Opinin Pblica

Agenda setting y teora del framing

HIPTESIS PRINCIPAL

Existe una fuerte relacin entre la cobertura de los medios y los

temas que son considerados como los ms relevantes por los
ciudadanos. En la medida en que un tema tenga mayor cobertura
medial, ms probable es que sea considerado importante por el
pblico.
Para Mc Combs, los medios son los grandes constructores de la
agenda pblica.

ROL DE LOS MEDIOS

Mediatizan la realidad: la complejidad de la vida social impide que

las personas entren en contacto directo con todas las situaciones,
son los medios los que los conectan ms all de sus mbitos
privados (familia, escuela, trabajo o barrio).

Seleccionan y jerarquizan: los medios se concentran en una

cantidad limitada de acontecimientos, los que seleccionan de
acuerdo a sus criterios informativos y lneas editoriales.

DONDE SE PRODUCE LA MAYOR INFLUENCIA

DE LOS MEDIOS ?
La influencia de los medios en las personas depende de la
necesidad de orientacin de stas frente a tpicos pblicos.
Segn esta teora, la necesidad de orientacin se asocia a la:

INCERTIDUMBRE

Relevancia asignada al tpico

Incertidumbre asociada al tpico

RELEVANCIA

COMO SE DEFINE LA AGENDA DE LOS MEDIOS

Como resultado de un arreglo entre:

Perspectiva del periodista

Perspectiva del editor
Perspectiva del medio
Mensajes directos de fuentes habituales
Mensajes indirectos de asesores comunicacionales
Otros medios

La agenda setting no plantea que los medios reproducen

automticamente las agendas de las elites.

Los medios son el rbitro final que fija la agenda de acuerdo a los
criterios que ha ido fijando la tradicin periodstica

UN SEGUNDO MOMENTO ::: TEORA DEL FRAMING

Plantea que los medios de comunicacin no slo pueden

establecer sobre qu temas se discute, sino que tambin influir en
la manera que la poblacin piensa sobre distintos asuntos.

Los medios ofrecen a los medios una perspectiva. Un encuadre. En

dicho encuadre se seleccionan aspectos, se enfatizan otros, se
minimizan algunos y se excluyen varios.

Segn esta teora, los atributos destacados por los medios son
incorporados por las personas. Se produce una transmisin de la
jerarqua de los atributos desde los medios de comunicacin hacia
a las personas

VISIN MODERNA DE LA SOCIEDAD

De acuerdo a Max Weber, para que las formas de organizacin
poltica (relaciones de dominio) ms estables son aquellas en que
los individuos creen que forman parte de un orden legtimo.
Segn Weber existen tres tipos ideales de legitimidad sobre los que
puede fundarse la relacin con las autoridades.

Autoridad tradicional
Se basa en la santidad de las normas y poderes heredados de
tiempos inmemoriales. Patriarcas, ancianos de las aldeas,
gerontocracia. Y por cierto los reyes. Hay un diferencia entre el
gobernante y sus sbditos. Ingreso a la administracin del Estado
no se debe a procedimientos impersonales, sino que a favores y
privilegios.