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ESTRATEGICO
MATRIZ ANSOFF
Penetracin:
Penetracin
Estrategia Diferenciada
o Desarrollo de
Producto
Desarrollo de Mercados:
Mercados
Diversificacin
Participacin relativa
% vs el Lder
Crecimiento del
Mercado
% vs PBI
Tasacrecimiento
crecimientodel
delmercado
mercado
Tasa
Estrella
Estrella
ss
Vaca
Vacalechera
lechera
Interrogantes
Interrogantes
Perros
Perros
Tasa
Tasade
decrecimiento
crecimientovsvsLider
Lider
Prenticehall 2003 Kotler
Producto
Introduccin Crecimiento
Desa rrollo de Exte nsiones de
Productos
Line as
Madurez
Diversificacin
De cadencia
Eliminacin
Mercado
Introduccin
Inve rsin
Selectiva
Crecimiento
Inversin
Intensiva
Madurez
De cadencia
Rentabiliza cin De sinversin
Mercado
Producto
2010
Miles $
1552.5
Etapa preoperativa
y Operativa
300.0
2007
Ciclo de Vida
2008
2009
2007
2008
2009
Matriz de Crecimiento
Media
INVERTIR
INVERTIR
PROTEGER
INVERTIR
PROTEGER
COSECHAR
Baja PROTEGER
COSECHAR DIVERSIFICAR
CALIFIC
FACTORES CLAVE PESO
.
VALOR
Descripcin de los
factores
para el negocio
(oportunidades y
amenazas)
Valor
Total
FACTORES CLAVE
OPORTUNIDADES
PESO
CALIFIC.
VALOR
0.15
0.45
0.15
0.30
0.05
0.05
0.05
0.05
0.10
0.10
0.15
0.15
0.05
0.05
0.70
1.15
AMENAZAS
Generacin de otras ofertas de descanso y
distraccin en zonas cercanas a Lima
0.10
0.40
0.05
0.05
0.15
0.45
TOTAL
0.30
0.90
1.00
2.05
CALIFIC
FACTORES CLAVE PESO
.
VALOR
Descripcin de los
factores
Claves o crticos
internos
para el negocio
(fortalezas y
debilidades)
Valor
Total
FACTORES CLAVE
PESO
CALIFIC.
VALOR
FORTALEZAS
Geografa de la zona ofrece playas tranquilas y cercanas
a Lima
0.03
0.08
0.03
0.10
0.05
0.20
0.10
0.40
0.05
0.20
0.10
0.40
0.03
0.08
0.08
0.23
0.45
1.68
DEBILIDADES
Cambio significativo del clima (Verano vs. Invierno
No cuenta con mayores desarrollos en infraestructura
especializada
Falta de cultura y capacitacin especializadas para el
servicio turstico
No existen vnculos con agentes tursticos ni con la oferta
turstica de lugares cercanos
Potencial inconsistencia interna debida a la oferta
recientemente incorporada en el Km 103
No operan en la zona industrias complementarias al
servicio actual (verano)
No operan en la zona industrias complementarias al
servicio potencial (todo el ao)
El gobierno central no promueve el turismo en la zona y
no se aplica ningun incentivo especial para promover la
inversion en la zona
Bajo nivel de competencia a nivel de CC y de
entretenimiento
Aparente conflicto de intereses entre instituciones con
intereses econmicos
Inestabilidad poltica y social generada por una fraccin
de la comunidad
TOTAL
0.05
0.05
0.05
0.05
0.03
0.03
0.03
0.03
0.03
0.03
0.05
0.05
0.08
0.08
0.05
0.05
0.03
0.05
0.08
0.08
0.10
0.55
1.00
0.20
0.68
2.35
FACTORES
CLAVE
COMPETID COMPETI
PESO
OR 1
DOR 2
VA
CALIFIC VAL CALIFI LO CALIFI VAL
.
OR
C.
R
C.
OR
EMPRESA
PROPIA
1,0
Valor
Total
Valor
Total
Valor
Total
FORTALEZAS
F1
F2
Fn
DEBILIDADES
D1
D2
Dn
OPORTUNIDADES
O1
O2
On
FO
(Maxi-Maxi)
Estrategia para
maximizar F y O
DO
(Mini-Maxi)
Estrategia para
minimizar D y
maximizar O
AMENAZAS
A1
A2
An
FA
(Maxi-Mini)
Estrategia para
maximizar F y
minimizar A
DA
(Mini-Mini)
Estrategia para
minimizar D y A
FACTORES ECONOMICOS
FACTORES ECONOMICOS
ciclos de mercado
FACTORES POLITICOS
legislacin futura
legislacin internacional
polticas gubernamentales
FACTORES POLITICOS
financiamiento e iniciativas
FACTORES SOCIALES
demografa
FACTORES SOCIALES
FACTORES SOCIALES
FACTORES SOCIALES
FACTORES SOCIALES
FACTORES TECNOLOGICOS
tecnologas asociadas/dependientes
tecnologas/soluciones sustitutas
madurez de la tecnologa
FACTORES TECNOLOGICOS
informacin y comunicacin
mecanismos/tecnologa de compra
legislacin tecnolgica
potencial de innovacin
FACTORES TECNOLOGICOS
I&D
PRODUCCION
MKT. Y
VENTAS
LOGISTICA
DE
SALIDA
POST
VENTA
Cap. 1-63
Financiera [FF]
Ventaja Competitiva [VC]
Cap. 1-64
Cap. 1-65
Matriz EFE
Matriz EFI
Cap. 1-66
La Matriz PEYEA
La Matriz PEYEA
La Matriz PEYEA
Posicin Estratgica
Interna
Posicin Estratgica
Externa
Fortaleza Financiera
(FF)
Retorno en la inversin
Apalancamiento
Liquidez
Capital de trabajo
Flujo de caja
Facilidad de salir del
mercado
Riesgo implicado en el
negocio
Cambios Tecnolgicos
Tasa de inflacin
Variabilidad de la demanda
Rango de precio de productos
de la competencia
Barreras de ingreso
Presin competitiva
Elasticidad de precio de la
demanda
Cap. 1-70
Posicin Estratgica
Interna
Posicin Estratgica
Externa
Fortaleza de la
Industria (FI)
Potencial de crecimiento
Potencial de rentabilidad
Estabilidad financiera
Conocimiento de la
tecnologa
Utilizacin de los recursos
Aumento de capital
Facilidad de ingreso al
mercado
Cap. 1-71de
Productividad, utilizacin
FF
Conservativo
Agresivo
+6
+5
+4
+3
+2
+1
VC
FI
-6
-5
-4
-3
-2
-1
+1
-1
+2 +3
+4
+5
+6
-2
-3
-4
-5
Defensivo
-6
EE
Competitivo
Cap. 1-72
Cap. 1-73
Cap. 1-75
Atrincheramiento.
Desinversin.
Liquidacin.
Diversificacin concntrica.
Cap. 1-76
Cap. 1-77
VALOR
ROI
LIQUIDEZ
CAPITAL DE TRABAJO
RIESGO
VALOR
CALIDAD
-1
-2
PARTICIPACION DE MERCADO
-6
EXCLUSIVIDAD
-1
ITEM
1
2
3
4
VALOR
-3
-2
-2
-5
ITEM
1
2
FORTALEZA DE LA INDUSTRIA(FI)
POTENCIAL DE CRECIMIENTO
PRODUCTIVIDAD
FACILIDAD DE INGRESO AL
MERCADO
APROVECHAMIENTO DE
RECURSOS
VALOR
5
3
3
4
FACTOR
FF
VC
EE
FI
VALOR
15
-10
-12
13
PROMEDIO
3.75
-2.50
-3.00
3.25
EJE X
EJE Y
VECTOR
DIRECCIONAL
0.75
0.75
3
2
Cap. 1-78
Cap. 1-79
Cap. 1-80
Cap. 1-81
CUADRANTE II
CUADRANTE I
CUADRANTE III
CUADRANTE IV
CUADRANTE II
CUADRANTE I
DESARROLLO DE MERCADOS
PENETRACION EN EL MERCADO
DESARROLLO DE PRODUCTOS
INTEGRACION HORIZONTAL
DESPOSEIMIENTO
LIQUIDACION
DESARROLLO DE MERCADOS
PENETRACION EN EL MERCADO
DESARROLLO DE PRODUCTOS
INTEGRACION VERTICAL HACIA ADELANTE
INTEGRACION VERTICAL HACIA ATRAS
INTEGRACION HORIZONTAL
DESPOSEIMIENTO
LIQUIDACION
CUADRANTE III
ATRINCHERAMIENTO
DIVERSIFICACION CONCENTRICA
DIVERSIFICACION HORIZONTAL
DIVERSIFICACION CONGLOMERADA
DESPOSEIMIENTO
LIQUIDACION
CUADRANTE IV
DIVERSIFICACION CONCENTRICA
DIVERSIFICACION HORIZONTAL
DIVERSIFICACION CONGLOMERADA
AVENTURA CONJUNTA
INVERTIR
INVERTIR
DESARROLLARSE
INTENSIVAMENTE SELECTIVAMENTE
PARA MEJORAR
PARA CRECER
Y CONSTRUIR
COSECHA
INVERTIR
DESARROLLARSE
R
SELECTIVAMENTE
SELECTIVAMENTE
O DESINVERTIR
Y CONSTRUIR
PARA MEJORAR
DESARROLLARSE
COSECHA
SELECTIVAMENTE
R
DESINVERTIR
Y CONSTRUIR
CON SUS
FORTALEZAS
Cap. 1-91
Cap. 1-92
Cap. 1-93
eficaz
Cap. 1-94
Evaluacin de la Estrategia
plazo
Cap. 1-95
Consistencia
Consonancia
Factibilidad
Ventaja
2001 Prentice Hall
Cap. 1-96
Cap. 1-97
Cap. 1-98
Cap. 1-99
ESTRATEGIAS
ESPECIFICAS
PRUEBAS
SI
SI
SI
NO
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
NO
NO
SI
SI
SI
SI
SI
SI
SI
NO
NO
ACEPTA
NO
NO
NO
NO
ESTRATEGI
A
Consistenc Consonanci
ia
a
Ventaj
a
Factibilida Se
d
acepta
Mejorar la gestin
comercial y de
gastos
SI
SI
SI
SI
SI
Penetracin en el
mercado a travs
de mayor
participacin y
produccion
SI
SI
SI
SI
SI
Desarrollo del
mercado a Brasil,
Ecuador y Chile
SI
SI
SI
SI
SI
Establecimiento de
un modelo de
gestin MB
SI
SI
SI
SI
SI
Aventura conjunta
con clientes
actuales y
potenciales
SI
SI
SI
SI
SI
Optimizacin de la
estructura
financiera
SI
SI
SI
SI
SI
Mejoramiento de la
gestin de RRHH
SI
SI
SI
SI
SI
Fusin de empresas
generadoras del
Holding
SI
SI
SI
SI
SI
Amenaza de
productos sustitutos
Poder de
negociacin de
los proveedores
Rivalidad entre
empresas
competidoras
Ingreso
potencial nuevos
competidores
Poder de
negociacin de
los consumidores
Michael Porter
http://www.mplans.com/spm/#
http://download.com.com/3001-2066-1402040.html
http://www.pj-marketing.com/
http://classes.uleth.ca/200401/mgt4230a/mgt03handout.ppt
WEBS DE CONSULTA