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EL CICLO DE UN PRODUCTO
Un producto es cualquier objeto que puede ser ofrecido a un
mercado que pueda satisfacer un deseo o una necesidad.
Ciclo de vida del producto
En el ciclo de vida de un producto podemos distinguir 4 fases bien
diferenciadas:
- FASE DE INTRODUCCION
- FASE DE CRECIMIENTO
- FASE DE MADUREZ
- FASE DE DECLIVE
Fase de introduccin
Fase de crecimiento
Si el producto tiene xito, las ventas se incrementan rpidamente. En esta fase, las
empresas tratan de diferenciar sus productos de los de la competencia, para aumentar
sus ventas. El uso del producto se generaliza entre los consumidores.
Esta fase se caracteriza por:
- Ascenso vertical de las ventas.
- Se alcanzan elevados porcentajes en su mercado potencial.
- Se va perfeccionando el proceso de fabricacin.
- Se realizan esfuerzos para aumentar la produccin.
- Empiezan a aparecer nuevos competidores en nmero creciente.
- Posible aparicin de dificultades de tesorera debido a la gran expansin.
- Costes de fabricacin todava altos.
- Precio elevado.
En resumen, esta fase se caracteriza por una rentabilidad positiva que debe
reinvertirse, en su totalidad, para financiar el crecimiento y los esfuerzos tcnicos,
comerciales y de comunicacin propios de la misma. Una empresa que tenga la mayora
de sus productos en esta fase arrojar, en balance, altos beneficios.
Fase de madurez
Fase de declive
El producto est cerca de su fin. La demanda se reduce y las empresas abaratan los
restos que an les quedan en el almacn y se concentran en la creacin de otros bienes
sustitutivos o diferentes. Finalmente, el producto es retirado del mercado, o es
renovado.