EL MENSAJE DE LAS

IMGENES

La Fotografa de Moda
Mas all de una imagen, es una construccin
con un concepto artstico,
un centro de inters
y una iluminacin que resalte
los detalles ms significativos del estilo.

La marca
Es importante resaltar que la fotografa
publicitaria construye una realidad a
travs de elementos, smbolos
reconocibles o no reconocibles, donde el
fotgrafo tiene que tener una mirada
coherente de acuerdo con la marca y
lograr conceptualizar lo que marca exige.

La fotografa de moda
permite idealizar una realidad
por medio de smbolos icnicos
que se encuentran dentro de una sociedad cultural.

El mensaje de la imagen
Debe estar relacionado
a las ideas estticas
plasmadas en el diseo de la ropa o
accesorios

Los tipos de mensaje

Mensaje Explcito
Es una descripcin objetiva de lo que
percibe nuestra vista, sin incorporar
valoraciones personales. Este mensaje es
igual para todos los receptores.

Mensaje Implcito
Es todo aquello que no podemos ver a simple vista
sino que existe la necesidad de analizarlo con mas
atencin para identificarlo. A veces
conscientemente no se le reconoce pero el
subconsciente si lo hace.
Este mensaje puede no ser igual para todos los
receptores, es una lectura subjetiva.

El manifesto de la
feminidad por Yves
Saint Laurent.
Para las mujeres que
inventan su vida a
cada instante.
Atrevidas sin medida y
hasta el lmite de sus
contradicciones.
Ms all de las
convenciones crean
sus propios cdigos,
alejados, de todas
aquellas trabas que
puedan empaar la

La comunicacin efectiva se consigue cuando el

receptor logra decodificar el mensaje enviado.

El poder de evocacin de una imagen depende de

las experiencias previas de la persona, del contexto,
de la ideologa, el nivel cultural y otros.

Mientras mas
connotaciones
existan, la
comprensin de la
imagen se volver
menos racional,
provocando as una
actitud del
consumidor mas
primaria hacia el
producto.

http://youtu.be/uCESHlmQICk

Ejercicio

Analicen las imgenes hacindose preguntas como:

Qu elementos observo?
Con qu poca la asocio?
Quin es el personaje?
Qu representa?
Qu otros mensajes encuentro?

Para lograr una interpretacin

de la fotografa publicitaria
es necesaria la comprensin de la semitica,
ya que dentro de las sociedades se crean cdigos o
signos no lingsticos, ideologas que tienen un
significado que se puede leer
visualmente por medio de la imagen.

La semitica
Es el estudio de los signos.
Ciencia que estudia
las propiedades generales
de los sistemas de signos,
como base para la comprensin de
toda actividad humana.

La Semitica
http://
bdigital.uao.edu.co/bitstream/10614/4904
/1/TCP01288.pdf

El mensaje fotogrfico es un mensaje continuo

(Roland Barthes)

Roland Barthes
Crtico, socilogo y filsofo
francs. Adems de crtica
literaria escribi sobre
msica, arte, cine y
fotografa. Su obra ha sido
considerada por algunos
filsofos alemanes como un
intento de construir una
filosofa de la semitica
(teora general de los
signos).

La retrica de la imagen
Metfora visual: las cualidades de un
objeto estn en el lugar de otro.
Hiprbole: mediante unos recursos
visuales se magnifica un objeto o
persona para aumentar su valor.
Anttesis: contraposicin de una
imagen a otra de significacin
contraria.

Ejercicio
Buscar ejemplos de:
Metforas visuales
Hiprbole
Anttesis