PRESENTACIN DE

INVESTIGACIN
DE MERCADO
PARA
LA FUNDACIN FUCRISAN

ANTECEDENTES DE LA FUNDACIN
FUCRISAN tiene sus inicios en la ciudad de metapan a
r a z d e l c o n fl i c t o a r m a d o d e l a p o c a , p o r i n i c i a t i v a
del padre Gregorio Herrera Flores prroco de la
iglesia en ese entonces, sus comicios tiene lugar en
los aos de 1988 y se denomina como organizacin
dedicada a brindar servicios para las comunidades
mas vulnerables.

La fundacin cristiana para la salud hoy en da esta

consolidada
como
una
de
las
organizaciones
productoras de medicina natural
mas grandes y
reconocidas a nivel nacional y que distribuye sus
p r o d u c t o s f u e r a y d e n t r o d e e l s a l v a d o r, a d e m s
c u e n t a n c o n l a c e r t i fi c a c i n y r e s p a l d o d e l m i n i s t e r i o
de salud, para producir en el nico laboratorio
especializado
para
la
elaboracin
de
los
medicamentos.

DESCRIPCCION DE LA
EMPRESA
Fu c r i s a n s e d e d i c a : a l a e l a b o r a c i n , d i s t r i b u c i n
de productos naturales y a la prestacin de
servicios con giro a la salud.
S u fi n a l i d a d d e s c a n s a s o b r e l a s b a s e s d e l a
satisfaccin de las necesidades de salud de las
comunidades,
especialmente
en
las
ms
vulnerables; ofreciendo los productos y servicios
alternativos a la medicina tradicional, en mejores
condiciones de accesibilidad, que permiten cumplir
las expectativas de este sector que se inclina por
esta rama tan peculiar de la medicina

LA MEDICINA NATURAL
La m e d i c i n a n a t u r a l e s l a d i s c i p l i n a q u e
t r a t a d e m a n t e n e r e l c or r e c t o eq u i l i b r i o
e n t r e l o c o r p or a l y e s p i r i t u a l d e l se r
humano.
Lo q u e s e b u s c a e s e l p o t e n c i ar l os p r o p i o s
m t o d o s n a t u r a l e s q u e e l c u e r p o p os e e
para poder enfrentar las enfermedades.

IMPORTANCIA DE LA MEDICINA NATURAL

Las razones que motivan este enorme
medicinas alternativas son varias:

auge

de

las

Abordaje integral de la persona

nico tratamiento disponible en algunos trastornos pues la

Medicina
convencional slo ofrece en esos casos un
tratamiento para los sntomas.

Menos complicaciones y menos efectos secundarios

Algunos tratamientos son menos traumticos.

Actividad comercial de la
fundacin cristiana para la salud
FUCRISAN

Organigrama de Fucrisan

DESARROLLO DE PRODUCTO
FUCRISAN

se dedica a dos tipos de rubros

importantes para la industria y para los clientes; la
creacin y produccin de medicamentos a base de
materia prima natural cultivada y tratada por el
personal de la organizacin; a si mismo este brinda
servicios en beneficio de la salud y la economa de
sus clientes.

EXPANSIN Y CRECIMIENTO DE LAS

CLNICAS FUCRISAN
L a a per t u r a de n u eva s su c u r sa l es en su m ay or a en l a zon a
de occidente,
en los
departamentos de santa Ana y
A h u a c h a p n e s p e c fi c a m e n t e ; e s t o d i o p i e p a r a i n c u r s i o n a r
en el oriente del pas con una nueva sucursal que esta en
tentativa.

Variabilidad de productos y
servicios
La institucin crea productos nuevos para ofertarlos en
e l m e r c a d o a c t u a l . E s t o s m o v i m i e n t o s t i e n e n e l fi n d e
satisfacer mejor a los clientes existentes y generar
mayor reconocimiento dentro del mismo.
En la variabilidad de los productos existentes que se
comercializan se encuentran los siguientes: cosmticos,
alimentos servicios, masajes comprimidos para la salud.

Listado de productos y precios

Objetivos de la investigacin
Disear un plan de mercadeo para las
clnicas naturistas Fucrisan y con ello
mejorar la estructura de mercado con
la que cuentan hasta ahora.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
Realizar

un diagnstico de la situacin
empresa
basado
en
los
Requerimientos
mercadeo.

actual de la
del
plan
de

Conocer el grado de aceptacin que tienen en el Occidente

de El Salvador los productos naturales.

D e fi n i r

las estrategias para alcanzar de esta forma los

resultados previstos en trminos de volumen de ventas y
aumento de clientes.

Ampliar

la participacin en el mercado a travs

venta de los productos existentes y en fabricacin .

de

la

IMPLEMENTACION DEL PLAN DE MARKETING

E l d i s e o d e u n p l a n d e m a r ke t i n g g e n e r a l a
op or t u n i d a d
de
crecimiento
para
la
Fu n d a c i n c o n l os p r o d u c t os e x i s t e n t e s e n
f a b r i c a c i n , a t r a v s d e l a c a p t a c i n d e
n u e v o s n i c h o s d e m e r c a d o, t e n i e n d o c omo
ventaja
que
fabrican
sus
p r op i os
p r od u c t o s .

IMPLEMENTACION DE LAS ESTRATEGIAS

se proponen las estrategias que

abarquen los cuatro elementos del
marketing y aplicarlas dentro de las
operaciones de la Fundacin .

METAS PROPUESTAS

I N C R E M E N TA R U N 1 0 % L A PA U TA C I N D E P U B L I C I D A D
EN MEDIOS.

I N C R E M E N TA R
PRODUCTOS.

L O G R A R U N 3 % - 5 % D E PA RT I C I PA C I N A D I C I O N A L E N
E L M E R C A D O M E TA .

MEJORAR UN 20% EL RETORNO SOBRE LA INVERSIN

DEL PLAN DE MARKETING.

UN

15%

LAS

V E N TA S

DE

LO S