GRUPOS

FOCALES
Focus Groups
TCNICA DE INVESTIGACIN
CUALITATIVA

DEFINICIN

El focus group (o grupo

focal) es un mtodo o forma
de recolectar informacin
una
para
necesaria
investigacin, que consiste
en reunir a un pequeo
personas
de
grupo
(generalmente de 6 a 12
personas) con el fin de
entrevistarlas y generar una
discusin en torno a un
producto, servicio, idea,
publicidad, etc.

O El focus group suele estar dirigido por un

moderador que hace preguntas y genera la

discusin en torno al tema o producto que se
investiga (con la esperanza de que los
participantes expresen ideas y sentimientos
genuinos), a la vez que gua la entrevista o
discusin, y evita que sta se desve del
tema o producto a investigar.

CARACTERSTICAS
O Esta tcnica se suele realizar en una

sala amplia y cmoda, de modo que

los participantes se
sientanestimulados a participar.
O Suele durar entre 1 a 2 horas.
O se suele grabar la sesin para poder
analizarla posteriormente.
O La sesin es observada por los
investigadores a travs de un vidrio
unidireccional.

ETAPAS DEL GRUPO

FOCAL
O Definicin de objetivos.
O Establecer cronograma

(programacin y
desarrollo de un grupo
focal).
O Invitar mximo 10
personas por grupo focal
O Diseo de la gua de
preguntas.
O Grabacin en audio o
vdeo del grupo focal
O Seleccin sitio de
reunin.

O Procedimiento para el

desarrollo del encuentro.

O Apertura
O Objetivos del grupo focal
O Conocimiento del grupo
O Construccin de preguntas
orientadoras
O Chequeo de la experiencia.
O Cierre y acuerdos.
O Interpretacin de acuerdos
y de informe final.
O Diligenciar matriz de
sistematizacin
O Informe final.

LOS GRUPOS FOCALES COMO

TCNICA DE INVESTIGACIN
Los grupos focales son antes que nada una
buena tcnica para obtener datos de
investigacin. Al igual que en cualquier
proyecto de investigacin, con grupos focales
uno recolecta y analiza informacin de manera
de poder responder una interrogante dentro de
una investigacin.

En los grupos focales el datos es

obtenido a travs de la discusin.
Investigar es bsicamente aprender
de los dems. Por un corto perodo
de tiempo los participantes cuentan
sus experiencias, preferencias y
creencias.
Se tiene que aprender desde ellos, y
la actitud ms destructiva es la del
investigador que piensa que sabe y
conoce ms que los participantes.
Manifestaciones
de
arrogancia,
condescendencia y superioridad por
parte del investigador son formas
seguras de arruinar un grupo focal.

LOS GRUPOS FOCALES COMO

HERRAMIENTA DE
INVESTIGACIN CUALITATIVA
Los grupos focales son ante todo una
tcnica de investigacin cualitativa y se
planifican en base a tres elementos
constitutivos de la misma:
a) Exploracin y descubrimiento.
b) Contexto y profundidad.
c) Interpretacin.

A) EXPLORACIN Y
DESCUBRIMIENTO
Los mtodos cualitativos son muy tiles
cuando se trata de explorar y descubrir.
Los grupos focales en este contexto, son
usados frecuentemente para aprender
sobre opiniones o comportamientos de la
gente acerca de lo cual se sabe muy poco
o nada.

B) CONTEXTO Y
PROFUNDIDAD
Estas dos dimensiones son centrales para
comprender el trasfondo que existe detrs de las
actitudes de la gente.
Los grupos focales llegan a estas dimensiones a
travs de impulsar en los participantes el deseo de
investigar las modalidades y formas mediante las
cuales ellos son, al mismo tiempo, semejantes y
diferentes unos a otros.
Los mtodos cualitativos en general nos permiten
llegar a esta comprensin de por qu las cosas son
como son y la dinmica que implica su acontecer.

C) INTERPRETACIN
Los investigadores debern tratar de
comprender por qu dos personas que
provienen de contextos tan similares
piensan sin embargo tan distinto, as como
dos personas que provienen de contextos
diferentes piensan sin embargo en forma
similar.
El grupo focal crea as un proceso de dar a
conocer pensamientos y compararlos a
nivel de todos los participantes

BIBLIOGRAFA
O MELLA ORLANDO,

http://biblioteca.uahurtado.cl/ujah/85
6/txtcompleto/txt105091.pdf Fecha
de consulta: 17/05/2015
O K. Arturo,

http://www.crecenegocios.com/focusgroup/ Fecha de consulta:

17/05/2015