LA PUBLICIDAD Y LA

PROPAGANDA

rea: Comunicacin
Prof.(a) Marina Toledo Crdova

LA PUBLICIDAD
Es un tipo de comunicacin
orientada a
informar y convencer a los destinatarios
para que acten de determinada manera,
adquieran un producto o servicio.

PROPAGANDA:Divulgacin de ideas
para inducir actitudes y acciones con
la intencin de convencer a un
publico para que consuma un
producto o servicio. Claro ejemplo lo
tenemos en la propaganda poltica y
religiosa.

PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
ELEMENTO
S
La publicidad que se inserta en un
medio escrito (prensa, carteles,
paneles), consta de...
PALABRAS

TIPOS
Son..
.
COMERCIAL
INSTITUCIONAL

IMGENES
AFICHES

El
texto
constar de:
ESLOGAN

suele
TEXTO SECUNDARIO

MEDIOS DE
DIFUSIN

Carteles
Vallas
Afiches
Volantes
Trpticos, etc.

M.C.S. :
* Prensa
* Radio
* Televisin
* Internet

USO DE
SIGNOS

LINGSTICOS

NO
LINGSTICOS

Eslogan
Pensamiento
s
Mensajes
motivadores
Datos

Imagen (fija
o cintica)
Colores
Textura
Iluminacin
Msica
Efectos, etc.

Qu
observa
s en
este
afiche?

S, EFECTIVAMENTE
ES UN TEXTO Y SE
LLAMA !
Es una expresin
breve,
llamativa y
fcilmente
memorizable, que se
asocia al producto
que se intenta
vender.
Se exhibe en letras
grandes y en un lugar
privilegiado del
anuncio.

Eslogan

TEXTO SECUNDARIO
Acompaa
al
eslogan
suele ser ms amplio y
detallado.
Trata de convencer al
lector de que es verdad lo
que se anuncia en el
eslogan,
ya
sea
presentando
las
cualidades del producto o
apelando a los instintos y
emociones del lector.
Su extensin depende del
medio por el cual se
difunde el anuncio.

Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario

mezcla dos tipos de significados , uno
DENOTATIVO y otro CONNOTATIVO
Denotativamente,
se nos informa
del producto u
objeto que se nos
pretende vender,
mostrando
sus
cualidades
y
caractersticas e
invitndonos a un
acto de compra
posterior.

Connotativament
e,
se
nos
muestran pautas
de
conducta
asociando
el
producto
con
determinadas
formas
de
comportamiento,
modas, concepto
de
belleza
o
xito
social,
laboral, etc.

Analicemos
Eslogan: Reduce arrugas y provoca envidias.
Denota que al usar la crema antiarrugas rejuveneces,
reducirs las arrugas y obtendrs un cutis joven, lo
que provocar la envidia de las dems mujeres.
Denotacin: se observa a dos amigas que estn
tomando caf . Una de ellas luce ms joven que la
otra, con su cutis sin arrugas y muy terso lo cual
provoca pensamientos de envidia(quiere echarle sal al
caf de la joven) por parte de la otra mujer menos
atractiva.
Connotacin: debes cuidar tu piel usando la crema
Pons para lucir una piel hermosa y joven. Adems se
puede dar a entender que las mujeres son envidiosas.

Significado denotativo: se muestra a

una modelo joven y bella comiendo una
inmensa hamburguesa, tan grande que
se escapa de su boca y tan apetitosa
que
llama
la
atencin
de
los
consumidores.
Tambin se puede apreciar que el logo
de la empresa
tiene forma de
hamburguesa.
Significado connotativo:
La modelo muestra una expresin de
gran
satisfaccin
que
motiva
al
consumidor a saciar su hambre con una

Significado denotativo: se observa a un

muchacho alegre, atractivo y que
parece hecho de chocolate .
La presentacin del muchacho y los
colores del afiche se asemejan al
chocolate que provoca comrselo.
Significado connotativo: la intencin es
hacer ver a los muchachos que si usan
el producto van a ser tan irresistible
como el chocolate y su xito con las
chicas estar asegurado..

PUBLICIDAD PARA
TODOS LOS GUSTOS
Y
TODAS LAS EDADES

EL AFICHE
Es un anuncio grfico en el que combina imgenes y texto con el
fin de persuadir al receptor a realizar determinada accin.
Normalmente tiene un fin comercial, pero tambin puede ser
educativo o formativo.

Los afiches se utilizan en

campaas muy amplias, a nivel
nacional o regional o dentro de
un circuito cerrado; sirven para
promocionar
eventos,
exposiciones, etc.
Los
afiches
estn
destinados
a
ser
expuestos
en
espacios
donde puedan ser visto
por mucha gente
al
pasar.

Componentes del Afiche

a)Texto: incluye el ttulo, eslogan (que destacan
la idea principal), datos informativos(dnde,
cmo, cundo) y el nombre del emisor.
b) Imgenes: (ilustraciones, fotografas, etc.)
debe guardar relacin con el pblico, el
propsito y el tema. Ocupan un lugar
importante para llamar la atencin del
receptor.
c) Color: debe estar presente en las imgenes y
el tipo de letras para que impacte en el
receptor.
d) Composicin: es la forma en que se disponen
los elementos. El texto se presenta en
diferentes tipos y tamaos de letras para
ayudar a recordar ms fcilmente el mensaje.
En un afiche, los elementos se pueden

Elaboremos afiches
PASOS:

Elegir el objetivo del afiche.

Organizar los componentes del afiche

Distribucin
espacial
adecuada
para
cada
componente.
Los componentes son: TEXTO, IMGENES, COLOR y
DIAGRAMACIN (diseo)
Elaboracin

Cuidar la presentacin
(componentes del afiche)

la

coherencia

interna

Verificar

Si el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea)

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