Puntos pendientes de finalizar:

1- Resumen ejecutivo: correccin segn comentarios en el campus

2- Marketing analtico y estratgico: correccin segn comentarios en el
campus
3- Poltica de producto: correccin segn comentarios en el campus
Investigacin comercial

Informe con el siguiente contenido :

- Objetivo del estudio

- Pblico objetivo
- Cuestionario
- Grficos y estudio estadstico de las respuestas
- Conclusiones obtenidas
- Anexo encuestas recibidas
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de apoyo
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4- Poltica de precios:
- Objetivos de la poltica de precios
- Estrategia de precios
- Fijacin de precios: estimar el precio mnimo a partir de hiptesis
sobre costes y mrgenes, situar el precio respecto a la competencia en
funcin de la estrategia seguida y sealar un precio mximo a travs de
encuestas y anlisis de la elasticidad.
Profesores de apoyo: Polticas + Compraventa
5- Poltica de distribucin:
- Decisiones estratgicas en distribucin: definir los objetivos de
distribucin. Decidir sobre la longitud, cobertura y multiplicidad de los
canales de distribucin, determinar los posibles canales y seleccin
razonada de mayoristas y puntos de venta.
- Posicionamiento en el punto de venta: decisiones sobre surtido,
precio, comunicacin, ambientacin, servicios y localizacin que
permitan transmitir al consumidor los atributos con los que
deseamos que nos identifiquen
- Sistema logstico de la empresa y del producto
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Profesores de apoyo: Polticas + Logstica + Merchandising

6 Poltica de comunicacin:
- Objetivos de comunicacin
- Estrategia de comunicacin: A partir de los criterios de valor de los segmentos a
los que os dirigs, el posicionamiento de vuestra marca y el posicionamiento de
vuestros competidores, se debe determinar:
Qu pretendemos transmitir?: Idea creativa, selling idea (slogan), y tono.
Cmo lo transmitimos?: Conjunto o diferenciado por segmentos, instrumentos
utilizados ( publicidad, RRPP,..)
Cundo lo transmitimos?: Timing de la campaa. Se recomienda realizar dos
fases, una de lanzamiento y otra de mantenimiento (la duracin depender del
ciclo de vida del producto)

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- Plan de Accin: Diseo y desarrollo de las acciones planteadas. Lo mnimo que

debe incluirse son las creatividades (cartelstica). Se recomienda combinar
acciones de publicidad (exteriores, prensa, internet) con acciones de RRPP,
marketing experiencial (street marketing, eventos), promocin en punto de
venta y fidelizacin, dependiendo de la naturaleza del producto.
- Presupuestos
Profesores de apoyo: Polticas + Punto de venta
7. Bibliografa

Idioma: El trabajo debe de tener un punto

desarrollado en ingls.

8. Anexos
Profesor de apoyo: Ingls
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