Estrategia Comunicacional

La elaboracin del discurso

poltico

La comunicacin pude definirse como un

complejo intercambio y seales que dos o ms
sujetos realizan mediante diferentes sistemas
de codificacin y decodificacin de mensajes.

Emisor: es la fuente que origina el proceso mediante el envio de flujos de

informacin hacia otros sujetos
Medio: es la va de intercambio a travs de la cual se transmite el mensaje
seleccionado
Canal: es el soporte fsico o material del medio elegido como va de intercambio
Receptor: es el destinatario del mensaje emitido
Mensaje: es el conjunto de conceptos codificados que el emisor transmite al
receptor
Codificacin: es la transformacin de dichos conceptos en smbolos inteligibles
llevada a cabo por el emisor a efectos de posibilitar la comunicacin del mensaje
Decodificacin: es la interpretacin de los smbolos que realiza el receptor a fin de
comprender los conceptos contenidos en el mensaje emitido.
Retroalimentacin: es el reenvo de la informacin decodificada mediante el cual el
receptor responde a los estmulos generados por e emisor del mensaje original.
Ruidos: son las interferencias que dificultan el intercambio. Estas pueden provenir
de una incompleta definicin del mensaje, una inadecuada codificacin, una mala
seleccin del medio transmisor o un deterioro del canal utilizado.

Comunicacin poltica.

El papel del emisor es ocupado

por el candidato y el de receptor
por el electorado.

Los medios masivos de

comunicacin cumplen
precisamente la funcin de
medios (compartidas por formas
ms directas: actos pblicos,
caravanas, caminatas, etc.)

La radio, los medios grficos y la

televisin hoy en da concentran la
mayor parte de la transmisin de
los mensajes polticos.

Estrategia Discursiva.
El discurso poltico es el envase semiolgico mediante el cual los candidatos
hacen llegar el contenido de sus propuestas polticas a los votantes, El diseo
de una adecuada estrategia de comunicacin poltica debe considerar el papel
de los siguientes actores:
Enunciador: es el candidato que emite el discurso.
Auditorio: es el pblico ante el que se habla.
Destinatario: es el conjunto de personas para quienes se habla, es decir a aqullos
a quienes se dirigen realmente el discurso poltico.
1. Predestinatario: es el partidario, simpatizante u otro positivo que forma
parte del colectivo de identificacin y que, por ende, se expresa en
trminos de un nosotros inclusivo
2. Contradestinatario: es el adversario u otro negativo que se encuentra
excluido del colectivo de identificacin, enunciado como un ellos
exclusivo.
3. Paradestinatario: es el destinatario indeciso respecto del cual se establece
una relacin incierta, ya que no es posible definir su posicin con
respecto al enunciador y su propuesta.

Los equipos de campaa deben decidir sus estrategias discursivas teniendo en

consideracin una serie de restricciones que limitan su discrecionalidad. Entre
ellas destacan.

El contenido de la propuesta poltica.

Las expectativas de electorado.
Las tradiciones comunicacionales del partido.
Las estrategias discursivas de los adversarios.
Las caractersticas personales y el
estilo del candidato.
El presupuesto econmico de la campaa.

Caso de Ral Alfonsn.

Incluan al mayor numero posible de
receptores, recurriendo a
interpelaciones apartidaras tales
como argentinos, amigos o
ciudadanos
Incorporaban smbolos compartidos
de alto contenido institucional,
entre ellos la bandera nacional y el
Prembulo de la Constitucin
Proponan un discurso social
abarcativo que entenda a la
democracia como un estilo de vida
y se resuma en la ecuacin
democracia = vida.
Borraban la dicotoma entre
democracia y justicia social para
capitalizar en su favor la sntesis
de ambas.

Caso Peronismo Renovador.

Adaptacin: mostr que el castigo
electoral inflingido por la sociedad
haba sido registrado
(marginacin de lo mariscales de
la derrota)
Argumentacin: reexhibi los
aspectos histricos del
movimiento peronista como
garanta de continuidad de su
doctrina (recuperacin de la
identidad justicialista)

Construccin: present un mensaje

poltico actualizado que le
permiti competir de igual a igual
con el radicalismo (renovacin del
discurso poltico

Mediatizacin Poltica y televisin

La irrupcin de la imagen y el marketing en la lucha electoral ha
provocado un replanteo en la totalidad de las formas
comunicacionales utilizadas por los equipos estratgicos de campaa.
Los instrumentos tradicionales de comunicacin poltica cedieron gran
aparte de su protagonismo a la televisin y la publicidad.

Conferencia radial
Noticiario cinematogrfico
Mitin poltico

Aviso publicitario
Entrevista televisiva
Mesa de opinin
Programas no polticos

Hoy en da la planificacin y organizacin de actos polticos son pensados para

una audiencia mas implia y mediatizadas, es decir, los televidentes.

La mediatizacin poltica ha producido que:

Cantidad de personas buscan respuestas a sus interrogantes polticas en
la televisin. No as en los comits partidarios.
La videopoltica / espectculo.

Caso del candidato presidencial Ral Alfonsn

Gracias al acertado manejo de la televisin que realizaron sus asesores, el
candidato recibi gran apoyo electoral, logrando llegar a la presidencia.
La televisin potencio los aspectos positivos del perfil poltico del candidato, y a su
ves evidencio los aspectos negativos de la campaa del partido opositor
(justicialista)

Nuevas formas de Comunicacin poltica

Formas tradicionales V/S formas nuevas

Las formas tradicionales de
comunicacin poltica tienen
como elemento la conviccin de
que el contacto directo entre
candidato y electorado es la
mejor garanta de una efectiva
llegada del mensaje poltico a
los votantes.
actos polticos
Actos pblicos
Marchas y movilizaciones
Caminatas
Caravanas
Visitas domiciliarias
Visitas a instituciones
Conferencias y seminarios
Cenas y reuniones

Las
formas
modernas
de
comunicacin poltica no promueven
el contacto fsico con el candidato si
no que, por el contrario, apuestan a la
simulacin de una especie de
contacto virtual entre candidato y el
electorado a travs de imgenes y
smbolos.
Comerciales televisivos
Afiches
Folletos y volantes
Material de promocin
Parlanteo
Entrevistas y notas periodsticas
Conferencias de prensa
Debates televisivos
Apariciones en programas de TV
no polticos
Operativos de prensa.
Etc.

La particular dinmica comunicacional que ofrecen estos modernos

medios masivos, sumada a la sobreabundancia de informacin que
sufre el electorado, exige a los candidatos trasmitir mensajes simples
cortos y contundentes.

Opinin pblica y medios masivos

Los equipos de campaa enfrentan el
desafo de fortalecer sus estrategias
comunicaciones en dos frentes al mismo
tiempo. Uno de esos frentes se ubica en
la interseccin del accionar proselitista y
la opinin pblica. El otro esta dado por
la vinculacin que los responsables de
prensa
establecen con los medios
masivos de comunicacin
La opinin publica es entendida como el
conjunto de creencias percibida y
compartidas por la comunidad como
inters general.
Se caracteriza por ser:
Dinmica
Interactiva
Democrtica

Errores al interpretar la opinin pblica

La recoleccin de datos bajo estrictos criterios estadsticos no implica

necesariamente que los equipos de campaa realicen una interpretacin correcta de la
informacin.
Las principales fuentes de error son:
interpretaciones forzadas
Premisas falsas
Variables inapropiadas
Provenientes de datos invlidos:
Muestras no representativas
Mrgenes de error excesivos
Distorsin por influencia del encuestador

Generalmente esta tendencia a realizar deducciones falaces en base a datos vlidos

o a llegar a conclusiones lgicas a partir de informacin incorrecta, se explica
como la consecuencia de una mala combinacin entre investigacin estadstica y
lgica periodstica.
La lgica estadstica propugna pautas estrictas para validar datos y conclusiones
La lgica periodstica se permite asumir la veracidad aparente de ciertas
circunstancias aun sin que estas hayan sido verificadas en forma emprica o con
criterio cientfico.
Esta lgica en particular del mbito periodstico es precisamente la que condiciona
los esfuerzos de los equipos de campaa en su intento por articular estrategias
comunicaciones en lo referente a manejo de medios.

Principales funciones de los responsables de medios de las campaas

modernas.
Diseo y ejecucin del plan de medios: definir la combinacin de medios a utilizar en
la trasmisin del mensaje poltico, tendiendo en cuenta la eficiencia y cantidad de
informacin a comunicar.
Imposicin de la agenda poltica: instalacin en los medios masivos de los ejes de
discusin poltica que le interesan al candidato. Se trata de producir noticia y luego
medir su impacto.

Discusin poltica:

Inscripcin electoral

Respuesta de la campaa
de Piera