Manuel Castells

Sociedade em Rede A cultura da

virtualidade real

Histrico
O

autor apresenta, de incio, um

histrico
dos
meios
de
comunicao
de
massa,
observando, especialmente, o
papel da televiso no sculo XX
uma
nova
galxia
da
comunicao (McLuhan)

Reorganizao da comunicao
Antigos

meios de comunicao
no desapareceram, mas foram,
ao contrrio, reorganizados em
um novo sistema cujo rosto era
a telinha

Rdio
Perde

em centralidade, mas
ganha em penetrabilidade e
flexibilidade, adptando-se ao
ritmo da vida cotidiana

Jornais e revistas

Procuraram

cobertura

aprofundar sua

Publicidade
O

carter semitico visual da

publicidade
se
consolida
dramaticamente, especialmente
na sua dimenso icnica

Isso

no novo: a televiso
densifica a dimenso imagtica
da
PP
que
j
estava
se
consolidando
em
narrativas
imagticas no impresso

Questo

Por

TV?

que tamanha importncia da

Apelo ao simplismo
Resultado

de um instinto bsico
de uma platia preguiosa

Os

custos
psico1gicos
da
obteno e do processamento da
informao ligado prpria
dinmica do sistema capitalista
(longos dias de trabalho)

Sndrome do mnimo
esforo
Sndrome

seria responsvel
pela fora primeira da TV:
escolha de assitir televiso
e, depois, qual o programa a
ser visto (mais atrativo)

Tipo de comunicao
Comunicao

de massa =
uma mesma mensagem sendo
enviada por alguns emissores
a milhes de telespectador

Um

contedo formatado a
partir do nvel mais baixo
(para
atingir
grandes
audincias)

Pressuposto
Audincia

considerada
homognea ou passvel de
ser homogeneizada

Da,

o conceito de massa

Meio a mensagem

O que a TV representou, antes de

tudo, foi o fim da Galxia de
Gutenberg, ou seja, de um sistema
de comunicao essencialmente
dominado pela mente tipogrfica e
pela ordem do alfabeto fontico.
Para todos os seus crticos,
Marshall
McLuhan
tocou
um
acorde universal quando, com
toda a simplicidade, declarou que
o o meio a mensagem

Meio frio
Telespectador

se incumbiria de
preencher os prprios espaos da
imagem
(analgica),
o
que
McLuhan
chamou,
paradoxalmente, de meio frio
(esforo
no
propriamente
analtico)

Caractersticas
(ultrapassadas?)
Ainda

um epicentro cultural
(que est perdendo sua fora)

Modalidade

comunicacional
sedutora, emocional, prov uma
estimulao sensorial da prpria
realidade

Cuidado: no exclusiva
Ser

espectador
de
mdia
ou
consumidor de mdia no significa
que
essa
atividade
se
faa
exclusivamente

em
geral,
combinada com desempenho de
tarefas domsticas e outros tipos
de interao social

Questo

das duas telas: assiste-se

televiso ao mesmo tempo em
que se usa a internet

Novidade
Questo

das duas telas:

assiste-se televiso ao
mesmo tempo em que se usa
a internet

Presena de fundo
(ultrapassada?)
Presena

de fundo quase
constante, o tecido de nossas
vidas

No

possvel manter a
questo e, agora, us-la para
o ciberespao?

Sem super poderes

As

descobertas acumuladas em
cinco dcadas de pesquisa
sistemtica de cincias sociais
e comunicao revelam que a
audincia da mdia de massa,
seja ou no constituda de
jovens, no est desamparada,
e a mdia no todo-poderosa.

Eco
Existe,

dependendo das circunstncias

scio-culturais, uma variedade de cdigos,
ou melhor, de regras de competncia e
interpretao. A mensagem tem uma forma
significante que pode ser completada com
diferentes
significados.
Assim,
havia
margem para a suposio de que o emissor
organizava a imagem televisual com base
nos prprios cdigos, que coincidiam com
aqueles da ideologia dominante, enquanto
os destinatrios a completavam com
significados aberrantes' de acordo com
seus cdigos culturais especficos.

Traduzindo em midos

Isso

significa que a TV no
tem superpoderes pois o
receptor ativo no processo
de leitura das mensagens

Institui visibilidade
mxima: TV
O

poder real da televiso, como

Eco e Postman j afirmaram,
que ela arma o palco para todos
os processos que se pretendem
comunicar sociedade em
geral, de poltica a negcios,
inclusive esportes e arte.
A
televiso modela a linguagem
de comunicao societal.

Capital Poltico
Sem

presena na mdia sem

visibilidade no h mais
chances de se obter capital
poltico
Fora deste espao, h uma
grande possibilidade de que o
sujeito deixe de existir
Existir
=
aparecer/permanecer na tela

A sociedade interativa
Internet

favorece a formao
de
comunidades
ou,
ao
contrrio, est induzindo ao
isolamento pessoal, cortando
laos sociais?

H. Rheingold
Em

Comunidades Virtuais
aponta para a criao de uma
nova forma de comunidade
que rene pessoas on-line ao
redor de valores e interesses
comuns

Do virtual para o fsico

O

autor, baseado na sua

prpria experincia, ainda
apontou a possibilidade do
deslocamento das interaes
(do virtual para o concreto)
como reunies e encontros
para apoio (at material) da
comunidade

Definio
Comunidades

virtuais como
redes
eletrnicas
autodefinidas
de
comunicao
interativa
e
organizadas ao redor de
interesses e ou fins em
comum, embora s vezes a
comunicao
se
torne
a
prpria meta

Barlow
Ativistas

chegaram ao ponto
de dizer que se est criando
um
novo
tipo
de
relacionamento
planetrio
quero
poder
imergir
totalmente com a conscincia
que
est
tentando
se
comunicar comigo

William Mitchel
Emergncia

on-line de novas
formas de sociabilidade e
novas formas de vida urbana,
adaptadas ao novo tecido
tecnolgico

Primeiros estudos
psicolgicos
Usurios

interpretavam
papis e criavam identidades
on-line,
o
que
gerava
sensao de comunidade e
certo
alvio
a
pessoas
carentes de comunicao e
auto-expresso

Discutir

a partir de Goffman

Virtual e barreiras
Possibilidade

de se vencer
fobias, inibies e outras
barreiras psicolgicas que
so
quase
que
intransponveis na dimenso
do concreto

Novo Espao

Virtual

como
espao
de
interao
social
antes
impensvel em nvel fsico

Liberdade...
Possibilidade

de ultrapassar barreiras
concretas vinculadas ao corpo, por
exemplo. Pessoas fora do padro
normal de beleza no seriam, a
princpio, novamente estigmatizadas
na rede. Seu corpo, que carrega
consigo as prprias marcas do
estigma, j no est mais presente.
Tal ausncia, corpo ausente, permite
com que a interao se d (em tese)
sem os medos corriqueiros de uma
interao concreta.

Desaparecimento do signo
Corpo

enquanto signo do
estigma desaparece (as fotos
no so signos obrigatrios)

que faz com que a rede

oferea segurana psquica e
ontolgica a tais sujeitos

Fundamental

a noo de real contraataca.

Quem
vive
vidas
paralelas na tela est, no
obstante, ligado pelo desejo,
pela dor e pela mortalidade
de
suas
personalidades
fsicas.
As
comunidades
virtuais
oferecem
um
contexto
novo
e
impressionante,
no
qual
pensar sobre a identidade

Outros pontos de vista

Crtica

desumanidade das
relaes sociais que nos
trouxeram ao computadores,
pois a vida online parece ser
uma maneira de se fugir do
real

Outros
Em

certas situaes, uso de

internet refora as chances
de
solido,
sensao
de
alienao
ou
mesmo
depresso

Carnegie Melonn
University
Estudos

sobre um grupo de
pacientes
analisando
as
repercusses
sociais
e
psicolgicas da internet durante
perodo de dois anos observou
que houve aumento de uso do
ciberespao em razo do declnio
da comunicao dos indivduos
com sua famlia, diminuio de
relao social e aumento de
solido

Wellman
Comunidades

virtuais
no
precisam
se
opor
s
comunidades
fsicas:
so
formas
diferentes
de
comunidade,
com
leis
e
dinmicas especficas, que
interagem com outras formas
de comunidades

Comunidades Pessoai:
laos
a

rede social do indivduo de

laos interpessoais informais,
que vo de meia dzia de
amigos ntimos a centenas de
laos mais fracos...Tanto as
comunidades
de
grupo
quanto
as
comunidades
pessoais funcionam tanto online quanto off-line

Redes especializadas e
diversificadas
Como

nas redes fsicas, as redes on-line

tambm so caracterizadas por vnculos
especializados e diversificados

Seus

diferentes valores e desejos se

expressam nos tipos de conexes e
relaes que fazem na prpria rede. Por
exemplo: conexes com pessoas de
mesma profisso (especializadas) e com
conhecidos de viagem (diversificados)

Mudanas de vnculos

Redes

que
comeam
instrumentais pode se tornar
conexes de apoio pessoal e
afetivo. Ex.: SeniorNet

Diferenciao
Distino

fundamental: laos
fracos e fortes

Rede

apropriao para a
criao de laos mltiplos e
fracos para fornecimento de
informaes e abertura de
novas oportunidades

Whats?

Vantagem
Vantagem

da rede a
possibilidade de construo
de
laos
fracos
com
desconhecidos num modelo
igualitrio de interao social
no qual as caractersticas
sociais so menos influentes
na estruturao ou bloqueio
da comunicao

Expanso dos laos

De

fato, tanto off-line quanto online os laos fracos acabam

sempre permitindo a ampliao
das laos sociais para alm dos
limites primeiros do sujeito

Portanto,

os laos fracos virtuais

poderiam expandir as relaes
dos indivduos (??)

Questo
De

fato, a comunicao on-line

incentiva
discusses
desinibidas,
permitindo assim a sinceridade. O
preo, porm, o alto ndice de
mortalidade das amizades on-line,
pois um palpite infeliz pode ser
sancionado pelo clique na desconexo
- eterna.
Qual a natureza desses laos? Seriam
laos quase sempre fracos? Seriam
laos que reduplicam os laos do
concreto?

Americanos
Cada

americano teria, em
mdia, cerca de mil laos
interpessoais,
dos
quais
apenas meia dzia seriam
ntimos e 50 significamente
fortes. Contudo, o restante
950 seria responsvel por
informao,
apoio,
companheirismo e sensao
de aconchego.

Fundamental
A

internet geraria a expanso de

tais laos fracos que geram uma
camada fundamental de interao
social
para
um
mundo
tecnologicamente em expanso

Segurana
At

ontolgica?

que ponto o virtual no

contribui para substituir a qualidade
pela quantidade?

Senso comum

Quantidade

de acessos

Comunidades virtuais
So

comunidades, mas no
so, naturalmente, fsicas e
seguem outro modelo de
interao e de comunicao
mas no so irreais; atuam
em um outro plano

Caractersticas
Redes

sociais interpessoais;
Baseadas, em geral, em laos
fracos;
Diversificadssimas;
Especializadssimas;
Capazes de gerar apoio e
reciprocidade por meio da
dinmica
da
interao
sustentada;

Mais
Transcendem

a distncia

Assincrnicas

(que no sincrnico, isto

, que no acontece no mesmo tempo)

Combinam

rpida
disseminao
da
comunicao de massa e penetrao da
comunicao pessoal

Afiliaes

parciais

mltiplas

em

comunidades

Vnculos cibernticos
Vnculos

cibernticos
oferecem possibilidades de
relaes para pessoas que,
de outra forma, poderiam
estar insuladas

Grupos oprimidos

Grupos

oprimidos parecem
tender a se expressar mais
abertamente na rede

Para pensar

mensagem
do
meio
ceberspacial tato, corpo e
identidade

Elasticidade da tecnologia
Tecnologia

adaptada,
apenas adotada

As

no

pessoas
moldam
a
tecnologia para adapt-la
sua realidade (dispora, por
exemplo)

Reforo de padres

Reforaria

existentes

padres

sociais