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CULTURAL
Primeras Implicaciones
Creatividad
auto-orientada
Creatividad
orientada a los
compaeros
Creatividad
comercial
Audiencia principal:
El artista
Audiencia principal:
Compaeros de
profesin
Creatividad
comercial
Objetivo principal:
Auto-expresin
Objetivo principal:
Reconocimiento,
aclamacin
Objetivo principal:
Beneficios
El modelo de Marketing
Cultural propuesto por
Colbert y Cuadrado
La Mercadotecnia Cultural en
Mxico
Otro estudio de Mercadotecnia Cultural son los de Aguilar Prez Pedro quien en su
Tesis: Marketing de la Cultura y las Artes: Un enfoque del sector editorial en Mxico
argumenta adems, que en la cultura no se gasta, se invierte y debe dejar de verse
como un costo que no es redituable
En el 2011 Laura Fisher y Jorge Espejo abordan el tema de la Mercadotecnia
Cultural en donde desarrollan la temtica, sealando que tradicionalmente las artes
y la cultura haban sido estudiadas por los humanistas y alejadas del planteamiento
econmico
Tambin afirman que el sector de las artes tiene como primer paso la creacin del
producto y en segundo lugar encontrar mediante las herramientas de la
Mercadotecnia Cultural a los consumidores adecuados, esto es diferente al sector
comercial (mercadotecnia tradicional) donde el primer pas es determinar las
necesidades del consumidor y enseguida se elabora el producto.
sealan que el producto cultural se ha conceptualizado desde una doble
perspectiva, una estrecha y otra amplia, la concepcin estrecha se refiera a la
actividad cultural propiamente dicha por ejemplo, obra, danza, concierto.
La concepcin amplia conduce necesariamente a delimitar y a analizar sus
componentes, los cuales se dividen en tres variantes
primero corresponde a la actividad cultural donde esta se deja exclusivamente en las
manos del creador con la intencin de salvaguardar la integridad del proceso
creativo segundo componente son los servicios perifricos concedidos como
aquellos productos que envuelven o giran en torno de un producto artstico-cultural
con el objetivo de tangibilizarlo en objetos y que estos sean adquirido por sus
pblicos
refiere a los beneficios del producto los cuales se establecen como los valores
simblicos que todo producto cultural contienen debido a sus aspectos abstractos de
intangibilidad y esttica.