Introduccin a la Comunicacin

El espectculo no es
un conjunto de
imgenes, sino una
relacin social entre
personas mediatizada
por imgenes
Guy Debord

INFORMAR su objeto directo debe referirse a la

persona receptora del mensaje, mientras que ste se
expresa con un complemento verbal precedido por las
preposiciones de (la ms frecuente) sobre o acerca de; o
sea, informamos a alguien de (o sobre o acerca de)
algo.
Informar no es, pues, sinnimo de comunicar,
transmitir, manifestar o notificar. Estos rigen una
estructura sintctica diferente: el objeto directo se
refiere al mensaje, mientras que la persona receptora
est representada en el objeto indirecto; es decir,
comunicamos algo a alguien.

Comunicacin:
Transmisin
de
la
informacin en el seno
del grupo, considerada
en sus relaciones con la
estructura de este grupo.
Conjunto de tcnicas que
permiten la difusin de
mensajes
escritos
o
audiovisuales a una
audiencia
vasta
y
heterognea.
La
comunicacin
es
percepcin,
crea
expectativas y plantea
exigencia.

Informacin: Accin
y efecto de informar
(dar a alguien noticia
de
alguna
cosa).
Conjunto de noticias
o informes.
La
informacin
aumenta
el
conocimiento,
comunica novedades.

Comunicacin y cultura visual

La comunicacin a travs
de imgenes visuales no es
un fenmeno nuevo para el
ser humano. A travs de
ellas narr su historia, sus
creencias, explic sus ideas
y construy una serie de
cdigos y signos que los
volvi comunes en un grupo
de personas. Es decir, las
imgenes fueron (son) una
manifestacin, producto y
edificacin de la cultura.

Por cultura se entiende el conjunto

de valores y creencias que dan forma,
orientan
y
motivan
el
comportamiento de las personas

Las
imgenes
visuales
artsticas
de
determinada poca, deban (deben?) tambin
inscribirse en un campo de reconocimiento
tutelado por patrones y referentes visuales
que les doten de cualidades estticas y que
les permitan adquirir la etiqueta de arte.
En este sentido, el arte tambin ha estado y
est sujeto a dinmicas performativas propias
de un espacio temporal que cualifica sus
caractersticas sensibles, es decir, que el arte,
y puntalmente el arte mediado por el ver, est
delimitado por la cultura y los agentes
tecnolgicos que a su produccin asisten.

La cultura visual de hoy

Todos los
factores que
influyen en la
cultura visual,
modifican
tambin la
subjetividad y
su
manifestacin
fundamentalm

estudios del campo comunicacional y

hay conceptos precisamente que se
basan en esta perspectiva interesados
no solo en el proceso de anlisis
estructural, sino tambin en la
comprensin del signo como objeto
de una evolucin histrica y parte de
una realidad especfica:

Semiosis corporativa
La
semiosis
corporativa
corresponde al proceso mediante
el
cual
se
construye
la
significacin de una organizacin
en correspondencia con las
representaciones materiales que
pueda tener. Esto da como
resultado la imagen de la
organizacin y es importante
decir que no existe organizacin
sin una imagen, es decir que todas
pasan un proceso de semiosis
aunque ste no est manipulado o
dirigido con intencionalidad.

Semiosis corporativa se refiere a la construccin de una

marca en la mente de los pblicos. Este proceso se da
independientemente de si es direccionado intencionalmente
o no, producto de la abstraccin de las personas que entran
en contacto con la organizacin y que tienen expectativas,
experiencias, prejuicios y otros referentes cognitivos.

Un mensaje subliminal

Es un mensaje o seal diseada

para pasar por debajo (sub) de los
lmites
(liminal)
normales
de
percepcin. Entre los ejemplos,
puede mencionarse un mensaje en
una cancin, inaudible para la
mente consciente pero audible para
la mente inconsciente o profunda; o
una imagen transmitida de un modo
tan breve (como la dcima parte de