CAPITULO 4.

MEZCLA DE LA
MERCADOTECNIA PARA EL CAF
DIRIGIDO AL MERCADO DE TOKIO
JAPON

4.1 ASPECTO MERCADOLOGICO

La
estrategia
de
mercadotecnia
"comprende la seleccin y el anlisis del
mercado, es decir, la eleccin y el estudio
del grupo de personas a las que se desea
llegar, as como la creacin y permanencia
de la mezcla de mercadotecnia que las
satisfaga".

Seala de manera especfica:

el mercado meta o grupo de
clientes
seleccionado,
el
posicionamiento
que
se
intentar
conseguir,
la
combinacin o mezcla de
mercadotecnia.

5.2 ESTRATEGIAS DE
DESARROLLO DEL PRODUCTO
Producto, es cualquier objeto con
atribuciones
tangibles
e
intangibles
que
incluye
el
empaque, color, precio, prestigio
del fabricante, prestigio del
detallista y servicios que prestan
este y el fabricante que puede
ser ofrecido a un mercado que
pueda satisfacer un deseo o una
necesidad

5.2.1 CICLO DE VIDA DEL

PRODUCTO
INTRODUCCION DEL PRODUCTO
CRECIEMIENTO
MADUREZ
Modificacin del mercado
Modificacin del producto
Modificacin de la mezcla de
mercadotecnia

DECLINACION DELPRODUCTO

4.3 CAF ORGANICO COMO

PRODUCTO DE EXPORTACION
MARCA
La marca es el nombre,
termino, signo y smbolo,
diseo o combinacin de lo
anterior .
La marca pretende trasmitir:
Sus atributos
Beneficios
Valores
Cultura

Identidad de la marca:
Nombre
Logotipo

REGISTRO DE MARCA
La marca de un producto debe ser
registrada al momento que es
creada ya que nos brinda las
siguientes ventajas:
Al registrar una marca se extiende
su proteccin a toda la Repblica
Mexicana.
El derecho de utilizar el smbolo
o MR el cual notifica al mundo el
registro de su marca.

4.5 SEGMENTACION DE
MERCADO
TOKYO JAPON
JOVENES
Razn: por moda, novedad,
salud, costumbre.
El segmento Junior:
de 15 y 24 aos de edad,
equivalente a 55,467
millones de hombre y
mujeres, o 14.24% de la
poblacin objetivo inicial.

El segmento Young: compuesto

por hombres y mujeres de 25-39 aos
de edad, equivalentes a 138,843
personas, o 35.66% de la poblacin
objetivo inicial.
El segmento del medio o Middle:
compuesto por mujeres y hombres
entre
40-59
aos
de
edad,
representado por una poblacin de
111,565, o 28.65% del mercado
objetivo inicial

El segmento Senior: hombres y

mujeres entre 60-79 aos, es
equivalente a 15,757 personas o
4.04% de la poblacin objetivo
inicial.
Se puede interpretar que las
mujeres toman caf en un 52% y
los hombres en un 47.5% de las
personas encuestadas.
Le gusta el caf: Observamos que
a un 75% de los encuestados, sin
importar el sexo, les gusta tomar
caf y al un 24.50% no le agrada.

Con que frecuencia toma caf: el 35% de los

encuestados toman caf de 2 a 3 veces por semana.
Tipo de caf que consume: el caf tostado con el
46%, le sigue el soluble con el 23.8% y en grano con
el 6%.
Empaque: un 39% de las personas no se fija en el
empaque del producto, mientras que un 12.8% si lo
hacan.
Lugar de compra: el 40% de los encuestados
compran el caf para su consumo en los
Supermercados, el 20% en las cafeteras, el 15% en
las mquinas dispensadoras as como en los
autoservicios y un 10% en otros lugares.

4.5.2 PROMOCIN Y
PUBLICIDAD
Promocin por, Internet, e-mails masivos
por base de datos.
Desarrollo de una pgina Web interactiva
con informacin acerca de todos los
aspectos de nuestro producto as como
informacin de nuestra empresa.
espectaculares
Cortes
publicitarios
en
pantallas
ubicadas en los cruceros,
spots publicitarios en televisin