A N T E C U LT U R A L D E
LA LGICA DEL
C A P I TA L I S M O AVA N Z A D O.

Critico
norteamericano que
Se caracteriza por la critica
contrario a Eco,
de los modelos de
pretende situar el
profundidad; el modelo
posmodernismo
dialectico de la esencia y
como una etapa
la apariencia y sus
conceptos de ideologa y
histricamente bien
falsa conciencia.
determinada de la
Y finalmente la gran
evolucin de los
oposicin semiolgica
regmenes del
entre significante y
pensamiento y lo
significado que ha
analiza en relacin
reinado en los aos 60s
al pensamiento
y 70s.

EL MUNDO SEGN JAMESON:

Pierde su profundidad y amenaza
con convertirse en una superficie
brillante, una ilusin
estereoscpica, un flujo de
imgenes flmicas carentes de
densidad.
Este modelo de superficie es acorde
con la nueva expansin global del
capital transnacional, su
circulacin en tiempo real con las
redes telemticas y los flujos de
imgenes ala vez universales y
fragmentados.

EL TEXTO DE LYOTARD:
Es un escrito coyuntural
Es un informe sobre el saber en las
sociedades desarrolladas,
redactado a peticin del consejo
de universidades del gobierno de
Quebec.
Pretende contribuir a la discusin
que se generaliza en aquella
poca en los grandes pases
industriales sobre la cuestin de
legitimidad en un contexto
marcado por la multiplicacin de
las maquinas informativas.

Y LA HEGEMONA DE LA INFORMTICA
Crisis de la
metafsica
Crisis de los
discursos de
verdad
Auge de los
criterios
operativos
Y de los criterios
tecnolgicos

Que no permiten
juzgar sobre lo
verdadero y lo
justo, crisis de
los grandes
sistemas
tericos, triunfo
de una
pragmtica de
juegos de
lenguaje.

LA PROBLEMTICA DE LYOTARD.
Pierre Lvy
Esta problemtica no ha Quien lo atestigua, el
apostaba por la
dejado de extenderse a
emergencia de nuevos
travs de la jerarqua
modos de escritura
del saber y los procesos
supeditados a la
que afectan los modos
plasticidad numrica, pone
de pensar, de ensear,
sus esperanzas en el
y de tratar la
advenimiento de una
inteligencia colectiva
informacin en la era
gracias a las autopistas de
de digitalizacin del
la informacin. Que se
signo y de la nueva
convierte en los soportes y
alianza entre el sonido,
utopa de la comunicacin,
la imagen y el texto.
en democracia en tiempo
real.

MEDIOLOGA GENERAL
R E G I S D E B RAY

Ambicioso proyecto que

se elaboro
progresivamente.
Su anlisis de lo
intelectual en funcin
de transmitir, en el
cual su funcin de
oficiante de los
aparatos de
transmisin ha sido un
punto de partida para
este enfoque.

QUE PRETENDE:

Establecer una correlacin

sistemtica, entre, por
una parte, las
actividades simbolgicas:
ideolgicas, poltica,
cultural y por otra las
formas de organizacin,
los sistemas de autoridad
inducidos por tal o cual
modo de produccin, de
archivo, y de transmisin
de la informacin.

UNA NUEVA VISIN:

El nuevo entorno
tecnolgico
obliga a
considerar las
dimensiones
maquinarias en la
produccin de la
subjetividad
Esto preocupo al
psicoanalista
Flix Guattari.

Este autor pensaba que

las maquinas
tecnolgicas de
informacin y
comunicacin, de la
informtica a la robtica
pasando por los medios
de comunicacin,
operan en el corazon de
la subjetividad humana
no solo en el seno de
sus memorias de su
inteligencia sino de sus
afecciones e
inconscientes.

RECHAZO DE LA IDEOLOGA POSMODERNIDAD

Decan: paradigma
sometido a todos los
sometimientos, de
todos los
compromisos con el
status quo existente
Militaban para una
reapropiacin y una
re singularizacin de
la utilizacin de las
maquinas de
comunicar

Esto en una
perspectiva de
experimentacin
social de
constitucin de
complejos de
subjetivacin:
individuo-grupomaquinaintercambios
mltiples.

VIRILIO, 1990.
Nos dice: la inercia domiciliaria, el
confinamiento domestico, a traves
del complejo de pantallas que
permiten hacerlo todo en casa,
son la otra cara de la busqueda de
la oblicuidad, de la instantaneidad
y de la hiperpercepcin. Lo que se
pierde es el sentido de la
duracin, el movimiento del
cuerpo y tambin la vida social,
cuando ya no hay tiempo para
compartir, no hay democracia
posible.

VATTIMO, 1989.
El nos dice: ya no hay historia, ya no hay realidad,
ni verdad. El mundo de la comunicacin estalla
con el empuje de una multiplicidad de
racionalidades locales, tnicas, sexuales,
religiosas. Y esta liberacin de las diversidades
es tal vez la oportunidad de ser (por fin )
humano.
Se instaura un ideal emancipador basado mas
bien en la oscilacin, la pluralidad y, en
definitiva, en la erosin del propio principio de
la realidad.

BAUDRILLARD, 1990.

Detecta la avanzada de un
sistema de control que se
exalta en nuestro fantasma
de la comunicacin: la
compulsin general a existir
en todas las pantallas y en el
corazon de todos los
programas soy un hombre?,
soy una maquina? Ya no hay
respuesta a esta pregunta
antropolgica.

N
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C

La comunicacin se toma como parmetro de

la evolucin de la humanidad
Se busca un sentido al futuro

Se ha hecho resurgir al individuo frente a las

estructuras y los sistemas (calidad frente a
cantidad). Se aproximaron al sujeto ordinario

Los saberes sobre la comunicacin son ms perceptibles los

efectos de incremento de poder de los discursos de
peritacin
Las sociedades en que se multiplican los mecanismos de
control flexible, inspirado en un modelo empresarial , un
control a corto plazo
La era de la sociedad de la informacin es tambin la de la
produccin de estados mentales
Reside en el derecho a dominar el proceso de formacin de
voluntad