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Merca
do
Organizaciones o
individuos con necesidades o
deseos que tienen capacidad
y que tienen
la voluntad para comprar
bienes y servicios para
satisfacer sus
necesidades.
Tipos de Mercado
.- Gobierno: Instituciones que adquieren bienes para llevar a cabo sus funciones.
Competencia Perfecta: El numero de compradores y vendedores esta muy bien elevado pero el producto
intercambiado es muy homogneo.
)
)
)
)
Mercados Locales.
Mercados Regionales.
Merc. Nacionales.
Merc. Extranjeros o internacionales.
Mercados de Adolescentes.
Mercados de Personas Mayores.
Merc. De Estudiantes.
Merc. De alto o bajo Adquisitivo.
Merc. De Estudiante.
ceptible de accin: Que sea posible de realizar programas eficaces de Markenting para atraer y atender
al segmento.
*Beneficios de la segmentacin.
1.-Usos mas eficientes de los recurso y esfuerzos.
2.- Mejorar la adecuacin del producto dentro del mercado.
3.-Mejorar la rentabilidad.
5.- Permitir que nos anticipemos ante la competencia.
6.- Poder diferenciarse.
7.- Tener ventajas competitivas.
Estrategias de la
segmentacin
Para Cubrir el Mercado
Indiferenciada
Enfoque a la venta del
producto con un plan de
marketing general;
estrategia de
fabricacin, distribucin
y promocin en masa
para todos los
compradores .
Diferenciada
Aadeamas un plan de
marketing aplicado a
mas de un segemnto;
es decir una estrategia
diferente para cada
segmento.
Enfocada o Concentrada
La estrategia se enfoca
a una parte grande de
uno o varios submercado.
Bases de la segmentacin
Son herramientas fundamentales para detectar, analizar y conocer el mercado
U objetivo y as como los individuos que hace parte de el.
!Geogrficas!
.Regio
.Ciudad
.Tamao de Zona
.Densidad
Poblacin
.Clima
Ubicacin fsica de
los mercados: Teoria
que implica que las
personas que viven
en la misma zona
poseen necesidades
singualres.
!Demograficas!
.Sexo
.Edad
.Rasa
.Tamao Familia
.Profesion
.Ingresos
.Religion
.Clase Social
Ayuda a indentificar el
mercado objetivo.
!PsicologiaPsicografia!
.Estilo de Vida
.Personalidad
.Valores
.Conservadores
.Culturaes
Esta
basada
en
la
investigacin
de
medicin de actividades
e inters de las familias
o individuos.
!De Beneficios!
.Comodida
.Prestigio
.Economia
.Valor del Dinero
La estregagia es
comunicar el
beneficio de un
producto
!Por Situacion de
Uso!
.Intensidad de Uso
.Lealtad a la
Marca
.Objetivo de Uso
.Ubicacion
.Persona
Se concentran en
la situacin de uso
!Socio-Cultural!
.Cultura
.Subcultura
.Religion,Rasa
.Estilo de Vida
Caracteristicas
que proporcionan
mas bases para la
segmentacio.