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INVESTIGACIN DE MERCADOS Y
DESARROLLO DE UNA PROPUESTA
TAREAS INVOLUCRADAS
Las tareas involucradas en la definicin
del problema incluyen el anlisis con las
personas
que
toman
decisiones,
entrevistas con expertos de la industria,
anlisis de
datos
secundarios
e
investigacin cualitativa. El propsito de
estas tareas es obtener informacin del
contexto ambiental y ayudar a definir el
problema de investigacin de mercados.
realmente
necesario
que
investigador interacte con
gerentes ms importantes.
importantes
el
los
compradores y no compradores.
Caractersticas
demogrficas
psicolgicas.
Hbitos de consumo.
Conducta
de
consumo
promedio
respuesta a las promociones.
Sensibilidad a los precios.
Tiendas que se visitan.
Preferencias de los compradores.
7)
Habilidades
tecnolgicas
y
de
mercadotecnia; las habilidades tecnolgicas y
de mercadotecnia afectan el alcance del proyecto
de investigacin. Ej: introducir un nuevo producto
que requiere de tecnologa sofisticada puede o no
ser un curso de accin viable si la empresa
carece de capacidad de fabricacin o de
mercadotecnia.
La velocidad y exactitud de la recopilacin de
datos permiten al investigador el manejo de
intrincados problemas, como los cambios en la
participacin de mercado durante una promocin.
EL PROBLEMA DE DECISIN
GERENCIAL Y DE INVESTIGACIN DE
MERCADOS
El problema de decisin gerencial consiste en el
problema que enfrenta quien toma decisiones y a quien
se le pregunta que debe hacerse. Este problema est
orientado hacia la accin:
Problema de decisin
gerencial
Problema de investigacin de
mercados
rea?
Qu
factores hacen que los clientes
frecuenten otros restaurantes distintos al
nuestro?