Semitica en el diseo de

productos

Posicionamiento del producto:

Paradigmas y Sintagmas
El estructuralismo se basa en el
anlisis de la relaciones mutuas,
esto quiere decir que un
elemento le da estructura al
otro y que uno slo no se puede
dar sentido por s mismo.
Describe la organizacin de los
sistemas de signos como
"lenguajes donde lo que
distingue a un signo es lo que la
constituye.

Posicionamiento del producto:

Paradigmas y Sintagmas
Paradigma.
El paradigma es la estructura
de agrupacin cuyo valor es
adquirido segn la
experiencia del individuo con
ste.
Estos comparten la misma
funcin en un dado contexto.
Lo que quiere decir que
pueden ser sustituido por
otros similares.

Posicionamiento del producto:

Paradigmas y Sintagmas
Sintagma.
ste se compone de al
menos dos unidades
asociadas. Adquiere valor
segn la asociacin
interactiva de los
significantes que forman
el sentido del mensaje.

Posicionamiento del producto:

Paradigmas y Sintagmas
Esto se expresa en el
diseo buscando que el
objeto difiera de otros
productos similares en la
misma categora. Dando
lugar al significado a
partir de las diferencias
entre los significantes

Oposiciones y
Alineamiento

Nuestra cultura material est

lleno de oposiciones en
trminos de sexo masculino femenino, el trabajo - hogar,
produccin - consumo etc.
"Un cdigo cultural es un
concepto que se organiza
alrededor de oposiciones y
ecuaciones fundamentales,
en el que un trmino como
una "mujer" es opuesto a un
trmino como un "hombre",
y con cada trmino alineado
con un grupo de atributos
simblicos ".

La jerarqua modernista del contenido

Las oposiciones
fundamentales en el diseo
ha sido entre la forma fsica y
el contenido.
En el congreso Deutsche
Werkbund en 1911 el
diseador profeta alemn
Hermann Muthesius afirm
que la FORMA era superior a
la materia . " Mucho ms alta
que la funcin, el material y
la tecnologa es la FORMA. Si
la forma no existiera se debia
estar viviendo en un brbaro
mundo "

La inclinacin a usar la palabra

"forma" para indicar el contenido o concepto
ha causado cierta confusin en la
comunidad del diseo.Con forma de hoy
nos referimos almaterial deaspecto de una cosa,
pero para Platn fue elinmaterial

.
Hermann
Muthesius

e Corbusier, Mies van der Rohe y Walter Gropius.

on ellos la decoracin se prohibi en la arquitectura y el diseo, ahora
e hara de formas geomtricas simples y superficies blancas y limpias.

a idea era
ara hacer el significante, tan invisible como sea posible para que la verdadera idea, la forma
e mostrar a travs.
Luego la sociedad tiende a interpretar significado entodo loque incluye una superficie blanca

Robert Venturi "Menos es un aburrimiento" parafrase de Mies van

der Rohes famoso eslogan
50 aos antes (menos es ms) y marc un nuevo enfoque hacia el
material
que precede a Derrida.Y as como Barthes, Venturi afirma que los
arquitectos deberan
trabajar con las referencias y la cultura que los rodea revalorizando
mate- falsa
al y adornos histricos.