ENTORNO

POLTICO
Philip R. Cateora
CAP. 06

NACIONES
Un Estado soberano es independiente y libre
de todo control externo cuando disfruta de
una igualdad completa en relacin con otros
estados.
Gobierna su propio territorio.
Selecciona sus propios sistemas polticos,
econmicos y sociales.
Tiene capacidad para entrar en acuerdo
con otras naciones.
A travs de esta soberana pueden condonar
aspectos especficos de sus derechos
soberanos con el fin de coexistir con otras
naciones:
-Tratado de Libre Comercio de Amrica del
Norte (TLCN)
- La Unin Europea.
- Organizacin del Tratado del Atlntico

amistoso y estable. Los cambios

radicales
en
la
filosofa
gubernamental suceden cuando un
partido poltico opositor asciende al
poder,
la
precisin
de
grupos
nacionalistas
e
intereses
particulares,
las
condiciones
econmicas
debilitadas,
la
parcialidad en contra de la inversin
extranjera
o conflictos entre los
gobiernos, son aspectos que pueden
afectar
la
estabilidad
de
un
gobierno. Ejemplo
En Italia, se ha formado ms de 50
gobiernos distintos desde el final de
la Segunda Guerra Mundial y a pesar
de que la agitacin poltica continua
en
Italia
el
comercio
sigue
funcionando como siempre.
En contraste con la India, que ha
tenido tantos gobiernos distintos
desde 1945 como Italia, muchos de
los
cuales
han
favorecido
los

ESTABILIDAD
DE
GUBERNAMENTALES

LAS

POLTICAS

Mxico desde 1929 hasta el ao 2000, ha

gobernado
el
Partido
Revolucionario
Institucional.
En el ao 2000 el Presidente Zedillo se rehus
a elegir a su sucesor permitiendo que la
nominacin fuera
decidida por unas
elecciones primarias abiertas siendo elegido
como candidato a la Presidencia Francisco
Labastida Ochoa quien compitiera con
Vicente Fox, representante del Partido Accin

ESTABILIDAD
DE
LAS
GUBERNAMENTALES

POLTICAS

Para
el
profesional
de
marketing es especialmente
importante el conocimiento
de las filosofas de todos los
partidos
polticos
importantes
de un pas,
debido a que cualquiera de
ellos podran obtener el
dominio
y
altera
las
actitudes
predominantes.
1. El partido

laboral
(restrictivo en
el comercio
exterior)

PARTIDOS POLTICOS
La eleccin de Vladimir Putin, como
presidente de Rusia ha llevado a una gran
reforma econmica.
Un agente de marketing astuto debe
entender todos los aspectos y panoramas
polticos para poder estar informado
adecuadamente acerca del entorno poltico.
Los cambios imprescindibles y drsticos en
las polticas gubernamentales
obstruyen
las inversiones, sin importar cual sea la
causa del cambio. En otras palabras una
evaluacin actual de la filosofa poltica y
actitudes dentro de un pas es importante
para medir la estabilidad y atractivo de un
gobierno en trminos del potencial del

NACIONALISMO:
Ejemplo la India ,
despus de la Segunda Guerra Mundial,
mantuvo polticas restrictivas contra las
empresas Coca Cola, IBM, etc.

Sentimiento intenso de orgullo y

unidad nacional, del despertar de un
pueblo al orgullo de su pas. Este
orgullo puede tomar una parcialidad
comercial en contra de lo extranjero.
El nacionalismo econmico tiene,
como uno de los objetivos principales,
el preservar la autonoma econmica
nacional, ya que sus residentes
identifican sus intereses con la
preservacin de la soberana del
estado en el cual residen. Estos
pueden
manifestarse
de
las
siguientes formas:
comprar slo productos de nuestro
pas
Instrumentar restricciones a las
importaciones .

GLOBAL

1. Confiscacin:
apropiacin de los
activos de una compaa sin pagar.
1. Expropiacin: en la que el gobierno
se apodera de una inversin pero
ocurre un reembolso por los activos. A
menudo la inversin expropiada se
nacionaliza.
1. Domesticacin: ocurre cuando los
pases anfitriones ocasionan que
gradualmente
se
transfiera
propiedades e inversin extranjera al
control nacional a travs de una serie
de decretos gubernamentales que
hacen la propiedad local y obligan a
una participacin nacional ms grande
en la administracin de una compaa.
El objetivo principal es obligar a los
inversionistas extranjeros a compartir
gran parte de la propiedad y

1. Controles
Cambiarios:
los
controles
cambiarios son originados por la escasez de
divisas extranjeras que tiene un pas. Cuando
una nacin enfrenta escasez de divisas
extranjeras o existe una cantidad sustancial de
capital que abandona el pas, es probable que
se
incrementen
controles
sobre
los
movimientos de capital, o de manera selectiva,
en contra de las compaas polticamente ms
vulnerables para conservar el suministro de
divisas extranjeras para usos ms esenciales
2. Leyes de contenido Local: Cuando los
pases solicitan que una porcin de cualquier
producto que se vende dentro del pas tenga
contenido local, es decir que contenga partes
que se fabricaron localmente. Tailandia por
ejemplo, requiere que todos los productos
lcteos locales contengan al menos 50% de
leche de granjeros locales. La Comunidad
Europea ha aplicado un requerimiento de
contenido local desde hasta el 45% a las
ensambladoras extranjeras y el TLCN demanda
62% de contenido local
para todos los

restricciones selectivas en la importacin

de materias primas, mquinas y repuestos
son estrategias muy comunes para obligar
a la industria extranjera a comprar ms
suministros dentro del pas anfitrin y, por
lo tanto, crear mercados para la industria
local.
5. Controles Fiscales: los impuestos deben
ser clasificados como un riesgo poltico
cuando se utiliza como un medio de control
de inversiones extranjeras. En estos casos,
se aplica sin ninguna advertencia y viola los
acuerdos formales. La India aplica un
impuesto a Pepsi Cola y Coca Cola, del 40 %
en todos los refrescos embotellados que se
venden en este pas.
6. Control de Precios: esto se hace con los
productos esenciales que dominan el inters
pblico; ejemplo, artculos farmacuticos,
comida, gasolina y automviles.
7. Problemas Laborales : en algunos pases
los sindicatos cuentan con un fuerte apoyo

SANCIONES POLTICAS
Adems del riesgo poltico, una nacin o
un grupo de naciones puede boicotear a
otra nacin, deteniendo as todo el
comercio entre los pases o puede
aplicar sanciones en contra del comercio
de
productos
especficos.
Estados
Unidos a aplicado boicots de largo plazo
a Cuba, Irn y Libia y ha sido criticado
por su demanda de sanciones continuas.
ACTIVISTAS POLTICOS Y SOCIALES
Los activistas polticos y sociales puede
ser desde aquellos que buscan un
cambio pacfico hasta aquellos que
recurren a la violencia y terrorismo para
conseguir el cambio.

VIOLENCIA Y TERRORISMO

dirige, puede ser un Estado deshonesto,

un terrorista o un pirata informtico.
El gusano I love Yuo, que causo un
dao estimado de 25 millones de
dlares.
El virus melissa que sobrecarg los
sitios web de CNN, ZDNet, Yahoo y
Amazon.com con una inundacin de
mensajes de correo electrnico y los dej
deshabilitados
por
horas,
fue
considerado como un ataque decidido a
objetivos especficos.
El virus Slammer, llev al servicio de
internet a tocar fondo. Se duplicaba cada
8.5 segundos durante el primer minuto
de ataque, infectando a ms de 75 mil
computadoras en 10 minutos. Dess de
afectar
a
ciento
de
miles
de
computadoras en Europa y Norteamerica,
lleg a Australia, haciendo caer las redes
gubernamentales, sitios financieros y
fbricas, el mismo que llegaba en forma
de mensaje para descargar un protector

Productos
y
Aspectos
Polticamente
Sensibles
Ejemplo:
La empresa Continetal Can Compaa, empresa
dedicada a manufacturar latas para el mercado
chino, sufri restricciones cuando la economa se
debilit. China decret que las bebidas enlatadas
eran un desperdicio y la mayora fueron
prohibidas en todas las funciones y banquetes
especiales.
En la india cerraron por algn tiempo
Kentucky
Fried Chicken argumentando
razones sanitarias. Despus de algunos meses
de protesta en la que se indicaba India no
necesita inversin extranjera en comida
chatarra, la inversin extranjera debe limitarse
exclusivamente a la alta tecnologa
La Unin Europea prohibi la carne con
tratamiento hormonal por ms de una dcada. Y
no ha levantado an la prohibicin en contra de
los alimentos genticamente modificados.
En Gran Bretaa, 11 cadenas de restaurantes
importantes, incluyendo Mc Donalds , Pizza Hut,
Wimpy y Burger King, han eliminado los

PRONOSTICO DEL RIESGO POLTICO

La evaluacin del riesgo se usa para estimar el riesgo que
asume una compaa cuando realiza una inversin y para
determinar que est dispuesta a aceptar. (URSS, China, India)
Reduccin de la Vulnerabilidad Poltica
Mejora la balanza de pagos al incrementar las exportaciones
o reducir las importaciones por medio de la sustitucin de
importaciones.
Se utiliza recursos que se producen localmente.
Transfiere capital, tecnologa y habilidades.
Crea EMPLEO, Y
Contribuye con impuestos.
Ejemplo Microsoft, al reconocer que los pases en desarrollo
necesitan asistencia tcnica sofisticada, entreg ms de 100
millones de dlares en tecnologa y capacitacin como parte
de un acuerdo para poner los servicios gubernamentales en
lnea en Mxico.
Merck, la compaa farmacutica desarroll una pldora para
combatir la ceguera de ro en frica y Latinoamrica. Merck
contribuy con millones de dosis para combatir la enfermedad

empresas
normalmente
es
menos
susceptible al acoso poltico, pude
establecerse
con
compaas
multinacionales locales o de un tercer
pas.
2. Extensin de la base de inversin:
incluir varios inversionistas y bancos en
el pas anfitrin es otra estrategia, que
tiene la ventaja de involucrar el poder de
los bancos siempre que se amenace con
cualquier tipo de apropiacin o acoso
gubernamental.
3. Licencias: Una estrategia que
algunas compaas
encuentran que
eliminan casi todos los riesgos es dar
licencia a la tecnologa a cambio de una
cuota.
4.
Domesticacin
Planificada;
compartir parte de la propiedad con los