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PERU
qu sirve una
Qu es una Marca Pas?
Marca Pas?
MARCA PERU
Como parte de una estrategia de
promocin del pas en el exterior, se
decidi el proceso de la construccin
de la Marca Pas Per, buscando
impulsar
aquellos
sectores
comerciales con mayor exposicin
internacional: turismo, exportaciones
y la atraccin de inversiones.
Los pases compiten entre s para
atraer la atencin de turistas e
inversores, lograr incrementar la
demanda de sus productos y servicios
EXPORTACIONES
Los productos del Per, en
especial aquellos que pueden
considerarse exportaciones no
tradicionales. Pero por sobre
todo, son reconocidos por su
excelente calidad.
En el sector textil, el mundo
admira el algodn peruano,
presente en las confecciones
ms finas y delicadas, y valora
enormemente la fibra de vicua
o alpaca por su delicadeza
extremadamente superior a la
de la lana de oveja.
INVERSIONES
SISTEMA DE IDENTIDAD
El Rojo
El color de la bandera,
un
color
intenso,
vibrante, energtico. Un
color que sirve para
identificarnos en las tres
reas
de
inters,
turismo, exportaciones
e inversiones.
LA FORMA
COMO SE DESARROLLO
El Equipo
El proyecto comenz el trabajo en julio de 2009.
La tarea contemplaba la observacin y anlisis de los
componentes de la identidad de un pas multicultural
y, por eso, un equipo interdisciplinario de ms de 15
integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo
del desarrollo de la propuesta.
El trabajo fue liderado por PromPer (Comisin de
Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo)
El Descubrimiento
La investigacin implic la interaccin de profesionales
de diversas reas as como la participacin de un
grupo de expertos nacionales en diferentes materias.
As, el proyecto se nutri de las perspectivas, e ideas
de especialistas en marcas, marketing, turismo,
comercio,
comunicaciones,
diseo,
produccin,
exportaciones, educacin, filosofa, arqueologa y
artes, entre otras.
El Posicionamiento
Con el anlisis de los temas involucrados y el cruce de
la informacin desde diferentes ngulos y variables, se
elaboraron
seis
escenarios
posibles
de
posicionamiento, eligindose finalmente dos luego de
la evaluacin del equipo de trabajo y expertos.
El Diseo
Se desarrollaron rondas de exploracin de identidad
visual (logotipos, smbolos y grficas para construir la
marca), para finalmente definir tres alternativas de
diseo para llevar a evaluacin en mercados del
exterior junto con la plataforma conceptual definida.
La Validacin
El concepto y diseo de la marca Per fue
presentado y validado por representantes de los
sectores involucrados, y profesionales expertos
que nos acompaaron durante todo el proceso de
diagnstico y creacin de la marca.
Algunas de las personalidades
acompaaron en este proceso
embajadores de la marca.
que
son
nos
hoy