Professional Documents
Culture Documents
A
N
U IA A M P
E REC
D TA D
N CI L L O
LI R O
I
C
R
B
A
A
S
U
E
E
P D
N
Y
A
A
O
L
T
P PA E N
I
A
M
L AME A
C LAN
P
BRIEF
BRIEF
a)Posicionamiento del producto en el mercado: Lo primero que se
necesita conocer son las fuerzas convergentes que han influido en
la posicin que el producto ocupa en la actualidad en el mercado.
b) Ciclo de vida de los productos: Los productos presentan en algn
momento los siguientes ciclos: introduccin, crecimiento,
madurez o declive.
c) Demanda del producto: La situacin del producto respecto a sus
consumidores.
LA PROPUESTA BASE
El briefing va a ser el punto de partida que va a permitir a
la agencia empezar a trabajaren la propuesta base de la
campaa, en la que deben quedar en claro los beneficios
del producto-servicio (tanto racionales como
emocionales) sobre los que debe girar la campaa.
Una vez preparada la propuesta base se presenta a la
empresa cliente.
REALIZACIN DE ARTES
COORDINACIN DE LA CAMPAA
PUESTA EN MARCHA
Una vez en el mercado, empezamos rpidamente a recibir
el feedback por parte del mercado, es decir, la aceptacin
que est provocando nuestro mensaje.
Aunque debido al elevado coste, nunca es aconsejable
paralizar una campaa, si se detecta una mala
comprensin del mensaje o un deterioro de imagen de la
empresa, es mejor proceder a su paralizacin.
SISTEMAS DE CONTROL
SISTEMAS DE CONTROL